電視廣告媒體營銷策略與技巧廣告作業(yè)流程(編輯修改稿)
2025-03-28 12:15 本頁面
【文章內容簡介】 營銷菁英培訓課程 舉例 : 麥當勞 ? 消費者心理 : 兒童 － 我喜歡新奇的玩意兒 父母 － 我希望滿足我的子女的 要求 ? 廣告訴求點 : 針對兒童 － 生日派對、有收集 價值、新奇的小 玩意兒 針對父母 － 你的孩子應渴望去 麥當勞 32 媒體營銷菁英培訓課程 廣告運動 －步驟 3 創(chuàng)意的形成 ? 以消費者洞察為基礎 ? 以單一 訴求點為依據 ? 運用想象力 － 廣告意念 33 媒體營銷菁英培訓課程 廣告運動 －步驟 4 制作廣告并策劃媒體安排 廣 告 投 放 34 媒體營銷菁英培訓課程 廣告運動 －步驟 5 通過定量調研評估廣告運動的效果 : 品牌知名度 廣告認知度 購買率 廣告接收程度及記憶度 35 媒體營銷菁英培訓課程 其他評估依據 ? 銷售的形勢 ? 通路的影響 ? 購買的模式 媒體營銷菁英培訓課程 案例分析 有效的廣告必須能有效地 解決行銷問題 37 媒體營銷菁英培訓課程 案例目錄 ? 樂百氏純凈水 ? 柔情 200 ? 英國航空公司 案例分析 38 媒體營銷菁英培訓課程 樂百氏純凈水 行銷競爭狀況 ? 全新上市 ? 不是新品類 ? 中國的飲用水質令人懷疑 39 媒體營銷菁英培訓課程 樂百氏純凈水 解決辦法 ? ? 27層凈化過濾 40 媒體營銷菁英培訓課程 樂百氏純凈水 成績 ? 投放市場 3個月后品牌知名度高達 90%+ ? 27層凈化過濾廣告記憶度 90%+ ? 產品供不應求 , 客戶增加了 3條生產線以應市場需求 41 媒體營銷菁英培訓課程 柔情 200 行銷競爭狀況 ? 市場上大量本地及國際品牌使競爭尤為激烈 ? 柔情的本身沒有明確的定位 ? 消費者沒有認識到柔情的品質與別的品牌有何差異 42 媒體營銷菁英培訓課程 柔情 200 解決辦法 ? 創(chuàng)造出一個全新的品牌定位： 張數更多：消費者最關心的是物超所值 品質更好：不產生紙削 更好抽： 不會連成一串。 ? 以理性的表現手法，透過與別的品牌用抽取式的比較，突顯較佳的品質。 43 媒體營銷菁英培
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