電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與突破-在線瀏覽
2024-12-03 19:15本頁(yè)面
【正文】 ?客戶(hù)層面； ?國(guó)家的宏觀調(diào)控層面； 媒體自身層面 A、頻道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重； ? 廣告經(jīng)營(yíng)要想取得突破性飛躍，根本在于打造一個(gè)優(yōu)秀的傳播平臺(tái)； ? 托夫勒說(shuō)： “ 一個(gè)沒(méi)有戰(zhàn)略的企業(yè)，就象是在險(xiǎn)惡氣候中飛行的飛機(jī)，始終在氣流中顛簸，在暴風(fēng)雨中穿行，最后很可能迷失方向 ” ； 媒體自身層面 B、營(yíng)銷(xiāo)管理粗放，無(wú)法適應(yīng)發(fā)展需求 ； ? “ 管理的使命，首先而且最為重要的就是價(jià)值創(chuàng)造 ” ； ——瓊 然后通過(guò)科學(xué)分析，確定可能購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，從而引尋生產(chǎn)廠商改變銷(xiāo)售策略，為其制定出一套具有很強(qiáng)操作性的銷(xiāo)售推廣方案，同時(shí)為生產(chǎn)廠商提供客戶(hù)、銷(xiāo)售商的追蹤服務(wù)。偉門(mén) 什么是精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)？ ?相對(duì)于媒體傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)而言的； ?實(shí)質(zhì)是一種營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。 突破二：制定切合頻道定位的營(yíng)銷(xiāo)策略 從被動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)向 主動(dòng)強(qiáng)化市場(chǎng)預(yù)期轉(zhuǎn)化 ?中國(guó)電視媒體的特殊性； 案例：“非典”期間的廣告營(yíng)銷(xiāo)與廣電 17號(hào)令的及時(shí)應(yīng)對(duì)； ?要求“研判大事”，同時(shí)具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力，
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