廣告標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程(doc45)3-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2025-08-18 19:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活生生的人，他應(yīng)該是什麼樣子？ * 品牌個(gè)性中的那些部分有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 品牌個(gè)性與語氣態(tài)度 * 品牌個(gè)性 百佳超市是個(gè)外國(guó)人，但是他了解為了成功，必須調(diào)整自己來適應(yīng)本土環(huán)境。雖然他是個(gè)外國(guó)人，但這并不阻礙他的自信。對(duì)自身具備的西方技術(shù)經(jīng)驗(yàn)及本土知識(shí)的信心，加上摩登的外表，使他更顯得有能力為他想服務(wù)的人提出援助。 * 語氣態(tài)度 直接、自信；大膽；有競(jìng)爭(zhēng)性 如何寫策略 準(zhǔn)備 * 準(zhǔn)備一份資料清單，請(qǐng)可戶照單提供 * 搜集競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告作品資料 * 搜集競(jìng)爭(zhēng) 品牌廣告量及時(shí)間 * 搜集并了解廣告法規(guī)對(duì)該類別的限制 * 了解至少五個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見 * 了解至少五個(gè)店面陳列和回轉(zhuǎn)狀況 * 列清楚需要市調(diào)提供的消費(fèi)者資料 * 自己使用產(chǎn)品三次以上 * 在三天內(nèi)完成上述事項(xiàng) * 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度 如何寫策略 撰寫 * 先分析市場(chǎng)，找出生意機(jī)會(huì)，作出品牌描述 * 確定目標(biāo)對(duì)象及其消費(fèi)需求 * 總結(jié)其目前對(duì)品牌持什麼態(tài)度？問題何在？ * 廣告任務(wù)自然形成（解決什麼問題？達(dá)到什麼目的？） * 確定期望消費(fèi)者接觸廣告后的反應(yīng) * 確定利益點(diǎn)（如何滿 足消費(fèi)者已達(dá)成上述反應(yīng)？） * 寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） * 綜合品牌描述 /目標(biāo)對(duì)象 /廣告任務(wù) /競(jìng)爭(zhēng)去個(gè)確定溝通方式，列出強(qiáng)制事項(xiàng) 媒介計(jì)劃及協(xié)同作業(yè) 目 錄 、廣告、媒體與消費(fèi)者 行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者 媒介建議的組成 媒介目標(biāo) (Media Objective) 設(shè)定媒介所扮演的角色以及所要達(dá)成的目 標(biāo)，它必須是為特定的行銷活動(dòng)量身訂做 的。 媒介策略 (Media Strategy) 為達(dá)成特定的媒介目標(biāo)而采取的媒介投資策略。 媒介策略主要包括以下內(nèi)容： ? 目標(biāo)對(duì)象 (Target Audience) ? 地域性考量 (Geographic Consideration) ? 媒介比重 (Media Weight) ? 媒介選擇 (Media Selection) ? 媒體行程 (Media Scheduling) ? 策略排序 (Strategy Priority) 消費(fèi)者的構(gòu)成 地域性考量 * 市場(chǎng)潛力 * 投資優(yōu)先順序 * 預(yù)算分配比例 市 場(chǎng) 潛 力 與 BDI /比例 6. SOM 7. 品牌資產(chǎn) 8. 傳播反應(yīng) 9. 媒體投資效率 媒體比重 (Spot)/Insertion 一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。 (Circulation) 在印刷媒體的印制量中，每期實(shí)際發(fā)行 到讀者手中的數(shù)。 媒體比重 (Rating) 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝? 或家庭數(shù)的比率。 (GRPGross Rating Point) 所有播出檔次收視率的總和。 Rating?Spots Reach ?Frequency 互為取舍 媒體比重 (RReach) 在目標(biāo)對(duì)象中，在一定期間，暴露于任 何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率， 亦稱凈到達(dá)率 (Net Reach)。 媒體比重 (FFrequency) 在一定期間內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的次數(shù)。 ① 平均接觸頻次 (Average Frequency) ② 有效接觸頻次 (Effective Frequency) ③ 接觸頻次分布 (Frequency Distribution) 媒體比重 ①平均接觸頻次： 接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的接觸次數(shù)。 ②有效接觸頻次： 對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的 (Point B)所需要的廣告露出 頻率，它受行銷、創(chuàng)意及媒體因素影響。有效頻次以上 的到達(dá)率為有效到達(dá)率。 ③接觸頻次分布： 每個(gè)接觸頻次的目標(biāo)對(duì)象 的比率。 接觸 1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及 2次、 3次的比 率，接觸比率不同，廣告效果也不同。 * 練習(xí)： 練習(xí)：（答案） 430 90% 43/9= 媒介選擇 媒體選擇的方向而非媒介載具選擇。 ，使廣告產(chǎn)生最佳說服效果。 。 。 媒體行程 考慮因素： /周期性 行程模式 (Continues) (Flighting) (Pulsing) 媒介計(jì)劃 (Media Plan) 媒介計(jì)劃是基于媒介策略而形成的媒介執(zhí) 行方案，它包括媒介載具的選擇 (Media Vehicle Selection)以及不同執(zhí)行方案的比 較及建議。 協(xié)同作業(yè) (Team Work) 媒介計(jì)劃與購(gòu)買是廣告作業(yè)的三大元素之一，它與創(chuàng)意 策略、創(chuàng)意發(fā)想是緊密相關(guān)的。 檢視一份媒介建議，除了其 自身的完整性外，還應(yīng)包括 以下幾項(xiàng)： 印刷需要注意的問題 文件尺寸 * 是否是客戶要求的尺寸 * 出血的設(shè)定 文字 * 確認(rèn)標(biāo)點(diǎn)位置 * 字體統(tǒng)一 * 文案正確 * 拼字一定激光打印確認(rèn)無誤 * 文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心 圖片 * 圖片的位置是否正確 * 如果圖片和線疊在一起，確認(rèn)圖片是否壓在線上面 顏色 * 注意屏幕色不可信 * 轉(zhuǎn)色印刷時(shí)提供轉(zhuǎn)色 色標(biāo) * 四色需標(biāo)明色號(hào) 不同制作物需注意的問題 * 報(bào)紙稿： 確認(rèn)
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