【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)范現(xiàn)保健品市場的包裝。為了真正起到保護(hù)產(chǎn)品，美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的功能。 由此資料反映我國保健品消費(fèi)者對于保健品的包裝重視程度都處于一般狀態(tài)，占總調(diào)查人數(shù)的 %。尤其是男性，占 了 調(diào) 查 總 人 數(shù) 的% ，而女性僅為%， 男性的比例高于女性；其次是比較注重其外包裝，女性的比例高于男性；然后是不注重，同樣是女性的比例高于男性；最后是很注重，女性的比例依然高于男性。 這種現(xiàn)象表明：目前市場上的保健品的外包裝很廣，沒有統(tǒng)一的包裝概念，消費(fèi)者對于保健品的外包裝的注重的態(tài)度就沒有一定的意識。市場上保健品的外包裝與其保健品的真實(shí)成本不相符合也是一定原因。 因此，要正確區(qū)別不同年齡段對保健品包裝的要求，以滿足人們不同的需求。 您的性別女男Count1 2 01 0 0806040200購買保健品時，您注重很注重比較注重一般不注重您的年齡？ * 購買保健品時，您注重其外包裝嗎？ C r o s s t a bul a t i onC o u n t8 28 36 15 8713 49 60 17 13911 31 57 18 1173 10 41 17 7135 118 194 67 4141 8 2 52 5 3 5 歲3 5 4 5 歲45 歲以上您的年齡？T o t a l很注重 比較注重 一般 不注重購買保健品時，您注重其外包裝嗎？T o t a l 保健品的外包裝的注重程度，在目前市場上的前景不是很明顯的，消費(fèi)者對于這方面的關(guān)注程度的不統(tǒng)一。從上面的我們調(diào)查的人群中可以知道，對于保健品的外包裝的注重程度都是一般。對于這種意見的，我們可以想到，生產(chǎn)廠家在保健品的外包裝上不是很注重，只會一 味的按照自己的意見去生產(chǎn)保健品的外包裝。因此，廠家應(yīng)該通過各種各樣的調(diào)查方法去了解消費(fèi)者在保健品外包裝的興趣。 在我們調(diào)查的消費(fèi)者人群中， 25— 35 歲的人群對于保健品的外包裝注重。這類人群的特點(diǎn)是剛從事工作不久，生活寬裕的人群，他們正處于事業(yè)的發(fā)展階段，因此他們很注重人際交往，因此認(rèn)為保健品的外包裝越好就意味的保健品的檔次就越高，越體面。這是針對贈送朋友、家人的。對于自己服用的保健品的外包裝的注重程度就一般了。對于自己服用的保健品，注重的是保健品的質(zhì)量、療效，保健品的外包裝就只是裝飾而已。其次是 35— 45 歲 的人群，他們處于更年期，脾氣不好，容易顯得暴躁，他們對于自身的健康關(guān)注很多，對于保健品的外包裝的注重程度就是一般居多，他們更多的注重保健品的質(zhì)量、療效。這對于他們來說是最重要的，他們要工作，要照顧家人。身體的健康就顯得很重要了，他們可是支撐一家人的頂梁。而 45 歲以上的調(diào)查的人群中，我們知道他們的保健品一般都是子女購買的，對于自己去商場、醫(yī)院、藥店或是專賣店購買保健品，是很少的，因此對于保健品的外包裝的注重程度是一般或是不注重。這類人群只是我們調(diào)查的一部分。 我們還調(diào)查了不同職業(yè)、不同文化程度、不同月收入的消 費(fèi)者，他們對于保健品的外包裝的注重程度與不同年齡的消費(fèi)者的意見是相象的，他們之間的共同點(diǎn)：對于自己服用的保健品是注重保健品的質(zhì)量、療效；對于贈送朋友、家人的保健品，其外包裝就顯得的重要多了。 我們調(diào)查的人群畢竟只是代表一部分人的想法、意見，但我們也可以從中發(fā)現(xiàn)不少的問題，因此，生產(chǎn)廠家應(yīng)該更多的關(guān)注消費(fèi)者的意見，而不是只根據(jù)自己的想法去生產(chǎn)保健品。 您一年在保健品上的消費(fèi)是？150 3 6 . 2 3 6 . 2 3 6 . 2181 4 3 . 7 4 3 . 7 8 0 . 077 1 8 . 6 1 8 . 6 9 8 . 66 1 . 4 1 . 4 1 0 0 . 0414 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0500 元以下5 0 0 1 0 0 0 元1 0 0 0 5 0 0 0 元5000 元以上T o t a lV a l idF r e q u e n c y P e r c e n tV a l idP e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t （五）消費(fèi)者消費(fèi)狀況分析 現(xiàn)在保健品市場還是有很大的前景，如圖表所示一年花費(fèi)在保健品上的錢一般在 1000元以下，只有部分在 10005000元，也有很少一部分的消費(fèi)者會花費(fèi)到 5000元?，F(xiàn)在我們的生活質(zhì)量已經(jīng)有著很大的進(jìn)步，人們已經(jīng)不會為溫飽而奔波，當(dāng)然也會開始保養(yǎng)自己的身體，購買一些保健品?，F(xiàn)在人們的月收入一般在 15003000元之間，可是一年花費(fèi)在保健品上實(shí)在少。在我們所調(diào)查的 414人中，購買保健品上的年消費(fèi)也不到 1000元的有 331人。所以說現(xiàn)在的保健品市場實(shí)在有很大的前景，有很大的上升空間和市場。擁有一個真實(shí)有效受廣大群眾能接受和購買的保健品實(shí)在是有很大的市場。 這份圖表是表示各個年齡階段的消費(fèi)者一年中在 保健品上的花費(fèi)。 數(shù)據(jù)顯示，目前，各個年齡段人群的購買力還是相當(dāng)平均的。 %的人們，年消費(fèi)水平保持在 1000元以下， 1000以上高您一年在保健品上的消費(fèi)是？ * 您的年齡？ C r o s s t a bu l a t i onC o u n t43 50 29 28 15038 59 57 27 1816 28 29 14 772 2 2 687 139 117 71 414500 元以下5 0 0 1 0 0 0 元1 0 0 0 5 0 0 0 元5000 元以上您一年在保健品上的消費(fèi)是？T o t a l1 8 2 5 2 5 3 5 歲 3 5 4 5 歲 45 歲以上您的年齡？T o t a l您一年在保健品上的消費(fèi)是？5000 元以上1 0 0 0 5 0 0 0 元5 0 0 1 0 0 0 元500 元以下Count706050403020100您的年齡？1 8 2 52 5 3 5 歲3 5 4 5 歲45 歲以上 額消費(fèi)仍屬少見。 1825歲和 45歲以上的消費(fèi)者的購買力明顯比 2545歲的消費(fèi)者低， 5001000元的年消費(fèi)最高的就是 2545歲這個年齡段的人，因?yàn)檫@個年齡的人上有長輩，下有孩子，還要保養(yǎng)自己身體。當(dāng)然會購買相當(dāng)數(shù)量的保健品， 1835歲在 1000元以下的購買力是比別的年齡層高出很多的。所以說這部分人群手中的錢也有很大部分的用于購買保健品，愿意購買保健品。 花費(fèi) 5000 元一年去購買保健品的人還是比較少，但是在這個階段缺少了1825 歲的年齡層這一部分，因?yàn)楫吘?25 歲以下的人不太會去買那么多保健品服用和送人，最多也只是孝敬長輩。自己服用的還是少的。 但是，隨著消費(fèi)金額的逐步提高，銷售量卻逐漸減少。我們可以相信，社會的進(jìn)步，收入的提高，可以使人們會更加重視保健。因而，保健品市場的容量也可以相對擴(kuò)大，人們的消費(fèi)金額也會不斷地刷新。 另外，保健品的廠商也可以更加注意老年消費(fèi)者的動向，不斷擴(kuò)展這一年齡段的市場。因?yàn)楦鶕?jù)數(shù)據(jù)顯示，老年人的消費(fèi)水平相對低一些，只占了總體的%。 （六）廣告分析 從資料顯示出，被調(diào)查的人數(shù)是 414 人。這些被調(diào)查的人群里，有 157 個人在購買保健品時會受到廣告的影響，占了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的 %。有 139 個明確提出在購買保健品時不會受到廣告的影響，占了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的 %。而在被調(diào)查中的 118 個人，則選了不確定這一項，占了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的 %。 你買保健品時會受到廣告影響嗎？157 3 7 . 9 3 7 . 9 3 7 . 9139 3 3 . 6 3 3 . 6 7 1 . 5118 2 8 . 5 2 8 . 5 1 0 0 . 0414 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0會不會不確定T o t a lV a l idF r e q u e n c y P e r c e n tV a l idP e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t 你買保健品時會受到廣告影響嗎？ * 您的文化程度？ C r o s s t a bul a t i onC o u n t59 70 27 1 15765 50 23 1 13952 48 15 3 118176 168 65 5 414會不會不確定你買保健品時會受到廣告影響嗎？T o t a l中專及以下 大專 本科 本科以上您的文化程度？T o t a l 在被調(diào)查的 414人中，有 176人的文化程度是中專及以下，所占的比例最多，其次是大專 168人，再是本科 65人，最后是本科以上只有屈指可數(shù)的 5人。其中，文 化程度在中專及以下的消費(fèi)者受保健品廣告影響的人占總調(diào)查人數(shù)的 %，大專的占 %，本科占 %，本科以上僅占 %。而不受廣告影響的占 %，不確定的占 %。說明我國保健品消費(fèi)者盲目購買與理性購買基本持平。 從中可見，在被調(diào)查的人群里， 文化程度越低，受保健品廣告影響的可能性越大。 人的數(shù)量隨著文化程度的升高而減少。這也影射出我國的國民的文化程度低的人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文化程度高的人群。從圖表中看出各個文化程度的人群，在購買保健品時會受到廣告的影響的和不會受到廣告的影響的人群，都相差不遠(yuǎn)。 從資料里看，在被調(diào)查的 414 個人里，有 192個人月收入在 100020xx元這個階段，其次有 117個人月收入在 20xx5000元這個階段，有 99 個人月收入在 1000 以下，而月收入在 5000 元以上的只有 6個人。從中可以看出，目前月收入在 100020xx 的人數(shù)最多。除了月收入在20xx5000 元的人群，其他各個收入階段的人群，購買保健品會受到廣告影響的人數(shù)基本上和不會受到廣告影響的人數(shù)持平。月收入在 20xx5000 元的人群會受到廣告影響的人數(shù)高出不會受到廣告影響的人數(shù)。 你買保健品時會受到廣告影響嗎？ *