深圳某公司項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研方案-全文預(yù)覽
【正文】 資料部分；同時(shí)問卷還包括訪問員記錄、被訪者記錄等。216。216。 產(chǎn)品調(diào)查——消費(fèi)者對(duì)目前休閑服裝產(chǎn)品的評(píng)價(jià)；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝風(fēng)格的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝款式的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品組合的要求；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的趨勢(shì)與偏好；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品圖案的選擇和愛好；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝產(chǎn)品的潛在需求與休閑服裝現(xiàn)狀的差距等。調(diào)研內(nèi)容（一）宏觀市場(chǎng)調(diào)查——休閑服裝市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)格局；——休閑服裝細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手法；——休閑服裝細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)空間；——休閑服裝細(xì)分產(chǎn)品的流行趨勢(shì)研究；——休閑服裝細(xì)分市場(chǎng)知名品牌的優(yōu)劣勢(shì)分析；——主要休閑服裝企業(yè)分析和研究等。因此只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的了解與分析，才能確定如何進(jìn)行產(chǎn)品定位、如何制定價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進(jìn)行有機(jī)的整合，發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置，從而使XX品牌成功介入市場(chǎng)。目前我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但另一方面，整個(gè)市場(chǎng)又存在以下問題：（1）品牌定位不清晰；（2）產(chǎn)品款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；（3）產(chǎn)品版型差距大；（4）市場(chǎng)推廣手法雷同等；廣州XX公司能否對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)；能否在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，尋找到XX品牌的市場(chǎng)空間和出路，取決于正確的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)策略，而正確的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)策略是從現(xiàn)有市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)?？傊?，本次調(diào)查最根本的目的是真實(shí)地反映休閑服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，為XX品牌的定位及決策提供科學(xué)的依據(jù)。（四）消費(fèi)者研究216。 影響因素調(diào)查——賣場(chǎng)氛圍對(duì)消費(fèi)者購買的影響程度；——影響消費(fèi)者購買考慮的最主要因素；——品牌對(duì)消費(fèi)者購買的影響程度；——風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者購買的影響程度；——價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購買的影響程度等。 廣告信息調(diào)查——消費(fèi)者獲取信息的主要渠道；——消費(fèi)者獲取休閑服裝信息的主要渠道；——目前休閑服裝信息的主要傳播點(diǎn)等；——媒介接受對(duì)稱性分析等。 樣本的構(gòu)成調(diào)查——抽樣樣本的年齡構(gòu)成；——抽樣樣本的職業(yè)構(gòu)成；——抽樣樣本的文化程度構(gòu)成；——抽樣樣本的家庭收入構(gòu)成；——抽樣樣本的性別構(gòu)成等。（5）主要問題的構(gòu)想：比如：S請(qǐng)問您是在以下這些單位工作的嗎？市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)／統(tǒng)計(jì)局…1 廣告公司／信息咨詢機(jī)構(gòu)………2電視／報(bào)紙等媒體單位…3 服裝的研制／生產(chǎn)／銷售機(jī)構(gòu)…4繼續(xù)訪問回答01—04終止訪問以上都不是………………………05G請(qǐng)問您過去購買過哪些風(fēng)格的休閑服裝？運(yùn)動(dòng)休閑……1 商務(wù)休閑……2 卡通休閑……3古典休閑（如唐裝）……4 前衛(wèi)休閑……5 鄉(xiāng)村休閑……6時(shí)尚休閑……7 …………GX、您最近購買的休閑服裝品牌是什么？ GX+您覺得這種服裝的風(fēng)格屬于以下哪一種？…………調(diào)研區(qū)域根據(jù)調(diào)查的目的及XX的目標(biāo)市場(chǎng)等情況，今雙方研究決定為以下區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域：廣東?。簭V州、深圳、中山省外區(qū)：?？凇⒏Ｖ?、上海、杭州、成都調(diào)研區(qū)域點(diǎn)的分布：原則上以當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)中心為焦點(diǎn)，同時(shí)考慮一些中、高檔生活小區(qū)；各個(gè)區(qū)域要求覆蓋以下各個(gè)調(diào)研點(diǎn)，以保證樣本分布的均勻性和代表性。 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體樣本中按照年齡層做為標(biāo)志把總體樣本分為若干類組，然后在每
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