廣州某服飾公司市場(chǎng)調(diào)研方案(編輯修改稿)
2025-07-30 12:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 考慮一些中、高檔生活小區(qū)；各個(gè)區(qū)域要求覆蓋以下各個(gè)調(diào)研點(diǎn)，以保證樣本分布的均勻性和代表性。（具體地點(diǎn)由督導(dǎo)到當(dāng)?shù)亓私夂鬀Q定） 區(qū)域 調(diào)研點(diǎn)覆蓋區(qū) 廣州 越秀區(qū)、天河區(qū)、海珠區(qū)、東山區(qū)、荔灣區(qū)等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購(gòu)物中心 深圳 福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購(gòu)物中心 中山 東、西、南、北、中等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購(gòu)物中心 ?？? 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購(gòu)物中心 福州 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購(gòu)物中心 杭州 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購(gòu)物中心 上海 黃埔區(qū)、徐家匯、 靜安區(qū) 、浦東等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購(gòu)物中心 成都 金牛區(qū)、武候區(qū)、錦江區(qū)等主要商業(yè)街和商業(yè)區(qū) /步行街 /購(gòu)物中心 10 調(diào)研方法與樣本量設(shè)計(jì) （一）調(diào)研方法： 消費(fèi)者抽樣方法： （ 1） 采用便利抽樣和配額抽樣的方法； ? 便利抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。比如街頭攔訪，既在街頭或商業(yè)場(chǎng)所向過往或停留的消費(fèi)者做休閑服裝市場(chǎng)的產(chǎn)品測(cè)試； ? 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體樣本中按照年齡層做為標(biāo)志把總體樣本分為若干類組，然后在每個(gè)組中采取任意抽樣或判斷抽樣的方法來采 集樣本。 便利抽樣保證了樣本的廣泛性；配額抽樣保證了樣本的代表性。 經(jīng)銷商、零售商調(diào)研方法： （ 1）深度訪談、觀察法、 ? 深度訪談：是指調(diào)查人員與被調(diào)查者進(jìn)行面對(duì)面的交談，本次調(diào)查的深度訪談都是由采納公司有經(jīng)驗(yàn)的調(diào)研督導(dǎo)來完成。按照調(diào)查提綱來了解相關(guān)信息。 ? 觀察法：通過在商業(yè)場(chǎng)所觀察不同品牌的銷售情況和消費(fèi)者的購(gòu)買情況來獲得市場(chǎng)信息的方法。 宏觀市場(chǎng)調(diào)研方法： （ 1）內(nèi)部資料整理、文案研究等。 （二）設(shè)計(jì)原則和依據(jù) 對(duì)于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。實(shí)際上，抽樣調(diào)查結(jié)果的代表性取決于 抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個(gè)方面。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機(jī)，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目中，理想的隨機(jī)抽樣是不可能，目前在市場(chǎng)研究行業(yè)中的所謂隨機(jī)抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡(jiǎn)化了的隨機(jī)抽樣；對(duì)于樣本量，由于與調(diào)研費(fèi)用直接相關(guān)，所以在預(yù)算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。因此，通常我們會(huì)提供一種比較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對(duì)準(zhǔn)確性 11 的要求，又合乎預(yù)算要求。以下是在隨機(jī)抽樣條件下 的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（即抽樣誤差）在 95%置信度下與樣本量的關(guān)系： 樣本量 抽樣誤差 250 177。 % 300 177。 % 350 177。 % 400 177。 % 450 177。 % 500 177。 % 由此可見，一般來講，每個(gè)區(qū)域的樣本量在 300— 500 例之間能比較準(zhǔn)確地反映該地區(qū)的市場(chǎng)狀況。 （三）樣本量設(shè)計(jì)： 本次項(xiàng)目的總樣本量如下： 樣本量 具體分布： 訪問類型 樣本量 消費(fèi)者街頭攔訪 3200 例 代理商深度訪談 3*8=24 例 零售商深度訪談 8*8=64 例 合計(jì) 3288 例 12 400 個(gè)樣本城市年齡配額：（ 300 個(gè)、 500 個(gè)樣本城市按照以下比例分配） 年齡段 男 女 16— 20 歲 50（ %） 50（ %） 21— 25 歲 50（ %） 50（ %） 26— 30 歲 50（ %） 25（ %） 30— 40 歲 100（ 25%） / 40 歲以上 25（ %） / 合計(jì) 275（ %） 125（ %）
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