網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法(編輯修改稿)
2025-03-27 13:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ：給時(shí)尚達(dá)人 東方航空：給旅行的人 香港旅游局：給愛(ài)好遠(yuǎn)方的人 中國(guó)：給熱愛(ài)生活的人 …………………… NoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImage在中國(guó)，企業(yè) 機(jī)構(gòu)，從沒(méi)有這樣聚集！ 圍脖有企業(yè)！ 42 微博主要功能 ?展示：通過(guò)開(kāi)設(shè)微博展示品牌信息。 ?如企業(yè)文化宣揚(yáng)、品牌形象宣傳、產(chǎn)品展示、活動(dòng)展示等。 ?銷(xiāo)售：通過(guò)開(kāi)設(shè)微博直接銷(xiāo)售產(chǎn)品。 ?利用微博用戶量多、在線時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品銷(xiāo)售方便又快捷。 ?公關(guān)：通過(guò)開(kāi)設(shè)微博提供公關(guān)服務(wù)。 ?如售后服務(wù)、招聘、調(diào)查、活動(dòng)、聲明等。 微博案例 ：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下 凡客誠(chéng)品作為最早 “ 安家 ” 新浪微博的廣告主之一，多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主 圍脖 明星的天然優(yōu)勢(shì)。 ?在的微博頁(yè)面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的老練： ? 一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送牌圍脖 。 ? 一會(huì)兒推出 1元秒殺原價(jià) 888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng) 。 ? 一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。 ?除此以外，你還能看到暢銷(xiāo)服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對(duì)于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問(wèn)，幕后團(tuán)隊(duì)也會(huì)在第一時(shí)間予以解答。 微博案例 歐萊雅：互動(dòng)話題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽 為了配合一年一度的 “歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽 ”的深入開(kāi)展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于 2023年 10月底在新浪上開(kāi)設(shè)官方微博，并以 “賽事名稱 ”作為集團(tuán)的官方微博名稱，以引起 脖友們 對(duì)于賽事的更多關(guān)注。 為了讓品牌活動(dòng)深入人心，歐萊雅不但安排專人進(jìn)行官方微博的管理和維護(hù)，還積極圍繞著兩年來(lái)的媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，不定期地推出有獎(jiǎng)互動(dòng)話題，吸引粉絲們的參與和討論。 ? 通過(guò)兩個(gè)多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益： ? 一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠(chéng) “粉絲 ”，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對(duì)歐萊雅集團(tuán)旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解 。 ? 另一方面，通過(guò)回顧 2023年的風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，直播 2023年的風(fēng)尚大典，也積極傳播了活動(dòng)本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動(dòng)和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會(huì)在體驗(yàn)與關(guān)系互動(dòng)中 “發(fā)酵 ”。 東航凌燕：以代表公司形象的空姐， 打造品牌的知名度和美譽(yù)度 ?東航凌燕召集了符合東航形象和服務(wù)質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實(shí)姓名前冠以 “凌燕 ”為統(tǒng)一形象。 ?東航凌燕拉進(jìn)東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面 ?在新浪微博，這個(gè)凌燕微博團(tuán)隊(duì)事實(shí)上在引導(dǎo)關(guān)于東航的一些輿論。 微博主要內(nèi)容 微博運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) ?微博的主要內(nèi)容多是空姐們?cè)谑澜绺鞯嘏臄z的風(fēng)景照片，或者平時(shí)旅客們看不到的飛機(jī)駕駛艙等； ?還有飛機(jī)上精致的糕點(diǎn)和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機(jī)票優(yōu)惠價(jià)格信息等內(nèi)容； ?在文字宣傳之外，東航凌燕還開(kāi)展了各種活動(dòng)，比如 “凌燕帶你游世博 ”幸運(yùn)者征集活動(dòng)，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，一周內(nèi)凌燕各 “微博 ”累積評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過(guò)萬(wàn)條，成為新浪 “微博 ”熱門(mén)話題之一。 ?以能代表公司形象的空姐團(tuán)隊(duì)作為微博的用戶 ?微博整體風(fēng)格樸實(shí)有親和力，符合大多數(shù)人對(duì)于航空服務(wù)業(yè)的口味 ?通過(guò)微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽(yù)度 特侖蘇：公關(guān)代理，收集民調(diào)，提升體驗(yàn) 特侖蘇于 2023年 2月開(kāi)始在新浪微博開(kāi)設(shè)官方帳號(hào)，與有些企業(yè)是由內(nèi)部員工（通常來(lái)自市場(chǎng)部門(mén)）進(jìn)行維護(hù)不同，特侖蘇官方微博的運(yùn)營(yíng)，由公關(guān)公司來(lái)代理，而具體的日常工作，則只需一人。 運(yùn)營(yíng)微博目的 實(shí)現(xiàn)途徑 ?與特侖蘇的直接消費(fèi)群體和 “非直接消費(fèi)群體 ”建立面對(duì)面的溝通平臺(tái)，收集最真實(shí)的消費(fèi)者 ?民調(diào) ? ” ?通過(guò) “愛(ài)猜特侖蘇 ”等一系列活動(dòng)的展開(kāi)，進(jìn)一步提升特侖蘇的品牌體驗(yàn)。 ” ?富有人情味的交流溝通； ?一些有著濃烈特侖蘇印記互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)計(jì) ”。 特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容分類 內(nèi)容一 內(nèi)容二 內(nèi)容三 內(nèi)容四 內(nèi)容五 轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與品牌相關(guān)話題：與品牌直接相關(guān)的，通常是包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。 轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與品牌無(wú)關(guān)話題：與品牌并不直接相關(guān)，多為當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。 有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)：特點(diǎn)是有一定趣味性，可參與，有獎(jiǎng)品。 發(fā)布相關(guān)線下活動(dòng)：與品牌直接相關(guān)的線下活動(dòng)信息，通常包含品牌關(guān)鍵字。
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