第二章_網(wǎng)絡(luò)營銷方法(編輯修改稿)
2025-04-24 13:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 合作 ? 病毒性營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 許可 Email營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)會員制營銷 搜索引擎為什么成為營銷工具？ CNNIC，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》， 2023118 搜索引擎為什么成為營銷工具？ CNNIC，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》， 2023118 用戶使用搜索引擎的特征 ? 絕大多數(shù)用戶只看搜索引擎前兩頁的內(nèi)容 ? 用戶時常會轉(zhuǎn)換搜索引擎 ? 用戶會使用 2~3個關(guān)鍵詞的組合進行檢索 網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 搜索引擎收錄信息源索引 進入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 點擊檢索結(jié)果 URL 對檢索結(jié)果進行判斷 用戶檢索，反饋搜索結(jié)果 搜索引擎營銷的信息傳遞過程 實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù) ? 構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源 ? 創(chuàng)造網(wǎng)站 /網(wǎng)頁搜索引擎收錄的機會 ? 讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的先前位置 ? 以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注 ? 為用戶獲取信息提供方便 被主要搜索引擎 /分類目錄收錄 在主要搜索引擎中獲得好的排名 提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率 將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客 搜索引擎營銷的目標(biāo)層次 搜索引擎營銷的基本方法（ 1） 搜索引擎登錄和排名 ? 免費登錄搜索引擎 ? 付費登錄搜索引擎 ? 登錄信息包括：網(wǎng)站名稱、網(wǎng)址（ URL）、關(guān)鍵詞、網(wǎng)站描述、聯(lián)系人信息 …… ? 注意事項： ? 盡可能向多個搜索引擎注冊 ? 采用人工進行注冊，避免利用軟件自動登錄 ? 將重要的、有特色的頁面分別登記 ? 如果網(wǎng)站有較大改變，應(yīng)該重新注冊 ? 要不定期到你所登錄的搜索引擎查看網(wǎng)站排名的變化情況 免費登錄 GOOGLE 免費登錄 百度 付費登錄 (早期搜狐分類目錄 ) 搜索引擎營銷的基本方法（ 2） ? 搜索引擎優(yōu)化：就是針對搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)頁設(shè)計適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。 ? 方法： ? 為每個網(wǎng)頁設(shè)置一個相關(guān)的標(biāo)題 ? 盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁 ? 在頁面中以文字信息為主而不是以圖片或 Flash為主 ? 重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量 ? 為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便 ? 正確處理各種關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)系 藍嶺得柏網(wǎng)上書店 藍嶺得柏網(wǎng)上書店 利用 google進行搜索，關(guān)鍵詞為“網(wǎng)上書店”時在首頁的反饋結(jié)果中排在第 6位 藍嶺得柏網(wǎng)上書店 利用 google進行搜索，關(guān)鍵為“網(wǎng)絡(luò)書店”時在首頁的反饋結(jié)果中排在第 6位 藍嶺得柏網(wǎng)上書店 利用 baidu進行搜索，關(guān)鍵為“網(wǎng)上書店”時在第二頁的反饋結(jié)果中排在第 5位 藍嶺得柏網(wǎng)上書店 Google關(guān)于網(wǎng)站地圖作用的說明（補充） ? 網(wǎng)站含動態(tài)內(nèi)容。 ? 您的網(wǎng)站中包含在 Googlebot 抓取過程中不易發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)頁，例如含有富 AJAX 或圖片內(nèi)容的網(wǎng)頁。 ? 網(wǎng)站為新網(wǎng)站且指向該網(wǎng)站的鏈接不多。（ Googlebot 會跟隨鏈接從一個網(wǎng)頁到另一個網(wǎng)頁抓取網(wǎng)頁，因此，如果您的網(wǎng)站沒有很好地鏈接，我們可能很難發(fā)現(xiàn)它。） ? 網(wǎng)站有大量內(nèi)容頁存檔，這些內(nèi)容頁彼此之間沒有很好地鏈接，或根本就沒有鏈接。 關(guān)鍵詞廣告 ? 是充分利用搜索引擎資源開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段，屬于付費搜索引擎營銷的主要形式之一 ? 特點： ? 形式比較簡單 ? 顯示方式比較合理 ? 費用可以用戶自行控制 ? 可以隨時查看流量統(tǒng)計 ? 可以方便地進行關(guān)鍵詞管理 google關(guān)鍵詞廣告 Google的關(guān)鍵詞廣告 Google的關(guān)鍵詞廣告 利用搜索引擎優(yōu)化獲得的自然排名的結(jié)果 關(guān)鍵詞廣告投放 GOOGLE ? 第 1 步： 選擇目標(biāo)語言和國家 /地區(qū) ? 選擇您希望的目標(biāo)語言和國家 /地區(qū)。 ? 例如，選擇 法語 和 所有國家 /地區(qū) ，將使您的廣告面向所有國家 /地區(qū)中 Google 語言首選項設(shè)置為法語的用戶。 關(guān)鍵詞廣告投放 GOOGLE ? 第 2 步： 創(chuàng)建廣告 ? A制作一個廣告。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1