20xx年某公司國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)中心市場(chǎng)部工作手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-08-03 11:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方案的執(zhí)行 ， 協(xié)調(diào)與其他部門的關(guān)系 ，幫助解決執(zhí)行中的問題 ， 向經(jīng)理遞交方案執(zhí)行情況報(bào)告 ； 7． 深入市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)分析 與調(diào)研 ； 8． 完成領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)交辦的其他任務(wù) ； 任職資格： 1．中文、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科 以上學(xué)歷； 6 2．思維敏捷，文字功底很強(qiáng)，熱愛文字工作； 3．具有較強(qiáng)的活動(dòng)執(zhí)行力； 4．熟練使用 OFFICE 軟件； 5． 誠(chéng)實(shí)守信，愛崗敬業(yè)，具有團(tuán)隊(duì)合作精神； （ 四 ）市場(chǎng)推廣專員工作職責(zé) 直接上級(jí)： 市場(chǎng)部經(jīng)理 1．按照推廣計(jì)劃 ，負(fù)責(zé)線上、線下推廣的實(shí)施； 2．配合市場(chǎng)部經(jīng)理 完成市場(chǎng)推廣方案執(zhí)行方案的制定； 3．參與市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)分析，對(duì)市場(chǎng)推廣提出可行性意見； 4．負(fù)責(zé)廣告及公關(guān)稿件發(fā)布的監(jiān)測(cè)，并對(duì)發(fā)布效果提出評(píng) 估意見； 5．參與市場(chǎng)推廣活動(dòng)的執(zhí)行； 6．完成領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)交辦的其他任務(wù)； 任職資格： 1．市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科 以上學(xué)歷； 2．具備廣告學(xué)、傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)知識(shí)； 3．具有較強(qiáng)的活動(dòng)執(zhí)行能力； 4．熟練使用 OFFICE 軟件； 5． 誠(chéng)實(shí)守信，愛崗敬業(yè)，具有團(tuán)隊(duì)合作精神； 第二章 市場(chǎng)調(diào)研管理 概述： 市場(chǎng)調(diào)研管理主要指根據(jù)市場(chǎng)戰(zhàn)略的需要，制定市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃， 明確市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)，確立市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目，策劃并組織具體的市場(chǎng)調(diào)研，通過市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)行市場(chǎng)分析 、市場(chǎng)預(yù)測(cè) ，擬寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，為市場(chǎng)戰(zhàn)略 制定與實(shí)施 、市場(chǎng)策劃提供數(shù) 據(jù)支持。市場(chǎng)調(diào)研包括產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、營(yíng)銷渠道調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研、營(yíng)銷模式調(diào)研等。調(diào)研方式既包括與市場(chǎng)研究公司、廣告公司合作，又包括公司自行組織的調(diào)研。 第一節(jié) 市場(chǎng) 調(diào)研管理 市場(chǎng)調(diào)研需要遵循相應(yīng)的管理流程， 根據(jù)實(shí)際需要， 分別制定市場(chǎng)調(diào)研管理流程及調(diào)研問卷設(shè)計(jì)流程如下： 7 確定調(diào)研目的 制定調(diào)研計(jì)劃 審核 否 確定調(diào)研人員 ok 開始 確定調(diào)研對(duì)象與 調(diào)研地點(diǎn) 確定調(diào)研方法及 調(diào)研預(yù)算 制定調(diào)查問卷 審核 調(diào)查實(shí)施 否 ok 數(shù)據(jù)收集與整理 撰寫調(diào)研報(bào)告 審核 否 ok 結(jié)束 審核 否 ok 市場(chǎng)調(diào)研管理流程 8 調(diào)研問卷設(shè)計(jì)流程 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 管理 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)束后，需要收集與整理相關(guān)數(shù)據(jù)與信息， 根據(jù)調(diào)研項(xiàng)目的大小，原則上在一周內(nèi)提交 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告包括以下幾部份： 開始 確定調(diào)查信息 設(shè)計(jì)調(diào)查問題 完成初稿 試答 修改 二稿完成 審核 定稿 否 ok 結(jié)束 9 1．市場(chǎng)調(diào)研的概況： 包括 調(diào)研目的、調(diào)研人員、調(diào)研方式與調(diào)研費(fèi)用 ，預(yù)計(jì)的調(diào)研時(shí)間 2．市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果綜述 收集、整理、匯總相關(guān)信息，通過調(diào)研的數(shù)據(jù)，得出一定的結(jié)論。 3．市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè) 通過調(diào)研的數(shù)據(jù)與相關(guān)結(jié)論，進(jìn)行市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)。 第三章 營(yíng)銷策劃管理 概述 ： 營(yíng)銷策劃包括提升品牌形象及提升產(chǎn)品銷售的公關(guān)活動(dòng)策劃、招商策劃、線上、線下推廣策劃。 第一節(jié) 廣告宣傳管理規(guī)定 第一章 目的與主管人員 第一條 為使企業(yè)的廣告宣傳 工作能順利進(jìn)行，特制定本規(guī)定。 第二條 國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)的廣告宣傳工作由市場(chǎng) 部負(fù)責(zé) 、企劃
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