某陶瓷終端市場(chǎng)調(diào)研方案v(編輯修改稿)
2025-09-06 23:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查方式進(jìn)行，從全國(guó)范圍銷(xiāo)區(qū)中選擇一部分區(qū)域重點(diǎn)銷(xiāo)區(qū)組成樣本而進(jìn)行的非全面調(diào)查。對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)可以根據(jù)抽樣目的進(jìn)行科學(xué)的選擇，樣本量能達(dá)到單位數(shù)目少，但其標(biāo)志值比重大的要求，而且各重點(diǎn)市場(chǎng)具有接受調(diào)查的基礎(chǔ)條件，消費(fèi)特點(diǎn)明顯，能夠取得較為理想的調(diào)查結(jié)果。根據(jù)調(diào)查的目的及品牌目前目標(biāo)市場(chǎng)等情況，建議以下區(qū)域作為調(diào)查的主要區(qū)域：華南：廣州、深圳、中山、南寧、長(zhǎng)沙、郴州、?？?、南昌；華北：北京、天津、青島、大連、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春、呼市；華中：武漢、鄭州、太原； 華東：上海、蘇州、無(wú)錫、合肥、金華、廈門(mén)、福州；西南：重慶、成都、昆明；西北：西安、西寧、蘭州、烏魯木齊；調(diào)研區(qū)域點(diǎn)的分布原則：以區(qū)域的商業(yè)中心城市為焦點(diǎn)，同時(shí)考慮一些具發(fā)展?jié)摿Φ亩?、三線(xiàn)城市，各個(gè)區(qū)域要求覆蓋以下各個(gè)調(diào)研點(diǎn)，以保證樣本分布的均勻性和代表性。（具體地點(diǎn)由督導(dǎo)到當(dāng)?shù)亓私夂鬀Q定）調(diào)研方法與樣本量設(shè)計(jì)（一） 調(diào)研方法： 針對(duì)不同的調(diào)研對(duì)象，采用的方法：216。 宏觀市場(chǎng)：采用文案調(diào)查法，由市場(chǎng)部輔導(dǎo)銷(xiāo)區(qū)經(jīng)理通過(guò)搜索、查看、篩選、復(fù)制等手段，系統(tǒng)性、針對(duì)性地收集二手的資料完成。針對(duì)政策性的信息，可通過(guò)在當(dāng)?shù)卣块T(mén)網(wǎng)站上的公開(kāi)信息與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的房地產(chǎn)專(zhuān)欄新聞中提取。市場(chǎng)動(dòng)向主要通過(guò)與市場(chǎng)的代理商的訪談獲得。216。 區(qū)域市場(chǎng)：采用標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查表格，由經(jīng)銷(xiāo)商屬下調(diào)研專(zhuān)員對(duì)銷(xiāo)區(qū)內(nèi)的市場(chǎng)狀況進(jìn)行周期性記錄，由銷(xiāo)區(qū)經(jīng)理審核分析完成。216。 代理商：采用標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查表格，由銷(xiāo)區(qū)經(jīng)理對(duì)代理商的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行周期性評(píng)估分析并記錄完成。216。 消費(fèi)者：采用標(biāo)準(zhǔn)化的促銷(xiāo)記錄表格及日?；卦L表格、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式完成。銷(xiāo)售記錄由銷(xiāo)區(qū)調(diào)研專(zhuān)員定期統(tǒng)計(jì)。216。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：采用標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查表格，由經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研專(zhuān)員進(jìn)行周期性記錄，由市場(chǎng)部分析完成。（二） 抽樣辦法： 消費(fèi)者抽樣方法：（1）采用隨機(jī)抽樣和配額抽樣的方法；216。 隨機(jī)抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。例如每次進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查可以從全國(guó)銷(xiāo)區(qū)提供的調(diào)查表中抽取100份進(jìn)行分析；216。 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總消費(fèi)者調(diào)查樣本中按照消費(fèi)特征作為標(biāo)志把總體樣本分為若
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