電影貼片廣告企劃案(doc)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-21 19:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 至 20 部以上，占有票房比例將升至 70%80%，進(jìn)口 “大片 ”的魅力幾乎不可阻擋。從這樣的描述中我們看出，在一定時期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口 “大片 ”仍將是觀眾消費的主流，而這些觀眾的最大特色是受過良好教育并擁 有相當(dāng)?shù)目芍渌玫娜巳骸? 另一個問題，觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。筆者先把這個問題問了一下身邊的朋友，統(tǒng)計結(jié)果如下： 5 個人無所謂， 2 個人覺得其實有些隨片廣告還挺好看的， 2 個人說如果廣告能使票價更低是很樂意接受的， 1 個人反對，因為自己花錢是為了看電影不是看廣告 (她是個律師 )。這是一個很有趣的結(jié)果，也許 “大片 ”廣告的合理性也將很快成為媒體關(guān)注的話題之一。 公眾對電影隨片廣告的看法 我們曾經(jīng)對 一些領(lǐng)域的人士進(jìn)行調(diào)查，來進(jìn)一步了解觀眾對電影貼片廣告的態(tài)度。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場價值與前景。 一位國外著名 IT 公司的市場總監(jiān)在回答這個問題時顯得比較審慎，他認(rèn)為， “大片 ”招標(biāo) 隨片廣告確實是件新鮮事，而 “大片 ”本身也的確具有 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 6 頁 這樣的 品牌 效應(yīng)。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺效果肯定非常好，到達(dá)率應(yīng)該比較高。但他對廣告的覆蓋面表示了懷疑。他認(rèn)為，相對于電視來說， “大片 ”的覆蓋面還是比較窄。而現(xiàn)在的某些 通訊 產(chǎn)品其實是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。 一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對 “大片 ”隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。他認(rèn)為， “大片 ”的受眾和網(wǎng)民具有很好的重合性。CNNIC 的調(diào)查顯示出，中國現(xiàn)在的網(wǎng)民接近 2020 萬，集中在 18～ 35 歲這一年齡段，這正好是 “大片 ”的受眾集中層；同時
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