某景點市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-12-22 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 30個 5 630 個以上 5 6大多數(shù)外地游客并非頻繁旅游者 總體 有效需求者N= 330 N= 621次 60 662次 16 163次 8 84次 5 55次 4 26次 及以上 8 2? 大多數(shù)外地游客在國內(nèi)旅游的地方都不超過 10個 ? 大多數(shù)來哈爾濱的游客也是第 1次到哈爾濱，初次參觀者占主體 來哈爾濱的目的 總體 有效需求者N= 333 N= 63自助旅游 38 37旅游團出游 35 37走親訪友 23 19參加會議 1 2學(xué)習(xí)進修 1 洽談商務(wù) 2 6? 專程旅游者占到 3/4，其中個人旅游和團體旅游各占其中的一半左右 ? 利用旅游團推廣目標(biāo)項目具有較大潛力 同行伙伴 總體 有效需求者N= 317 N =5 8男、女朋友/ 愛人 43 38朋友 35 33孩子 21 21同事 15 21父母 10 9兄弟/ 姐妹 9 7公務(wù)商務(wù)人士 2 2自己 2 3家人 1? 一同旅游的伙伴一般為夫妻 /男女朋友、其他朋友 ? 公務(wù)關(guān)系的旅游伙伴所占比例極小 哈爾濱對外地游客的吸引點（ 1） 總體 有效需求者N= 333 N= 63具體景點冰雪大世界 31 28中央大街 5 8松花江 3 5索非亞教堂 3 3太陽島 1 2亞布力滑雪場 1 3果戈里大街 1 原始森林的神秘感 1 龍塔 0 2建筑 / 環(huán)境建筑 25 26環(huán)境好 4 2熱鬧繁華 2 3街道寬闊 1 3空氣好 1 2干凈 1 東方小巴黎 1 治安好 0 2地理環(huán)境 0 2? 哈爾濱對外地游客主要的吸引點在于其著名景點、建筑上的特色和冬季特色 總體 有效需求者N= 333 N= 63冬季特色冰雕，冰城 15 16天氣冷 9 7美麗的冰雪城市 4 9滑雪 2 5冬季項目很多 1 人文人文文化 20 23人好 8 5豪爽，熱情，能喝 3 3美女 3 3朋友吸引 2 3帥哥 1 2商業(yè)購物方便 7 3商業(yè)街 3 2步行街 1 其他俄羅斯風(fēng)情 2 3俄羅斯工藝品 1 （小吃）飲食 6 8消費水平比較適合 1 交通便利 1 2哈爾濱對外地游客的吸引點（ 2） ? 哈爾濱的風(fēng)土人情特色也是對游客的一個重要吸引點 ? 建議目標(biāo)旅游項目加入一些體現(xiàn)哈爾濱建筑特色和風(fēng)土人情的設(shè)計思路 外地游客參觀過的主要景點 中央大街 129 39% 12 9%索非亞教堂 108 32% 13 12%冰雪大世界 71 21% 9 13%太陽島公園 66 20% 6 9%兆麟公園 65 19% 8 12%地下商業(yè)街 38 11% 7 18%哈爾濱游樂城 34 10% 5 15%兒童公園 24 7% 7 29%亞布力滑雪場 9 3% 6 67%二龍山公園 7 2% 4 57%N=334 參觀過 的人數(shù) 參觀 比例 不愿再去 的人數(shù) 不愿再去 的比例 ? 外地游客對前 5個景點參觀過的比例最高，同時不愿再去的比例也最低 ? 中央大街、索非亞教堂、冰雪大世界、太陽島公園、兆鱗公園 不愿再次參觀的原因 玩過了，沒有新東西 87規(guī)模太小 13不如國外 6路太遠 6不符合年齡特點 6商品物價高 4雷同其他景點 4太亂，太擁擠 4景色差，衛(wèi)生臟 4無購物的需要 2不用來哈爾濱 2吃住不好 2硬件設(shè)施不好 2N=48 ? “旅游項目不能推陳出新”是絕大多數(shù)旅游者不愿重復(fù)參觀的主要原因。不斷創(chuàng)新，避免和其他景點雷同是保持主題公園持久吸引力的必要條件。 外地游客打算參觀的景點 本次打算游 下次打算游 綜合吸引指數(shù)冰雪大世界 79 24 182中央大街 67 12 146索非亞教堂 58 13 130亞布力滑雪場 26 34 85兆麟公園 34 10 77太陽島公園 33 8 75哈爾濱游樂城 10 10 29地下商業(yè)街 9 8 27二龍山公園 5 12 22兒童公園 4 4 13N=334 ?綜合吸引指數(shù)：本次打算游的比例 *2+下次打算游的比例 ? 目前來說，哈爾濱對游客吸引力最大的三個景點是體現(xiàn)冬季特色和建筑特點的冰雪大世界、中央大街和索非亞教堂 本地游客的休閑娛樂習(xí)慣 外出悠閑娛樂活動頻次 35 3312 1612 1022 245 413 140%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%總體N = 3 0 2 有效需求者N = 5 11 0 次及以上 710次 46次 23次 1 次左右 很少有/ 幾乎沒有? 大多數(shù)哈爾濱本地游客平時的外出休閑娛樂活動頻次不高，接近半數(shù)的人每年進行的悠閑娛樂活動（ 4小時以上）在 6次或以下 52% 主要參加哪些休閑娛樂活動 總體 有效需求者N= 256 N= 44去公園、游樂園 60 57逛街購物 55 61夜生活（迪廳舞廳、卡拉OK、酒吧等） 43 45郊游/旅 游、去風(fēng)景名勝 34 39看電影 / 演出 15 14運動健身 11 11博物館、紀念館、科技館等 11 23? 哈爾濱本地游客的休閑娛樂活動以公園 /游樂園、購物和夜生活為主 休閑娛樂活動的同伴和時間 公園 /游樂園 同伴： 朋友： 32% 孩子： 25% 男女朋友 /愛人： 23% 時間： 周末白天： 55% 長假： 16% 購物 同伴： 朋友： 38% 男女朋友 /愛人： 27% 時間： 周末白天： 59% 周一到周五白天： 20% 夜生活 同伴： 朋友： 54% 同事： 32% 時間： 周一到周五晚： 53% 周末晚 39% 旅游 /名勝 同伴： 男女朋友 /愛人： 26% 孩子： 22% 朋友： 20% 時間： 長假： 50% 周末白天： 20% 逛公園 /游樂園的平均花費 總體 有效需求者N= 259 N= 4420元 以下 3 2150元 10 1451100元 24 27101200元 29 25201300元 21 20301500元 10 9500 元以上 3 5? 190。的本地游客每次花在參觀公園 /游樂園上的花費在 51300元之間不等 ? 盡管前面提到游客樂意支付的海洋主題公園門票偏低，但他們的實際消費金額仍然較為可觀。經(jīng)營收入可以不僅僅來源于門票收入！ 小孩參與的旅游 是否有 518歲的小孩 334067600%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%總體N=334 有效需求者N=63有 沒有30 2870 720%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%總體N=257 有效需求者N=43有 沒有外地游客 本地游
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1