電視廣告營銷的創(chuàng)新與突破(編輯修改稿)
2024-11-12 19:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費者，從而引尋生產(chǎn)廠商改變銷售策略，為其制定出一套具有很強操作性的銷售推廣方案，同時為生產(chǎn)廠商提供客戶、銷售商的追蹤服務(wù)。 ” －－直效行銷之父萊斯特 偉門 什么是精細(xì)化營銷？ ?相對于媒體傳統(tǒng)的廣告營銷而言的； ?實質(zhì)是一種營銷的轉(zhuǎn)型。營銷過程的流程化、營銷管理的精密化； ?具有不可低估的戰(zhàn)略價值； 電視媒體廣告精細(xì)化營銷 “精細(xì)化營銷”的特點 ?以專業(yè)化為前提； ?高度重視“變化”與“速度”； ?整合資源，強調(diào)溝通。 突破二：制定切合頻道定位的營銷策略 從被動應(yīng)對市場向 主動強化市場預(yù)期轉(zhuǎn)化 ?中國電視媒體的特殊性； 案例：“非典”期間的廣告營銷與廣電 17號令的及時應(yīng)對； ?要求“研判大事”，同時具備較強的應(yīng)變能力，化被動為主動。 ?在信息泛濫的時代，注意力已經(jīng)成為一種稀缺資源； ?精細(xì)化營銷注重頻道與客戶接觸點的發(fā)掘與管理，運用不同手段傳達(dá)一致清晰的聲音； ?堅持傳播上“有效
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