【正文】 q u e n c y P e r c e n tV a l idP e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t購買時您最重視的是什么？（多選）包裝、知名度品牌、知名度品牌、包裝功能、知名度功能、包裝功能、品牌價格、知名度價格、包裝價格、品牌價格、功能知名度包裝品牌功能價格 您的年齡？ * 購買時您最重視的是什么？（多選） C r o s s t a bu l a ti onC o u n t9 20 4 13 22 7 3 2 1 3 3 878 38 19 4 9 24 8 4 2 6 5 4 3 2 3 13910 39 11 1 11 26 8 1 3 3 3 1 1174 21 3 2 21 7 1 1 3 5 2 1 7131 118 37 5 35 93 23 6 6 19 13 11 4 7 6 4141 8 2 52 5 3 5 歲3 5 4 5 歲45 歲以上您的年齡？T o t a l價格 功能 品牌 包裝 知名度價格、功能價格、品牌價格、包裝價格、知名度功能、品牌功能、包裝功能、知名度品牌、包裝品牌、知名度包裝、知名度購買時您最重視的是什么？（多選）T o t a l 從圖表中可得出， 18— 25 歲年齡段最重視的是功能，再是品牌和價格，他們處于保健品第三消費人群，此次調查總人數為414 個，其中有 20 個人選擇了功能。隨著人們生活水平的不斷增長，更是在這幾年送禮風的不斷盛行，人們對產品品牌的知名度也日益看重起來。 您的性別女男Count706050403020100包裝知名度價格、功能價格、品牌價格、包裝價格、知名度功能、品牌功能、包裝功能、知名度品牌、包裝品牌、知名度包裝、知名度 保健品發(fā)展至今，也曾輝煌也曾失落，這個產業(yè)發(fā)展到現在也年數不久，但都 幾度沉浮。其根源是普通消費者對保健品功能信用的喪失。許多人購買保健品的目的不僅僅是自己服用，還有很大一部分是給家人服用或者贈送給朋友，這也給保健品市場帶來了一定的潛在購買能力。而隨著年齡的增長，為了自己服用而購買保健品的比例越來越重。通過這次調查，可以發(fā)現，現階段寧波市的保健品市場還不夠成熟，不夠穩(wěn)定。因此，在溝通方面，并不是非常擅于與他人打交道。這種經驗，也只有在實踐中，才能讓人成長得更快。 您是否從事過保健品生產與經營嗎？ A、有（終止訪問） B、沒有（繼續(xù)訪問） 一般情況下，您到哪購買保健品？ A、藥房 B、商場 C、醫(yī)院（醫(yī)生建議） D、專賣店 您 是否經常購買保健品 ? A、經常 B、偶爾 C、從來沒有過 到目前為止，您對保健品的滿意程度？ A、很滿意 B、比較滿意 C、一般 D、不滿意 您一年在保健品上的消費是？ A、 500 元以下 B、 5001000 元 C、 10005000 元 D、 5000 元以上 您覺得最能體現保健品功能的媒體是哪個？ A、電視 B、網絡 C、廣播 D、其他 購買保健品時，您注重其外包裝嗎？ A、很注重 B、比較注重 C、一般 D、不注重 您希望保健品市場在哪方面得到改進？ (多選 ) A、質量 B、包裝 C、價格 D、功能 您買保健品時會受到廣告的影響嗎？ A、會 B、不會 C、不確定 您所希望的保健品的包裝是哪類？ A、一般包裝 B、中等包裝 C、高級包裝 1您覺得保健品的廣告內容與事實相符合嗎？ A、非常符合 B、不太符合 C、不符合 D、很不符合 1購買時您最重視的是什么？ (多選 ) A、價格 B、功能 C、品牌 D、包裝 E、知名度 1您購買保健品的主要用途？ A、自己服用 B、給家人服用 C、贈送朋友 D、其他 1您認為市場上的保健品價格合理嗎？ A、合理 B、一般 C、不合理 1您認為保健品可以代替藥的功能嗎？ A、能 B、不能 C、看情況 2您印象中最 深的保健品品牌？ 下面是有關您的一些基本情況，希望得到您的進一步支持。雖然這會增加我們實地調研的難度，但也會上我們成熟得更快。 雖然，一次市場調研的過程中，會有很多個步驟，但最重要、最關鍵的就是這些。最終，為了清楚他們印象中的保健品市場及保健品。由表得 出：年齡在 2535 歲的中青年人是整個保健品市場的主要購買力之一，它占了總數的 %；其次是年齡為了 3545 歲的中年人，占了 %，再是年齡為 1825 歲的青年人，占 21%；最后是保健意識的老年人，即 45 歲以上的占了 %。在這個方面做的最好的莫過于腦白金這一保健品行業(yè)的巨鱷，它所營造的產品概念，使的它的產品暢銷無比。 也就是說保健品只在于改善人體的健康，并不在于說治療人體所產生的疾病，可認為保健品之所以成為保健品，其本質是有別于藥品的，不可能以藥品的標準來要求保健品。另外，最近幾年，由于保健品逐漸向禮品性發(fā)展，所以保健品其品牌和包裝就顯得格外的重要。 45 歲以上3 5 4 5 歲2 5 3 5 歲1 8 2 5 您 的 性 別 * 購 買 時 您 最 重 視 的 是 什 么 ？ （ 多 選 ） C r os s t a b u l a t i o nC o u n t16 53 19 20 46 10 3 5 4 9 5 2 3 3 19815 65 18 5 15 47 13 3 1 15 4 6 2 4 3 21631 118 37 5 35 93 23 6 6 19 13 11 4 7 6 414男女您的性別T o t a l價格 功能 品牌 包裝 知名度價格、功能價格、品牌價格、包裝價格、知名度功能、品牌功能、包裝功能、知名度品牌、包裝品牌、知名度包裝、知名度購買時您最 重視的是什么？（多選）T o t a l 本次調查發(fā)現，不管是男性還是女性對保健品最重視的是功能、價格和品牌，其中以功能是最重視的，次之是品牌和價格。 不管社會發(fā)展到什么地步，企業(yè)要想取勝于市場就得賴于產品的質量，所以說，產 品的質量是企業(yè)的生命。在 2535歲的年齡段的人群則比較平均。但廣告是一種大眾性、商業(yè)性傳播、具有明確的針對性和目的性，有利于達成銷售。從中可以看出，目前月收入在 100020xx 的人數最多。其中，文 化程度在中專及以下的消費者受保健品廣告影響的人占總調查人數的 %，大專的占 %，本科占 %，本科以上僅占 %。因而，保健品市場的容量也可以相對擴大，人們的消費金額也會不斷地刷新。 %的人們，年消費水平保持在 1000元以下， 1000以上高您一年在保健品上的消費是？ * 您的年齡？ C r o s s t a bu l a t i onC o u n t43 50 29 28 15038 59 57 27 1816 28 29 14 772 2 2 687 139 117 71 414500 元以下5 0 0 1 0 0 0 元1 0 0 0 5 0 0 0 元5000 元以上您一年在保健品上的消費是？T o t a l1 8 2 5 2 5 3 5 歲 3 5 4 5 歲 45 歲以上您的年齡？T o t a l您一年在保健品上的消費是？5000 元以上1 0 0 0 5 0 0 0 元5 0 0 1 0 0 0 元500 元以下Count706050403020100您的年齡？1 8 2 52 5 3 5 歲3 5 4 5 歲45 歲以上 額消費仍屬少見。 您一年在保健品上的消費是？150 3 6 . 2 3 6 . 2 3 6 . 2181 4 3 . 7 4 3 . 7 8 0 . 077 1 8 . 6 1 8 . 6 9 8 . 66 1 . 4 1 . 4 1 0 0 . 0414 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0500 元以下5 0 0 1 0 0 0 元1 0 0 0 5 0 0 0 元5000 元以上T o t a lV a l idF r e q u e n c y P e r c e n tV a l idP e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t （五）消費者消費狀況分析 現在保健品市場還是有很大的前景，如圖表所示一年花費在保健品上的錢一般在 1000元以下，只有部分在 10005000元，也有很少一部分的消費者會花費到 5000元。對于自己服用的保健品，注重的是保健品的質量、療效，保健品的外包裝就只是裝飾而已。 您的性別女男Count1 2 01 0 0806040200購買保健品時，您注重很注重比較注重一般不注重您的年齡？ * 購買保健品時，您注重其外包裝嗎？ C r o s s t a bul a t i on