【文章內(nèi)容簡介】 設(shè)置：游戲名稱游戲類型游戲規(guī)則輔助道具人員安排獎品設(shè)置競賽游戲一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。獲勝者可獲得一類獎品，參與者可獲得二類獎品競賽游戲一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。獲勝者可獲得一類獎品，參與者可獲得二類獎品競賽游戲一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。獲勝者可獲得一類獎品，參與者可獲得二類獎品 獎品清單：獎品名稱類別數(shù)量（每場）待定一類各50個待定三類各300個 文娛表演：（以下節(jié)目供選擇）表演形式演員表演內(nèi)容薪酬備注魔術(shù)成都市雜技團演員大變活人等1800元/場服裝、道具自備魔術(shù)成都市雜技團演員小魔術(shù)500元/場服裝、道具自備雜技成都市雜技團演員3—4個項目500元/場服裝、道具自備樂器表演專業(yè)樂手2人古箏、琵琶合奏300元/人服裝、樂器自備樂器表演專業(yè)樂手2—4人手風(fēng)琴合奏300元/人服裝、樂器自備樂器表演專業(yè)樂手3—4人管樂重奏300元/人服裝、樂器自備美聲專業(yè)歌手兩首600元/場服裝、伴奏帶自備通俗專業(yè)歌手兩首，其中包括歌舞600元/場服裝、伴奏帶自備民族專業(yè)歌手兩首600元/場服裝、伴奏帶自備歌舞專業(yè)歌手2人組800元/場服裝、伴奏帶自備勁舞專業(yè)舞蹈演員3人以上300元/人服裝、伴奏帶自備民族舞蹈專業(yè)舞蹈演員藏族或蒙古族舞蹈300元/人服裝、伴奏帶自備 有獎問答：（題目需雙方協(xié)商制定，故另行提供。） 現(xiàn)場義診：（需要在當(dāng)?shù)卣业?—4位醫(yī)生）⑻媒體配合：為了節(jié)約費用，故選定能覆蓋蓉、渝、綿三地的華西都市報（每次版式不變，只變時間、地點）。媒體名稱發(fā)布時間版面規(guī)格刊例價折扣率實收價小計報待定元折元代理費元*%=元總計元（RMB拾萬仟佰拾元整）⑼費用預(yù)算：（細目）名稱數(shù)量規(guī)格單價小計備注舞臺2個5米*8米*8000元/個16000元可拼裝、覆地毯舞臺背景板2個8米*7000元/個14000元噴繪，付支架游戲道具2組元/個元游戲道具2個元/個元游戲道具2組元/組元演員費用按實際發(fā)生額計估計元游戲公告POP3張/場、4場全開50元/張600元POP展架3*2個全開大小、木質(zhì)80元/個480元租用音響設(shè)備1套、4場1500元/場6000元拱門條幅2條15米15元/米450元氣球條幅12條10米*10元/米1200元租用充氣拱門4場15米500元/場2000元租用升空氣球4場、6個/場100元/個、場按實際發(fā)生額計估計2400元制作紅桃K12個2米高、1米直徑1500元/個18000元鐵皮、加鉛錐主持人4場、1人/場500元/人、場2000元工作人員4場150元/人、場6300元一場至少需要6名音控4場、1人/場500元/人、場2000元場租費4場按實際發(fā)生額計估計8000元城管費4場按實際發(fā)生額計估計2000元餐費4場150元/場600元飲料費4場100元/場400元交通運輸費4場500元/平均場2000元醫(yī)生費用4場800元/場9600元一場需要三人左右重慶差旅費3場1000元/場3000元不可預(yù)見費用4場2000元/場8000元制作VCD專集20張100元/張2000元對講機通訊費4場500元/場2000元膠卷沖印費4場200元合計估計：元代理費元*20%=元總計元（RMB：拾萬仟佰拾元整）“紅博士”健康專欄：NP專欄： 媒體：《版》時 間主 題規(guī) 格單價（元）折扣率小計（元）合計（元）10月日圖片：8cm2cm標題：雙標字數(shù)：600字左右圖片：標題：字： 折 /篇次 =10月日10月日 11月日11月日11月日線索： 貫穿整個軟文炒作。備注： 本計劃執(zhí)行，款項暫由成都阿佩克思廣告公司墊付，待軟文發(fā)布執(zhí)行完畢后，再根據(jù)實際刊登字數(shù)進行結(jié)算。 成都阿佩克思廣告公司在以上合計費用基礎(chǔ)上，收取10%的策劃實施代理費。RD專欄 ⑴發(fā)布：成渝各選一個電臺。一次/周，共兩月。30分鐘/次。⑵內(nèi)容：熱線咨詢，貧血癥狀，補血機理，產(chǎn)品優(yōu)勢。前中后各夾播一次30秒廣告。⑶費用預(yù)算：賣場活化整體氣氛： 賣場整體氣氛 視覺表現(xiàn)表現(xiàn)概念表現(xiàn)基調(diào)基本視覺要素制作物造型產(chǎn)品提示產(chǎn)品理解品牌價值企業(yè)價值企業(yè)情報企業(yè)形象產(chǎn)品形象強制性列入：企業(yè)名稱、標志、標準字、色彩、關(guān)鍵語新異感；適度動態(tài)處理；立體與平面兼容；用材與工藝上的優(yōu)質(zhì)化。品牌名與包裝功能與方法快速補血關(guān)愛大眾健康新產(chǎn)品和顧客意見成熟而有生氣自然性現(xiàn)代性 活化道具：代碼名稱基本用材及工藝設(shè)置地點①落地?zé)粝洳讳P鋼支架、落地、有機玻璃、內(nèi)照燈店門一側(cè)②多功能專賣柜木質(zhì)層噴涂、不銹鋼支架、燈光店門③地廊鋁質(zhì)框架店門入口處④展示臺待定柜臺上⑤臺卡卡紙彩印過光膠柜臺、專賣柜和展示臺上⑥海報雙銅紙、單面彩印店墻⑦吊旗雙銅紙、雙面彩印空中⑧DM雙銅紙付于臺卡中⑨顧客意見箱瓦楞紙，表不干膠單獨掛墻 道具組合：賣場級標準制作物組合A級賣場（一、二級市場中具代表性的大藥房）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨+產(chǎn)品展示標準組合B級賣場（一、二級市場中一般性的藥房）②④⑤⑥⑦⑧+產(chǎn)品展示標準組合C級賣場（三級市場的藥店）④⑤⑥⑧+產(chǎn)品展示標準組合 活化規(guī)范：① 嚴格按照“道具組合”原則實施賣場活化②產(chǎn)品展示標準組合： 推進細則： 管理推進小組成員名單：二級市場接觸管理文本（清白江、新都、廣漢、南充、內(nèi)江、綿陽等）一、接觸時間：2000年9月中旬—二、接觸地點：清白江、 三、清白江生活習(xí)慣和媒介消費習(xí)慣： 受成都市場輻射影響非常大四、目標受眾：第一族群/第二族群/第三族群第一族群：2545歲，偏女性，中等收入；缺鐵性貧血和生活壓力大者；個性分為兩種：缺乏主見，易聽取別人意見；相信自己第二族群：16—25歲，中性；缺鐵性貧血者；個性上分為兩種：相信自己不是購買者，只是使用者。第三族群：50歲以上，中性；個性分為兩種：相信自己不是使用者，只是購買者。主要目標受眾為第一族群五、主要管道：電視：（具體電視媒體）；報紙： 車貼： 戶外： 5賣場： 地面推廣： 六、接觸信息：（附件：地面推廣活動方案）我牌使用者第一目標群媒介關(guān)系行銷管道電視報紙墻貼公關(guān)促銷賣場活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競爭者的廣告，分散消費者的注意力同時加強對自身產(chǎn)品的關(guān)注度并有效刺激需求利用對手在報紙廣告上的弱勢投放，使自身信息極大化的傳達給消費者；增強和鞏固關(guān)注度刺激需求提高紅桃K的認知度，促成重購和新購增強口碑影響力；直接引起消費者關(guān)注度，迅速在二級城市提高其知名度和美譽度；增強重購和增購的信心，并促成購買行為在已有的良好知名度和美譽度基礎(chǔ)上，鞏固并增強老顧客的忠誠度，使其重購和增購強化關(guān)注度和消費者在賣場的購買沖動。促使我牌使用的第一目標群重購增購或者為其家人小孩購買，直接促進銷售對于我牌使用者而言，總的目的就是鞏固和增強忠誠度，使其重購和增購品牌形象：以諾貝爾成果為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為手段的現(xiàn)代高科技偏藥性補血保健品牌。功效：四大功效：快速補血、改善睡眠、增進食欲、提高免疫力。第二目標群媒介關(guān)系行銷管道電視報紙墻貼公關(guān)促銷賣場活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競爭者的廣告，分散消費者的注意力同時加強對自身產(chǎn)品的關(guān)注度并有效刺激需求利用對手在報紙廣告上的弱勢投放，使自身信息極大化的傳達給消費者；增強和鞏固關(guān)注度刺激需求提高紅桃K的認知度，促成重購和新購增強口碑影響力；直接引起消費者關(guān)注度，迅速在二級城市提高其知名度和美譽度；增強重購和增購的信心，并促成購買行為在已有的良好知名度和美譽度基礎(chǔ)上，鞏固并增強老顧客的忠誠度，使其重購和增購強化關(guān)注度和消費者在賣場的購買沖動。促使我牌使用的第一目標群重購增購或者為其家人小孩購買，直接促進銷售對于我牌使用者第二目標群而言，總目的就是鞏固和增強忠誠度，使其重購和增購；對使用者而非購買者而言，要保持產(chǎn)品信任度和好感，鞏固和加強品牌依賴性和良好口碑，促使購買者為之長期購買品牌形象：以諾貝爾成果為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為手段的現(xiàn)代高科技偏藥性補血保健品牌。功效：四大功效：快速補血、改善睡眠、增進食欲、提高免疫力。第三目標群媒介關(guān)系行銷管道電視報紙墻貼公關(guān)促銷賣場活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競爭者