某煙草糖酒公司市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-08-28 23:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 50 五、 研究結(jié)果參與本次市場研究的被訪問者的構(gòu)成情況如下： 表2項目樣本數(shù)百分比％居住區(qū)域石化314山陽135金衛(wèi)73錢圩99朱行97金山區(qū)其他城鎮(zhèn)20金山區(qū)外23年齡18歲以下2819～35歲47836～50歲20451歲以上51性別男351女410身份工人147公司職員211政府工作人員15教師28自由職業(yè)者202退休人員16其他社會成員142月收入1000元以下3141001～1500元2691501～2000元922001～2500元392501～3000元213001元以上261．居民在超市/大賣場的購物習(xí)慣分析 反映居民在超市/大賣場購物習(xí)慣，可以從以下兩個方面進行分析：（1）居民去超市/大賣場購物習(xí)慣態(tài)度分析 上圖顯示，％（714人）的被訪問者表示習(xí)慣去超市/大賣場購物， ％（47人）被訪問者表示不習(xí)慣去超市/大賣場購物，說明居民購物已發(fā)生一定程度的變化，超市/大賣場購物已逐漸成為居民日常生活中購物的首選場所。（2）居民去超市/大賣場購物的時間間隔分析 上圖顯示，被訪問者表示去超市/大賣場購物的時間間隔分別為：每天一次（%）；二三天一次（%）；每周一次（%）；不定期（%）。即60%以上的被訪問者去超市/大賣場的頻率較高、相對間隔時間較短，每周必會去超市/大賣場購物，說明居民基本已形成了在超市/大賣場購物的習(xí)慣。2．居民對石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場經(jīng)營狀況的態(tài)度分析（1） 對石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場經(jīng)營品種總體看法分析 根據(jù)居民對石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場的經(jīng)營品種看法的調(diào)查結(jié)果顯示，%%的被訪問者表示“一般”和“合理”。表明居民對石化地區(qū)的現(xiàn)有超市/大賣場的經(jīng)營品種能基本認可，但并不表明完全滿足居民的消費需求。同時也存在著少部分的被訪問者（9%）認為現(xiàn)有的超市/大賣場的經(jīng)營品種不合理。由此，研究人員認為適當調(diào)整經(jīng)營品種是有必要的。（2）對超市/大賣場的經(jīng)營品種評價為一般/不合理/非常不合理的商品的分析 表3：項目食品日用品服飾家電兒童用品家居用品其它合計頻數(shù)(人次)8710517983506112577百分比%100（注：本信息并不要求所有被訪問者完成，經(jīng)統(tǒng)計有577人次參與本信息的調(diào)查。因此，百分比的計算基礎(chǔ)是577。）上表顯示，被訪問者普遍認為經(jīng)營品種一般/不合理/非常不合理的商品主要集中在：服飾（%）、日用品（%）、食品（%）。這三大類商品涉及到居民的基本生活，因此，相對來說，居民較為關(guān)注。（3）居民認為經(jīng)營品種不合理的原因分析 表4：分 類原 因樣 本量價格貴品種少布局不合理質(zhì)量差其它頻數(shù)%頻數(shù)%頻數(shù)%頻數(shù)%頻數(shù)年齡18歲以下776112219～35歲1151469223538136～50歲40452814112851歲以上12744027身份工人50413492136公司職員417135132162政府工作人員45700016教師4833119自由職業(yè)者384626101121退休人員7112011其他社會成員3033245193月收入1000元以下7171361621961001～1500元6080491732091501～2000元21262161752001～2500元10121010332501～3000元56820213001元以上710600124樣本量個數(shù)174205130427558 （注：本信息并不要求所有被訪問者完成，經(jīng)統(tǒng)計有558人次參與本信息的調(diào)查。） 對于造成經(jīng)營品種不合理的原因分別按被訪問者的年齡、身份和月收入來分析，根據(jù)上表數(shù)據(jù)顯示，得出：從年齡角度分析：各年齡段對價格貴、品種少的意見較趨于一致，尤其51歲以上的被
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