【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 設(shè)置：游戲名稱游戲類型游戲規(guī)則輔助道具人員安排獎(jiǎng)品設(shè)置競(jìng)賽游戲一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。獲勝者可獲得一類獎(jiǎng)品，參與者可獲得二類獎(jiǎng)品競(jìng)賽游戲一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。獲勝者可獲得一類獎(jiǎng)品，參與者可獲得二類獎(jiǎng)品競(jìng)賽游戲一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。獲勝者可獲得一類獎(jiǎng)品，參與者可獲得二類獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)品清單：獎(jiǎng)品名稱類別數(shù)量（每場(chǎng)）待定一類各50個(gè)待定三類各300個(gè) 文娛表演：（以下節(jié)目供選擇）表演形式演員表演內(nèi)容薪酬備注魔術(shù)成都市雜技團(tuán)演員大變活人等1800元/場(chǎng)服裝、道具自備魔術(shù)成都市雜技團(tuán)演員小魔術(shù)500元/場(chǎng)服裝、道具自備雜技成都市雜技團(tuán)演員3—4個(gè)項(xiàng)目500元/場(chǎng)服裝、道具自備樂器表演專業(yè)樂手2人古箏、琵琶合奏300元/人服裝、樂器自備樂器表演專業(yè)樂手2—4人手風(fēng)琴合奏300元/人服裝、樂器自備樂器表演專業(yè)樂手3—4人管樂重奏300元/人服裝、樂器自備美聲專業(yè)歌手兩首600元/場(chǎng)服裝、伴奏帶自備通俗專業(yè)歌手兩首，其中包括歌舞600元/場(chǎng)服裝、伴奏帶自備民族專業(yè)歌手兩首600元/場(chǎng)服裝、伴奏帶自備歌舞專業(yè)歌手2人組800元/場(chǎng)服裝、伴奏帶自備勁舞專業(yè)舞蹈演員3人以上300元/人服裝、伴奏帶自備民族舞蹈專業(yè)舞蹈演員藏族或蒙古族舞蹈300元/人服裝、伴奏帶自備 有獎(jiǎng)問答：（題目需雙方協(xié)商制定，故另行提供。） 現(xiàn)場(chǎng)義診：（需要在當(dāng)?shù)卣业?—4位醫(yī)生）⑻媒體配合：為了節(jié)約費(fèi)用，故選定能覆蓋蓉、渝、綿三地的華西都市報(bào)（每次版式不變，只變時(shí)間、地點(diǎn)）。媒體名稱發(fā)布時(shí)間版面規(guī)格刊例價(jià)折扣率實(shí)收價(jià)小計(jì)報(bào)待定元折元代理費(fèi)元*%=元總計(jì)元（RMB拾萬仟佰拾元整）⑼費(fèi)用預(yù)算：（細(xì)目）名稱數(shù)量規(guī)格單價(jià)小計(jì)備注舞臺(tái)2個(gè)5米*8米*8000元/個(gè)16000元可拼裝、覆地毯舞臺(tái)背景板2個(gè)8米*7000元/個(gè)14000元噴繪，付支架游戲道具2組元/個(gè)元游戲道具2個(gè)元/個(gè)元游戲道具2組元/組元演員費(fèi)用按實(shí)際發(fā)生額計(jì)估計(jì)元游戲公告POP3張/場(chǎng)、4場(chǎng)全開50元/張600元POP展架3*2個(gè)全開大小、木質(zhì)80元/個(gè)480元租用音響設(shè)備1套、4場(chǎng)1500元/場(chǎng)6000元拱門條幅2條15米15元/米450元?dú)馇驐l幅12條10米*10元/米1200元租用充氣拱門4場(chǎng)15米500元/場(chǎng)2000元租用升空氣球4場(chǎng)、6個(gè)/場(chǎng)100元/個(gè)、場(chǎng)按實(shí)際發(fā)生額計(jì)估計(jì)2400元制作紅桃K12個(gè)2米高、1米直徑1500元/個(gè)18000元鐵皮、加鉛錐主持人4場(chǎng)、1人/場(chǎng)500元/人、場(chǎng)2000元工作人員4場(chǎng)150元/人、場(chǎng)6300元一場(chǎng)至少需要6名音控4場(chǎng)、1人/場(chǎng)500元/人、場(chǎng)2000元場(chǎng)租費(fèi)4場(chǎng)按實(shí)際發(fā)生額計(jì)估計(jì)8000元城管費(fèi)4場(chǎng)按實(shí)際發(fā)生額計(jì)估計(jì)2000元餐費(fèi)4場(chǎng)150元/場(chǎng)600元飲料費(fèi)4場(chǎng)100元/場(chǎng)400元交通運(yùn)輸費(fèi)4場(chǎng)500元/平均場(chǎng)2000元醫(yī)生費(fèi)用4場(chǎng)800元/場(chǎng)9600元一場(chǎng)需要三人左右重慶差旅費(fèi)3場(chǎng)1000元/場(chǎng)3000元不可預(yù)見費(fèi)用4場(chǎng)2000元/場(chǎng)8000元制作VCD專集20張100元/張2000元對(duì)講機(jī)通訊費(fèi)4場(chǎng)500元/場(chǎng)2000元膠卷沖印費(fèi)4場(chǎng)200元合計(jì)估計(jì)：元代理費(fèi)元*20%=元總計(jì)元（RMB：拾萬仟佰拾元整）“紅博士”健康專欄：NP專欄： 媒體：《版》時(shí) 間主 題規(guī) 格單價(jià)（元）折扣率小計(jì)（元）合計(jì)（元）10月日?qǐng)D片：8cm2cm標(biāo)題：雙標(biāo)字?jǐn)?shù)：600字左右圖片：標(biāo)題：字： 折 /篇次 =10月日10月日 11月日11月日11月日線索： 貫穿整個(gè)軟文炒作。備注： 本計(jì)劃執(zhí)行，款項(xiàng)暫由成都阿佩克思廣告公司墊付，待軟文發(fā)布執(zhí)行完畢后，再根據(jù)實(shí)際刊登字?jǐn)?shù)進(jìn)行結(jié)算。 成都阿佩克思廣告公司在以上合計(jì)費(fèi)用基礎(chǔ)上，收取10%的策劃實(shí)施代理費(fèi)。RD專欄 ⑴發(fā)布：成渝各選一個(gè)電臺(tái)。一次/周，共兩月。30分鐘/次。⑵內(nèi)容：熱線咨詢，貧血癥狀，補(bǔ)血機(jī)理，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。前中后各夾播一次30秒廣告。⑶費(fèi)用預(yù)算：賣場(chǎng)活化整體氣氛： 賣場(chǎng)整體氣氛 視覺表現(xiàn)表現(xiàn)概念表現(xiàn)基調(diào)基本視覺要素制作物造型產(chǎn)品提示產(chǎn)品理解品牌價(jià)值企業(yè)價(jià)值企業(yè)情報(bào)企業(yè)形象產(chǎn)品形象強(qiáng)制性列入：企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩、關(guān)鍵語(yǔ)新異感；適度動(dòng)態(tài)處理；立體與平面兼容；用材與工藝上的優(yōu)質(zhì)化。品牌名與包裝功能與方法快速補(bǔ)血關(guān)愛大眾健康新產(chǎn)品和顧客意見成熟而有生氣自然性現(xiàn)代性 活化道具：代碼名稱基本用材及工藝設(shè)置地點(diǎn)①落地?zé)粝洳讳P鋼支架、落地、有機(jī)玻璃、內(nèi)照燈店門一側(cè)②多功能專賣柜木質(zhì)層噴涂、不銹鋼支架、燈光店門③地廊鋁質(zhì)框架店門入口處④展示臺(tái)待定柜臺(tái)上⑤臺(tái)卡卡紙彩印過光膠柜臺(tái)、專賣柜和展示臺(tái)上⑥海報(bào)雙銅紙、單面彩印店墻⑦吊旗雙銅紙、雙面彩印空中⑧DM雙銅紙付于臺(tái)卡中⑨顧客意見箱瓦楞紙，表不干膠單獨(dú)掛墻 道具組合：賣場(chǎng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制作物組合A級(jí)賣場(chǎng)（一、二級(jí)市場(chǎng)中具代表性的大藥房）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨+產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)組合B級(jí)賣場(chǎng)（一、二級(jí)市場(chǎng)中一般性的藥房）②④⑤⑥⑦⑧+產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)組合C級(jí)賣場(chǎng)（三級(jí)市場(chǎng)的藥店）④⑤⑥⑧+產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)組合 活化規(guī)范：① 嚴(yán)格按照“道具組合”原則實(shí)施賣場(chǎng)活化②產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)組合： 推進(jìn)細(xì)則： 管理推進(jìn)小組成員名單：二級(jí)市場(chǎng)接觸管理文本（清白江、新都、廣漢、南充、內(nèi)江、綿陽(yáng)等）一、接觸時(shí)間：2000年9月中旬—二、接觸地點(diǎn)：清白江、 三、清白江生活習(xí)慣和媒介消費(fèi)習(xí)慣： 受成都市場(chǎng)輻射影響非常大四、目標(biāo)受眾：第一族群/第二族群/第三族群第一族群：2545歲，偏女性，中等收入；缺鐵性貧血和生活壓力大者；個(gè)性分為兩種：缺乏主見，易聽取別人意見；相信自己第二族群：16—25歲，中性；缺鐵性貧血者；個(gè)性上分為兩種：相信自己不是購(gòu)買者，只是使用者。第三族群：50歲以上，中性；個(gè)性分為兩種：相信自己不是使用者，只是購(gòu)買者。主要目標(biāo)受眾為第一族群五、主要管道：電視：（具體電視媒體）；報(bào)紙： 車貼： 戶外： 5賣場(chǎng)： 地面推廣： 六、接觸信息：（附件：地面推廣活動(dòng)方案）我牌使用者第一目標(biāo)群媒介關(guān)系行銷管道電視報(bào)紙墻貼公關(guān)促銷賣場(chǎng)活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達(dá)信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競(jìng)爭(zhēng)者的廣告，分散消費(fèi)者的注意力同時(shí)加強(qiáng)對(duì)自身產(chǎn)品的關(guān)注度并有效刺激需求利用對(duì)手在報(bào)紙廣告上的弱勢(shì)投放，使自身信息極大化的傳達(dá)給消費(fèi)者；增強(qiáng)和鞏固關(guān)注度刺激需求提高紅桃K的認(rèn)知度，促成重購(gòu)和新購(gòu)增強(qiáng)口碑影響力；直接引起消費(fèi)者關(guān)注度，迅速在二級(jí)城市提高其知名度和美譽(yù)度；增強(qiáng)重購(gòu)和增購(gòu)的信心，并促成購(gòu)買行為在已有的良好知名度和美譽(yù)度基礎(chǔ)上，鞏固并增強(qiáng)老顧客的忠誠(chéng)度，使其重購(gòu)和增購(gòu)強(qiáng)化關(guān)注度和消費(fèi)者在賣場(chǎng)的購(gòu)買沖動(dòng)。促使我牌使用的第一目標(biāo)群重購(gòu)增購(gòu)或者為其家人小孩購(gòu)買，直接促進(jìn)銷售對(duì)于我牌使用者而言，總的目的就是鞏固和增強(qiáng)忠誠(chéng)度，使其重購(gòu)和增購(gòu)品牌形象：以諾貝爾成果為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為手段的現(xiàn)代高科技偏藥性補(bǔ)血保健品牌。功效：四大功效：快速補(bǔ)血、改善睡眠、增進(jìn)食欲、提高免疫力。第二目標(biāo)群媒介關(guān)系行銷管道電視報(bào)紙墻貼公關(guān)促銷賣場(chǎng)活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達(dá)信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競(jìng)爭(zhēng)者的廣告，分散消費(fèi)者的注意力同時(shí)加強(qiáng)對(duì)自身產(chǎn)品的關(guān)注度并有效刺激需求利用對(duì)手在報(bào)紙廣告上的弱勢(shì)投放，使自身信息極大化的傳達(dá)給消費(fèi)者；增強(qiáng)和鞏固關(guān)注度刺激需求提高紅桃K的認(rèn)知度，促成重購(gòu)和新購(gòu)增強(qiáng)口碑影響力；直接引起消費(fèi)者關(guān)注度，迅速在二級(jí)城市提高其知名度和美譽(yù)度；增強(qiáng)重購(gòu)和增購(gòu)的信心，并促成購(gòu)買行為在已有的良好知名度和美譽(yù)度基礎(chǔ)上，鞏固并增強(qiáng)老顧客的忠誠(chéng)度，使其重購(gòu)和增購(gòu)強(qiáng)化關(guān)注度和消費(fèi)者在賣場(chǎng)的購(gòu)買沖動(dòng)。促使我牌使用的第一目標(biāo)群重購(gòu)增購(gòu)或者為其家人小孩購(gòu)買，直接促進(jìn)銷售對(duì)于我牌使用者第二目標(biāo)群而言，總目的就是鞏固和增強(qiáng)忠誠(chéng)度，使其重購(gòu)和增購(gòu)；對(duì)使用者而非購(gòu)買者而言，要保持產(chǎn)品信任度和好感，鞏固和加強(qiáng)品牌依賴性和良好口碑，促使購(gòu)買者為之長(zhǎng)期購(gòu)買品牌形象：以諾貝爾成果為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為手段的現(xiàn)代高科技偏藥性補(bǔ)血保健品牌。功效：四大功效：快速補(bǔ)血、改善睡眠、增進(jìn)食欲、提高免疫力。第三目標(biāo)群媒介關(guān)系行銷管道電視報(bào)紙墻貼公關(guān)促銷賣場(chǎng)活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達(dá)信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競(jìng)爭(zhēng)者