某陶瓷終端市場調(diào)研方案v(編輯修改稿)
2024-09-06 23:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用重點市場調(diào)查方式進行，從全國范圍銷區(qū)中選擇一部分區(qū)域重點銷區(qū)組成樣本而進行的非全面調(diào)查。對重點市場可以根據(jù)抽樣目的進行科學(xué)的選擇，樣本量能達到單位數(shù)目少，但其標志值比重大的要求，而且各重點市場具有接受調(diào)查的基礎(chǔ)條件，消費特點明顯，能夠取得較為理想的調(diào)查結(jié)果。根據(jù)調(diào)查的目的及品牌目前目標市場等情況，建議以下區(qū)域作為調(diào)查的主要區(qū)域：華南：廣州、深圳、中山、南寧、長沙、郴州、?？?、南昌；華北：北京、天津、青島、大連、沈陽、哈爾濱、長春、呼市；華中：武漢、鄭州、太原； 華東：上海、蘇州、無錫、合肥、金華、廈門、福州；西南：重慶、成都、昆明；西北：西安、西寧、蘭州、烏魯木齊；調(diào)研區(qū)域點的分布原則：以區(qū)域的商業(yè)中心城市為焦點，同時考慮一些具發(fā)展?jié)摿Φ亩?、三線城市，各個區(qū)域要求覆蓋以下各個調(diào)研點，以保證樣本分布的均勻性和代表性。（具體地點由督導(dǎo)到當?shù)亓私夂鬀Q定）調(diào)研方法與樣本量設(shè)計（一） 調(diào)研方法： 針對不同的調(diào)研對象，采用的方法：216。 宏觀市場：采用文案調(diào)查法，由市場部輔導(dǎo)銷區(qū)經(jīng)理通過搜索、查看、篩選、復(fù)制等手段，系統(tǒng)性、針對性地收集二手的資料完成。針對政策性的信息，可通過在當?shù)卣块T網(wǎng)站上的公開信息與門戶網(wǎng)站的房地產(chǎn)專欄新聞中提取。市場動向主要通過與市場的代理商的訪談獲得。216。 區(qū)域市場：采用標準化的調(diào)查表格，由經(jīng)銷商屬下調(diào)研專員對銷區(qū)內(nèi)的市場狀況進行周期性記錄，由銷區(qū)經(jīng)理審核分析完成。216。 代理商：采用標準化的調(diào)查表格，由銷區(qū)經(jīng)理對代理商的經(jīng)營狀況進行周期性評估分析并記錄完成。216。 消費者：采用標準化的促銷記錄表格及日?；卦L表格、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式完成。銷售記錄由銷區(qū)調(diào)研專員定期統(tǒng)計。216。 競爭對手：采用標準化的調(diào)查表格，由經(jīng)銷商調(diào)研專員進行周期性記錄，由市場部分析完成。（二） 抽樣辦法： 消費者抽樣方法：（1）采用隨機抽樣和配額抽樣的方法；216。 隨機抽樣：是指本次調(diào)查在各個城市中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。例如每次進行消費者調(diào)查可以從全國銷區(qū)提供的調(diào)查表中抽取100份進行分析；216。 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個城市中從總消費者調(diào)查樣本中按照消費特征作為標志把總體樣本分為若
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