深圳某公司項目市場調(diào)研方案-全文預覽
【正文】 資料部分；同時問卷還包括訪問員記錄、被訪者記錄等。216。216。 產(chǎn)品調(diào)查——消費者對目前休閑服裝產(chǎn)品的評價；——消費者對產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢；——消費者對休閑服裝風格的偏好趨勢；——消費者對休閑服裝款式的偏好趨勢；——消費者對產(chǎn)品組合的要求；——消費者對產(chǎn)品色彩的趨勢與偏好；——消費者對產(chǎn)品圖案的選擇和愛好；——消費者對休閑服裝產(chǎn)品的潛在需求與休閑服裝現(xiàn)狀的差距等。調(diào)研內(nèi)容（一）宏觀市場調(diào)查——休閑服裝市場的動態(tài)及市場格局；——休閑服裝細分市場的競爭特點和主要競爭手法；——休閑服裝細分市場的發(fā)展和市場空間；——休閑服裝細分產(chǎn)品的流行趨勢研究；——休閑服裝細分市場知名品牌的優(yōu)劣勢分析；——主要休閑服裝企業(yè)分析和研究等。因此只有對市場進行深入的了解與分析，才能確定如何進行產(chǎn)品定位、如何制定價格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進行有機的整合，發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置，從而使XX品牌成功介入市場。目前我國休閑服裝市場品牌眾多，市場競爭激烈，但另一方面，整個市場又存在以下問題：（1）品牌定位不清晰；（2）產(chǎn)品款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；（3）產(chǎn)品版型差距大；（4）市場推廣手法雷同等；廣州XX公司能否對目前的市場環(huán)境有一個清晰的認識；能否在目前的市場競爭狀態(tài)下，尋找到XX品牌的市場空間和出路，取決于正確的市場定位和市場策略，而正確的市場定位和市場策略是從現(xiàn)有市場中發(fā)現(xiàn)機會。總之，本次調(diào)查最根本的目的是真實地反映休閑服裝市場的競爭狀況，為XX品牌的定位及決策提供科學的依據(jù)。（四）消費者研究216。 影響因素調(diào)查——賣場氛圍對消費者購買的影響程度；——影響消費者購買考慮的最主要因素；——品牌對消費者購買的影響程度；——風格對消費者購買的影響程度；——價格對消費者購買的影響程度等。 廣告信息調(diào)查——消費者獲取信息的主要渠道；——消費者獲取休閑服裝信息的主要渠道；——目前休閑服裝信息的主要傳播點等；——媒介接受對稱性分析等。 樣本的構(gòu)成調(diào)查——抽樣樣本的年齡構(gòu)成；——抽樣樣本的職業(yè)構(gòu)成；——抽樣樣本的文化程度構(gòu)成；——抽樣樣本的家庭收入構(gòu)成；——抽樣樣本的性別構(gòu)成等。（5）主要問題的構(gòu)想：比如：S請問您是在以下這些單位工作的嗎？市場調(diào)研機構(gòu)／統(tǒng)計局…1 廣告公司／信息咨詢機構(gòu)………2電視／報紙等媒體單位…3 服裝的研制／生產(chǎn)／銷售機構(gòu)…4繼續(xù)訪問回答01—04終止訪問以上都不是………………………05G請問您過去購買過哪些風格的休閑服裝？運動休閑……1 商務休閑……2 卡通休閑……3古典休閑（如唐裝）……4 前衛(wèi)休閑……5 鄉(xiāng)村休閑……6時尚休閑……7 …………GX、您最近購買的休閑服裝品牌是什么？ GX+您覺得這種服裝的風格屬于以下哪一種？…………調(diào)研區(qū)域根據(jù)調(diào)查的目的及XX的目標市場等情況，今雙方研究決定為以下區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域：廣東?。簭V州、深圳、中山省外區(qū)：海口、福州、上海、杭州、成都調(diào)研區(qū)域點的分布：原則上以當?shù)氐纳虡I(yè)中心為焦點，同時考慮一些中、高檔生活小區(qū)；各個區(qū)域要求覆蓋以下各個調(diào)研點，以保證樣本分布的均勻性和代表性。 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個城市中從總體樣本中按照年齡層做為標志把總體樣本分為若干類組，然后在每
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