【文章內(nèi)容簡介】 助。獲勝者可獲得一類獎品，參與者可獲得二類獎品競賽游戲一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。獲勝者可獲得一類獎品，參與者可獲得二類獎品競賽游戲一名主持人作裁判，兩名工作人員協(xié)助。獲勝者可獲得一類獎品，參與者可獲得二類獎品 獎品清單：獎品名稱類別數(shù)量（每場）待定一類各50個待定三類各300個 文娛表演：（以下節(jié)目供選擇）表演形式演員表演內(nèi)容薪酬備注魔術成都市雜技團演員大變活人等1800元/場服裝、道具自備魔術成都市雜技團演員小魔術500元/場服裝、道具自備雜技成都市雜技團演員3—4個項目500元/場服裝、道具自備樂器表演專業(yè)樂手2人古箏、琵琶合奏300元/人服裝、樂器自備樂器表演專業(yè)樂手2—4人手風琴合奏300元/人服裝、樂器自備樂器表演專業(yè)樂手3—4人管樂重奏300元/人服裝、樂器自備美聲專業(yè)歌手兩首600元/場服裝、伴奏帶自備通俗專業(yè)歌手兩首，其中包括歌舞600元/場服裝、伴奏帶自備民族專業(yè)歌手兩首600元/場服裝、伴奏帶自備歌舞專業(yè)歌手2人組800元/場服裝、伴奏帶自備勁舞專業(yè)舞蹈演員3人以上300元/人服裝、伴奏帶自備民族舞蹈專業(yè)舞蹈演員藏族或蒙古族舞蹈300元/人服裝、伴奏帶自備 有獎問答：（題目需雙方協(xié)商制定，故另行提供。） 現(xiàn)場義診：（需要在當?shù)卣业?—4位醫(yī)生）⑻媒體配合：為了節(jié)約費用，故選定能覆蓋蓉、渝、綿三地的華西都市報（每次版式不變，只變時間、地點）。媒體名稱發(fā)布時間版面規(guī)格刊例價折扣率實收價小計報待定元折元代理費元*%=元總計元（RMB拾萬仟佰拾元整）⑼費用預算：（細目）名稱數(shù)量規(guī)格單價小計備注舞臺2個5米*8米*8000元/個16000元可拼裝、覆地毯舞臺背景板2個8米*7000元/個14000元噴繪，付支架游戲道具2組元/個元游戲道具2個元/個元游戲道具2組元/組元演員費用按實際發(fā)生額計估計元游戲公告POP3張/場、4場全開50元/張600元POP展架3*2個全開大小、木質(zhì)80元/個480元租用音響設備1套、4場1500元/場6000元拱門條幅2條15米15元/米450元氣球條幅12條10米*10元/米1200元租用充氣拱門4場15米500元/場2000元租用升空氣球4場、6個/場100元/個、場按實際發(fā)生額計估計2400元制作紅桃K12個2米高、1米直徑1500元/個18000元鐵皮、加鉛錐主持人4場、1人/場500元/人、場2000元工作人員4場150元/人、場6300元一場至少需要6名音控4場、1人/場500元/人、場2000元場租費4場按實際發(fā)生額計估計8000元城管費4場按實際發(fā)生額計估計2000元餐費4場150元/場600元飲料費4場100元/場400元交通運輸費4場500元/平均場2000元醫(yī)生費用4場800元/場9600元一場需要三人左右重慶差旅費3場1000元/場3000元不可預見費用4場2000元/場8000元制作VCD專集20張100元/張2000元對講機通訊費4場500元/場2000元膠卷沖印費4場200元合計估計：元代理費元*20%=元總計元（RMB：拾萬仟佰拾元整）“紅博士”健康專欄：NP專欄： 媒體：《版》時 間主 題規(guī) 格單價（元）折扣率小計（元）合計（元）10月日圖片：8cm2cm標題：雙標字數(shù)：600字左右圖片：標題：字： 折 /篇次 =10月日10月日 11月日11月日11月日線索： 貫穿整個軟文炒作。備注： 本計劃執(zhí)行，款項暫由成都阿佩克思廣告公司墊付，待軟文發(fā)布執(zhí)行完畢后，再根據(jù)實際刊登字數(shù)進行結(jié)算。 成都阿佩克思廣告公司在以上合計費用基礎上，收取10%的策劃實施代理費。RD專欄 ⑴發(fā)布：成渝各選一個電臺。一次/周，共兩月。30分鐘/次。⑵內(nèi)容：熱線咨詢，貧血癥狀，補血機理，產(chǎn)品優(yōu)勢。前中后各夾播一次30秒廣告。⑶費用預算：賣場活化整體氣氛： 賣場整體氣氛 視覺表現(xiàn)表現(xiàn)概念表現(xiàn)基調(diào)基本視覺要素制作物造型產(chǎn)品提示產(chǎn)品理解品牌價值企業(yè)價值企業(yè)情報企業(yè)形象產(chǎn)品形象強制性列入：企業(yè)名稱、標志、標準字、色彩、關鍵語新異感；適度動態(tài)處理；立體與平面兼容；用材與工藝上的優(yōu)質(zhì)化。品牌名與包裝功能與方法快速補血關愛大眾健康新產(chǎn)品和顧客意見成熟而有生氣自然性現(xiàn)代性 活化道具：代碼名稱基本用材及工藝設置地點①落地燈箱不銹鋼支架、落地、有機玻璃、內(nèi)照燈店門一側(cè)②多功能專賣柜木質(zhì)層噴涂、不銹鋼支架、燈光店門③地廊鋁質(zhì)框架店門入口處④展示臺待定柜臺上⑤臺卡卡紙彩印過光膠柜臺、專賣柜和展示臺上⑥海報雙銅紙、單面彩印店墻⑦吊旗雙銅紙、雙面彩印空中⑧DM雙銅紙付于臺卡中⑨顧客意見箱瓦楞紙，表不干膠單獨掛墻 道具組合：賣場級標準制作物組合A級賣場（一、二級市場中具代表性的大藥房）①②③④⑤⑥⑦⑧⑨+產(chǎn)品展示標準組合B級賣場（一、二級市場中一般性的藥房）②④⑤⑥⑦⑧+產(chǎn)品展示標準組合C級賣場（三級市場的藥店）④⑤⑥⑧+產(chǎn)品展示標準組合 活化規(guī)范：① 嚴格按照“道具組合”原則實施賣場活化②產(chǎn)品展示標準組合： 推進細則： 管理推進小組成員名單：二級市場接觸管理文本（清白江、新都、廣漢、南充、內(nèi)江、綿陽等）一、接觸時間：2000年9月中旬—二、接觸地點：清白江、 三、清白江生活習慣和媒介消費習慣： 受成都市場輻射影響非常大四、目標受眾：第一族群/第二族群/第三族群第一族群：2545歲，偏女性，中等收入；缺鐵性貧血和生活壓力大者；個性分為兩種：缺乏主見，易聽取別人意見；相信自己第二族群：16—25歲，中性；缺鐵性貧血者；個性上分為兩種：相信自己不是購買者，只是使用者。第三族群：50歲以上，中性；個性分為兩種：相信自己不是使用者，只是購買者。主要目標受眾為第一族群五、主要管道：電視：（具體電視媒體）；報紙： 車貼： 戶外： 5賣場： 地面推廣： 六、接觸信息：（附件：地面推廣活動方案）我牌使用者第一目標群媒介關系行銷管道電視報紙墻貼公關促銷賣場活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競爭者的廣告，分散消費者的注意力同時加強對自身產(chǎn)品的關注度并有效刺激需求利用對手在報紙廣告上的弱勢投放，使自身信息極大化的傳達給消費者；增強和鞏固關注度刺激需求提高紅桃K的認知度，促成重購和新購增強口碑影響力；直接引起消費者關注度，迅速在二級城市提高其知名度和美譽度；增強重購和增購的信心，并促成購買行為在已有的良好知名度和美譽度基礎上，鞏固并增強老顧客的忠誠度，使其重購和增購強化關注度和消費者在賣場的購買沖動。促使我牌使用的第一目標群重購增購或者為其家人小孩購買，直接促進銷售對于我牌使用者而言，總的目的就是鞏固和增強忠誠度，使其重購和增購品牌形象：以諾貝爾成果為基礎，以生物技術為手段的現(xiàn)代高科技偏藥性補血保健品牌。功效：四大功效：快速補血、改善睡眠、增進食欲、提高免疫力。第二目標群媒介關系行銷管道電視報紙墻貼公關促銷賣場活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競爭者的廣告，分散消費者的注意力同時加強對自身產(chǎn)品的關注度并有效刺激需求利用對手在報紙廣告上的弱勢投放，使自身信息極大化的傳達給消費者；增強和鞏固關注度刺激需求提高紅桃K的認知度，促成重購和新購增強口碑影響力；直接引起消費者關注度，迅速在二級城市提高其知名度和美譽度；增強重購和增購的信心，并促成購買行為在已有的良好知名度和美譽度基礎上，鞏固并增強老顧客的忠誠度，使其重購和增購強化關注度和消費者在賣場的購買沖動。促使我牌使用的第一目標群重購增購或者為其家人小孩購買，直接促進銷售對于我牌使用者第二目標群而言，總目的就是鞏固和增強忠誠度，使其重購和增購；對使用者而非購買者而言，要保持產(chǎn)品信任度和好感，鞏固和加強品牌依賴性和良好口碑，促使購買者為之長期購買品牌形象：以諾貝爾成果為基礎，以生物技術為手段的現(xiàn)代高科技偏藥性補血保健品牌。功效：四大功效：快速補血、改善睡眠、增進食欲、提高免疫力。第三目標群媒介關系行銷管道電視報紙墻貼公關促銷賣場活化區(qū)域巡展紅桃K真情回饋傳達信息品牌形象功效品牌形象功效 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品特性企業(yè)自身形象品牌形象功效企業(yè)自身形象品牌形象品牌形象目的干擾競爭者的廣告，分散消費者的注意力同時加強對自身產(chǎn)品的關注度并有效刺激需求利用對手在報紙廣告上的弱勢投放，使自身信息極大化的傳達給消費者；增強和鞏固關注度刺激需求提高紅桃K的認知度，促成重購和