《廣州某服飾公司市場(chǎng)調(diào)研方案》-全文預(yù)覽
【正文】 5） 模擬訓(xùn)練； 將訪員兩兩配對(duì)，模擬訪問員和被訪者的問答，進(jìn)一步掌握操作技巧。 人員招聘和培訓(xùn) 抽樣員、訪問員的招聘的渠道是由我公司在當(dāng)?shù)貙W(xué)校與學(xué)生會(huì)或校團(tuán)委聯(lián)系，在他們的幫助下招聘訪問員和兼職助理督導(dǎo)，兼職人員必須符合以下條件： ? 以女性為主； ? 五官端正，身體健康； ? 能吃苦耐勞，做事踏實(shí)； ? 衣著整齊 , 注重儀表； ? 有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先錄用。 % 500 177。 % 300 177。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機(jī)，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。 ? 觀察法：通過在商業(yè)場(chǎng)所觀察不同品牌的銷售情況和消費(fèi)者的購(gòu)買情況來獲得市場(chǎng)信息的方法。比如街頭攔訪，既在街頭或商業(yè)場(chǎng)所向過往或停留的消費(fèi)者做休閑服裝市場(chǎng)的產(chǎn)品測(cè)試； ? 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體樣本中按照年齡層做為標(biāo)志把總體樣本分為若干類組，然后在每個(gè)組中采取任意抽樣或判斷抽樣的方法來采 集樣本。 （ 2）問卷形式采取開放性和封閉性相結(jié)合的方式； （ 3）問題結(jié)構(gòu)上采取分制評(píng)價(jià)量表、自由選擇、 強(qiáng)制性選擇、偏差選擇、自由問答等幾種方式。 7 ? 廣告信息調(diào)查 —— 消費(fèi)者獲取信息的主要渠道； —— 消費(fèi)者獲取休閑服裝信息的主要渠道； —— 目前休閑服裝信息的主要傳播點(diǎn)等； —— 媒介接受對(duì)稱性分析等。 （三）零售商調(diào)查 —— 零售商對(duì)不同品牌休閑風(fēng)格的看法； —— 零售商對(duì)當(dāng)?shù)匦蓍e服裝市場(chǎng)的看法； —— 零售商對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、款式、種類等的需求及與現(xiàn)有狀態(tài)間的差距； —— 不同零售點(diǎn)的產(chǎn)品組合差異性； —— 當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段； —— 該店銷售得好的款式及其原因分析； —— 該店產(chǎn)品的價(jià)格組合方式等。 4 調(diào)研目的 本次調(diào)查 最根本的調(diào)查目的 是： （ 1）通過市場(chǎng)調(diào)研，為 XX 品牌尋找新的市場(chǎng)空 間和出路 其次要達(dá)到的目的： （ 2）通過市場(chǎng)調(diào)研，了解目前男裝休閑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征； （ 3）通過市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和運(yùn)作方法； （ 4）通過市場(chǎng)調(diào)研，了解男裝休閑市場(chǎng)的渠道模式和渠道結(jié)構(gòu)； （ 5）通過市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)男裝休閑市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好； （ 6）通過市場(chǎng)調(diào)查，了解男裝休閑市場(chǎng)的品牌三度競(jìng)爭(zhēng)； （ 7）通過市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)男裝休閑產(chǎn)品的認(rèn)知和看法等。 1 XX 項(xiàng)目 市場(chǎng)調(diào)研方案 深圳市采納營(yíng)銷策劃有限公司 二零零 X年 X月 X日 2 目 錄 一、前言??????????????????????? 3 二、調(diào)研目的????????????????????? 4 三、調(diào)研內(nèi)容????????????????????? 5 四、問卷設(shè)計(jì)思路??????????????????? 9 五 、調(diào)查區(qū)域 ????????????????????? 10 六 、抽樣方法與樣本量設(shè)計(jì) ??????????????? 11 七、調(diào)查執(zhí)行方法??????????? ???????? 14 八、分析方法與質(zhì)量控制???????????????? 18 九、結(jié)束語(yǔ)?????????????????????? 21 3 前 言 采納公司通過多次與廣州 XX 服飾公司溝通，就 XX 休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查達(dá)成了共識(shí)。 在本次調(diào)查中，采納公司將集中公司的優(yōu)勢(shì)資源，嚴(yán)格把控調(diào)研質(zhì)量，科學(xué)實(shí)施調(diào)研流程和執(zhí)行，確保調(diào)研的順利完成。 （二）代理商調(diào)查 —— 代理商對(duì)新興市場(chǎng)的一些看法； ——
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