營(yíng)銷與做人培訓(xùn)課程(編輯修改稿)
2025-04-24 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 答：我來給你說個(gè)故事。 1979 年我曾來到中國，那是一次官方訪問。我去了成都，那里當(dāng)時(shí)只有一個(gè)對(duì)外接待的賓館，他們告訴我晚上是不能外出的。但是我溜了出去。走著走著，我來到一個(gè)樹林，遇到了一大群中國年輕人。和今天一樣，那時(shí)的我一句中文也不會(huì)講，但那些中國人居然會(huì)說法語，他們是聽國際電臺(tái)的法語節(jié)目學(xué)法語的。我們交談了一個(gè)通宵。那些年輕人對(duì)我說，你們有高速公路，你們的車非常漂亮，你們的手表和領(lǐng)帶也很漂亮。最后我把我的手表和領(lǐng)帶都留給了他們。那時(shí)的中國什么都沒有，但是人們?cè)趬?mèng)想，當(dāng)時(shí)我就說，一旦中國的大門被打開，他們的夢(mèng)想將會(huì)變成真實(shí)的追求。所以在我看來， 一段悠久歷史、一次文化斷層和一種全新的自由 ，造成了當(dāng)今中國人瘋狂追求奢侈品的現(xiàn)狀。 西方學(xué)術(shù)界如何看待中國人對(duì)奢侈品的突然癡迷？ 1/24/2023 21 成就中國奢侈品大牌 切勿急于求成 ? 有一部分歐美學(xué)者認(rèn)為，真正的奢侈品只可能來自西方。另外還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為， 現(xiàn)有的奢侈品品牌只是領(lǐng)先了一大步，未來還會(huì)有新的奢侈品品牌出現(xiàn)。 ? 奢侈品品牌必先在自己的國家獲得承認(rèn)，這是非常重要的一點(diǎn)。早在進(jìn)軍世界前，Louis Vuitton 在巴黎、 Gucci 在佛羅倫薩就已經(jīng)聲名卓著。 ? 一個(gè)中國品牌若要俘獲歐洲人的心，它應(yīng)該首先在北京、在哈爾濱、在深圳取得成功。 我認(rèn)為中國已經(jīng)具備發(fā)展大牌的條件，但企業(yè)家必須擁有耐心，因?yàn)楣庠谥袊晒鸵呀?jīng)需要很多時(shí)間。中國人比較急于求成，他們不知道創(chuàng)立一個(gè)好的品牌需要非常久的時(shí)間。 Gucci 在佛羅倫薩早已聲名卓著 1/24/2023 22 ? 至少 20 年后。前提是，今天已經(jīng)有一些有遠(yuǎn)見的中國人愿意付出時(shí)間做這件事情，那么 20 年后我們將看到結(jié)果。這必將是一段艱難的歷程，有很多工作要做，需要確定目標(biāo)，需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，需要有一個(gè)故事來講述。 ? Yves SaintLaurent 之所以從無到有，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師很清楚他心目中要塑造的女性是什么樣子的，所以創(chuàng)始人的理念一定要清晰！要有真材實(shí)料，避免成為那些過分依賴市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌 。 Yves SaintLaurent 的設(shè)計(jì)師 很清楚他心目中要塑造 的女性的形象 Louis Vuitton于 1859年在巴黎市郊建立了 ASNIERES工坊 大概多少年以后這樣的品牌會(huì)在中國出現(xiàn)？ 1/24/2023 23 ? 也許完美的中國奢侈品就像書法一樣，是種純粹的極致，有種禪意。對(duì)品質(zhì)的追求應(yīng)該如同巍峨的高山，它是孤獨(dú)的。古代漆器和陶瓷中凝聚的中國式的典雅美學(xué)可以為我們帶來靈感，但設(shè)計(jì)必須摩登，也必須擄獲中國人自己的心。 ? 在人們普遍浮躁的時(shí)代，體現(xiàn)禪意與寧靜的文化訴求的奢侈品就會(huì)從根本上滿足人們精神上的追求。 中國的奢侈品牌或許會(huì)富有禪意 你所設(shè)想的中國奢侈品品牌會(huì)是什么樣的？ 1/24/2023 24 打造世界級(jí)奢侈品牌 “中國制造”是品質(zhì)軟肋 ? 答：坦率地說，“中國制造”在世界上的口碑并不好。如果那些最著名的品牌打上“中國制造”的標(biāo)簽，它們的形象甚至可能有所損壞，就連中國人也認(rèn)為自己制造的東西不如法國制造。這是今天的狀況，未來是可以改變的。首先，需要包括中國政府在內(nèi)的各種渠道大量宣傳手工業(yè)，而中國品牌要做的是把這些非常精美的作品呈現(xiàn)出來，比如絲綢和羊絨制品，讓市場(chǎng)看到世界
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