【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和流程。 22： 00 開(kāi)始布置現(xiàn)場(chǎng)。 活動(dòng)當(dāng)日的具體時(shí)間安排： 7： 30 所有工作人員到崗，并統(tǒng)一著裝。 w w w. . c om 大量管理資料下載 7： 35— 8： 25 檢查現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)試設(shè)備，試用游戲道具。 8： 30— 9： 05 播放音樂(lè)。 9： 05— 9： 15 主持人渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛，聚集人氣。 9： 20— 9： 40 第一檔文娛表演（民族歌曲、勁舞等）。 9： 45— 10： 35 在舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行第一波競(jìng)賽游戲。 10： 40— 11： 10 第二檔文娛表演（通俗歌曲、民族舞蹈、魔術(shù)等）。 11： 10— 11： 25 有獎(jiǎng)問(wèn)答。 11： 30— 12： 25 在舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行第二波競(jìng)賽游戲。 12： 30— 13： 25 午餐、所有人員留崗午休。 13： 30— 17： 00 繼續(xù)競(jìng)賽游戲。 14： 10— 14： 40 穿插第三檔文娛表演（美聲歌曲、雜技、樂(lè)器等）。 15： 45— 16： 00 有獎(jiǎng)問(wèn)答。 17： 05— 18： 30 活動(dòng)結(jié)束，收拾現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)活動(dòng)總結(jié)會(huì)。 w w w. . c om 大量管理資料下載 19： 00— 22： 00 與紅桃 K 公司人員溝通。開(kāi)始為次日活動(dòng)作準(zhǔn)備。休息 22： 00— 布置次日的現(xiàn)場(chǎng)。 10 月 5 日 整理膠卷，整理道具，清 點(diǎn)獎(jiǎng)品，填寫(xiě)活動(dòng)報(bào)告。 10 月 6 日左右 提交正式的活動(dòng)總結(jié)報(bào)告和決算清單。 PS： 若在活動(dòng)當(dāng)日遇如天氣影響等不可抗拒因素，活動(dòng)皆向后延遲。但需向外界公告，并致歉。 ⑺活動(dòng)內(nèi)容： 游戲及獎(jiǎng)品設(shè)置： 游戲名稱(chēng) 游戲類(lèi) 型 游戲規(guī)則 輔助道具 人員安排 獎(jiǎng)品設(shè)置 競(jìng)賽游 戲 一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。 獲勝者可獲得一類(lèi)獎(jiǎng)品，參與者可獲得二類(lèi)獎(jiǎng)品 競(jìng)賽游 戲 一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。 獲勝者可獲得一類(lèi)獎(jiǎng)品，參與者可獲得二類(lèi)w w w. . c om 大量管理資料下載 獎(jiǎng)品 競(jìng)賽游 戲 一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。 獲勝者可獲得一類(lèi)獎(jiǎng)品，參與者可獲得二類(lèi)獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)品清單： 獎(jiǎng)品名稱(chēng) 類(lèi)別 數(shù)量（每場(chǎng)） 待定 一類(lèi) 各 50 個(gè) 待定 三類(lèi) 各 300 個(gè) 文娛表演：（以下節(jié)目供選擇） 表演形式 演員 表演內(nèi)容 薪酬 備注 魔術(shù) 成都市雜技團(tuán)演 員 大變活人等 1800 元 /場(chǎng) 服裝、道具自備 魔術(shù) 成都市雜技團(tuán)演 員 小魔術(shù) 500 元 /場(chǎng) 服裝、道具自備 雜技 成都市雜技團(tuán)演 員 3— 4 個(gè)項(xiàng)目 500 元 /場(chǎng) 服裝、道具自備 w w w. . c om 大量管理資料下載 樂(lè)器表演 專(zhuān) 業(yè)樂(lè)手 2 人 古箏、琵琶合奏 300 元 /人 服裝、樂(lè)器自備 樂(lè)器表演 專(zhuān)業(yè)樂(lè)手 2— 4 人 手風(fēng)琴合奏 300 元 /人 服裝、樂(lè)器自備 樂(lè)器表演 專(zhuān)業(yè)樂(lè)手 3— 4 人 管樂(lè)重奏 300 元 /人 服裝、樂(lè)器自備 美聲 專(zhuān)業(yè)歌手 兩首 600 元 /場(chǎng) 服裝、伴奏帶自備 通俗 專(zhuān)業(yè)歌手 兩首，其中包括歌 舞 600 元 /場(chǎng) 服裝、伴奏帶自備 民族 專(zhuān)業(yè)歌手 兩首 600 元 /場(chǎng) 服裝、伴奏帶自備 歌舞 專(zhuān)業(yè)歌手 2 人組 800 元 /場(chǎng) 服裝、伴奏帶自備 勁舞 專(zhuān)業(yè)舞蹈演員 3 人以上 300 元 /人 服裝、伴奏帶自備 民族舞 蹈 專(zhuān)業(yè)舞蹈演員 藏族或蒙古族舞 蹈 300 元 /人 服裝、伴奏帶自備 有獎(jiǎng)問(wèn)答：（題目需雙方協(xié)商制定，故另行提供。） 現(xiàn)場(chǎng)義診：（需要在當(dāng)?shù)卣业?2— 4 位醫(yī)生） ⑻媒體配合：為了節(jié)約費(fèi)用，故選定能覆蓋蓉、渝、綿三地的華西都市報(bào)（每次版式不變，只變時(shí)間、地點(diǎn)）。 媒體名稱(chēng) 發(fā)布時(shí)間 版面 規(guī)格 刊例價(jià) 折扣率 實(shí)收價(jià) 小計(jì) w w w. . c om 大量管理資料下載 報(bào) 待定 元 折 元 代理費(fèi) 元 *%=元 總計(jì) 元（ RMB 拾萬(wàn)仟佰拾元整） ⑼費(fèi)用預(yù)算：（細(xì)目） 名稱(chēng) 數(shù)量 規(guī)格 單價(jià) 小計(jì) 備注 舞臺(tái) 2 個(gè) 5 米 *8 米 * 米 8000 元 /個(gè) 16000 元 可拼裝、覆地毯 舞臺(tái)背景板 2 個(gè) 8 米 * 米 7000 元 /個(gè) 14000 元 噴繪，付支架 游戲道具 2 組 元 /個(gè) 元 游戲道具 2 個(gè) 元 /個(gè) 元 游戲道具 2 組 元 /組 元 演員費(fèi)用 按實(shí)際發(fā)生額 計(jì) 估計(jì)元 游戲公告 POP 3 張 /場(chǎng)、 4場(chǎng) 全開(kāi) 50 元 /張 600 元 POP 展架 3*2 個(gè) 全開(kāi)大小、木質(zhì) 80 元 /個(gè) 480 元 租用音響設(shè)備 1 套、 4 場(chǎng) 1500 元 /場(chǎng) 6000 元 拱門(mén)條幅 2 條 15 米 15 元 /米 450 元 氣球條幅 12 條 10 米 * 米 10 元 /米 1200 元 租用充氣拱門(mén) 4 場(chǎng) 15 米 500 元 /場(chǎng) 20xx 元 租用升空氣球 4 場(chǎng)、 6 個(gè) /場(chǎng) 100 元 /個(gè)、場(chǎng) 按實(shí)際發(fā)生額 計(jì) 估計(jì) 2400 元 w w w. . c om 大量管理資料下載 制作紅桃 K 12 個(gè) 2 米高、 1 米直徑 1500 元 /個(gè) 18000 元 鐵皮、加鉛錐 主持人 4 場(chǎng)、 1 人 /場(chǎng) 500 元 /人、場(chǎng) 20xx 元 工作人員 4 場(chǎng) 150 元 /人、場(chǎng) 6300 元 一場(chǎng)至少需要 6名 音控 4 場(chǎng)、 1 人 /場(chǎng) 500 元 /人、場(chǎng) 20xx 元 場(chǎng)租 費(fèi) 4 場(chǎng) 按實(shí)際發(fā)生額 計(jì) 估計(jì) 8000 元 城管費(fèi) 4 場(chǎng) 按實(shí)際發(fā)生額 計(jì) 估計(jì) 20xx 元 餐費(fèi) 4 場(chǎng) 150 元 /場(chǎng) 600 元 飲料費(fèi) 4 場(chǎng) 100 元 /場(chǎng) 400 元 交通運(yùn)輸費(fèi) 4 場(chǎng) 500 元 /平均場(chǎng) 20xx 元 醫(yī)生費(fèi)用 4 場(chǎng) 800 元 /場(chǎng) 9600 元 一場(chǎng)需要三人左 右 重慶差旅費(fèi) 3 場(chǎng) 1000 元 /場(chǎng) 3000 元 不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用 4 場(chǎng) 20xx 元 /場(chǎng) 8000 元 制作 VCD 專(zhuān)集 20 張 100 元 /張 20xx 元 對(duì)講機(jī)通訊費(fèi) 4 場(chǎng) 500 元 /場(chǎng) 20xx 元 膠卷沖印費(fèi) 4 場(chǎng) 200 元 w w w. . c om 大量管理資料下載 合計(jì) 估計(jì)：元 代理費(fèi) 元 *20%=元 總計(jì) 元（ RMB：拾萬(wàn)仟佰拾元整） “紅博士”健康專(zhuān)欄： NP 專(zhuān)欄： 媒體：《版》 時(shí) 間 主 題 規(guī) 格 單價(jià)（元） 折扣率 小計(jì)（元） 合計(jì)（元） 10 月日 圖片： 8cm2cm 標(biāo)題：雙標(biāo) 字?jǐn)?shù)： 600 字左右 圖片： 標(biāo)題： 字： 折 /篇 次 = 10 月日 10 月日 11 月日 11 月日 11 月日 線索： 貫穿整個(gè)軟文炒作。 w w w. . c om 大量管理資料下載 備注： 本計(jì)劃執(zhí)行，款項(xiàng)暫由成都阿佩克思廣告公司墊付，待軟文發(fā)布執(zhí)行完畢后，再根據(jù)實(shí)際刊登字?jǐn)?shù)進(jìn)行結(jié)算。 成都阿佩克思廣告公司在以上合計(jì)費(fèi)用基礎(chǔ)上，收取 10%的策劃實(shí)施代理費(fèi)。 RD 專(zhuān)欄 ⑴發(fā)布：成渝各選一個(gè)電臺(tái)。一次 /周，共兩月。 30 分鐘 /次。 ⑵內(nèi)容：熱線咨詢(xún)，貧血癥狀，補(bǔ) 血機(jī)理，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。前中后各夾播一次 30 秒廣告。 ⑶費(fèi)用預(yù)算： w w w. . c om 大量管理資料下載 賣(mài)場(chǎng)活化 整體氣氛： 賣(mài)場(chǎng)整體氣氛 視覺(jué)表現(xiàn) 表現(xiàn)概念 表現(xiàn)基調(diào) 基本視覺(jué)要素 制作物造型 產(chǎn)品提示 產(chǎn)品理解 品牌價(jià)值 企業(yè)價(jià)值 企業(yè)情報(bào) 企業(yè)形象 產(chǎn)品形象 強(qiáng)制性列入：企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色新異感；適度動(dòng)態(tài)處理；立體與平面w w w. . c om 大量管理資料下載 品牌名與包裝 功能與方法 快速補(bǔ)血 關(guān)愛(ài)大眾健康 新產(chǎn)品和顧客意見(jiàn) 成熟而有生氣 自然性現(xiàn)代性 彩、關(guān)鍵語(yǔ) 兼容；用材與工藝上的優(yōu)質(zhì)化。 活化道具： 代碼 名稱(chēng) 基本用材及工藝 設(shè)置地點(diǎn) ① 落地?zé)粝? 不銹鋼支架、落地、有機(jī)玻璃、內(nèi)照燈 店門(mén)一側(cè) ② 多功能專(zhuān)賣(mài)柜 木質(zhì)層噴涂、不銹鋼支架、燈光 店門(mén) ③ 地廊 鋁質(zhì)框架 店門(mén)入口處 ④ 展示臺(tái) 待定 柜臺(tái)上 ⑤ 臺(tái)卡 卡紙彩印過(guò)光膠 柜臺(tái)、專(zhuān)賣(mài)柜和展示臺(tái)上 w w w. . c om 大量管理資料下載 ⑥ 海報(bào) 雙銅紙、單面彩印 店墻 ⑦ 吊旗 雙銅紙、雙面彩印 空中 ⑧ DM 雙銅紙 付于臺(tái)卡中 ⑨ 顧客意見(jiàn)箱 瓦楞紙，表不干膠 單獨(dú)掛墻 道具組合： 賣(mài)場(chǎng)級(jí) 標(biāo)準(zhǔn)制作物組合 A 級(jí)賣(mài)場(chǎng)（一、二級(jí)市場(chǎng)中具代表性的大藥房） ①②③④⑤⑥⑦⑧⑨ +產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)組合 B 級(jí)賣(mài)場(chǎng)（一、二級(jí)市場(chǎng)中一般性的藥房） ②④⑤⑥⑦⑧ +產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)組合 C 級(jí)賣(mài)場(chǎng)（三級(jí)市場(chǎng)的藥店） ④⑤⑥⑧ +產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)組合 活化規(guī)范： ① 嚴(yán)格按照“道具組合”原則實(shí)施賣(mài)場(chǎng)活化 ②產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)組合： 推進(jìn)細(xì)則： w w w. . c om 大量管理資料下載 管理推進(jìn)小組成員名單： 二級(jí)市場(chǎng)接觸管理文本 （清白江、新都、廣漢、南充、內(nèi)江、綿陽(yáng)等） 一、 接觸時(shí)間： 20xx 年 9 月中旬 — 二、接觸地點(diǎn)： 清白江、 三、清白江生活習(xí)慣和媒介消費(fèi)習(xí)慣： 受成都市場(chǎng)輻射影響非常大 四、目標(biāo)受眾 ： 第一族群 /第二族群 /第三族群 w w w. . c om 大量管理資料下載 第一族群： 2545 歲，偏女性，中等收入；缺鐵性貧血和生活壓力大者；個(gè)性分為兩種： 缺乏主見(jiàn)，易聽(tīng)取別人意見(jiàn)； 相信自己 第二族群： 16— 25 歲，中性；缺鐵性貧血者；個(gè)性上分為兩種： 相信自己 不是購(gòu)買(mǎi)者，只是使用者。 第三族群： 50 歲以上，中性；個(gè)性分為兩種： 相信自己 不是使用者，只是購(gòu)買(mǎi)者。 主要目標(biāo)受眾為第一族群 五、主要管道： 電視：（具 體電視媒體）； 報(bào)紙： 車(chē)貼： 戶(hù)外： 5 賣(mài)場(chǎng)： 地面推廣： 六、接觸信息：（附件：地面推廣活動(dòng)方案） 我牌使用者 第一目標(biāo)群 媒介 關(guān)系行銷(xiāo) 管道 電視 報(bào)紙 墻貼 公關(guān) 促銷(xiāo) 賣(mài)場(chǎng)活化 w w w. . c om 大量管理資料下載 區(qū)域巡展 紅桃 K 真情回饋 傳達(dá)信息 品牌形象功效 品牌形象 功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性 企業(yè)自身形象品牌形象 功效 企 業(yè) 自身 形 象品牌形象 品牌形象 目的 干擾競(jìng)爭(zhēng)者的廣告，分散消費(fèi)者的注意力同時(shí)加強(qiáng)對(duì)自身產(chǎn)品的關(guān)注度并有效刺激需求 利用 對(duì)手