網(wǎng)絡營銷方法(編輯修改稿)
2025-03-27 13:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：給時尚達人 東方航空：給旅行的人 香港旅游局：給愛好遠方的人 中國：給熱愛生活的人 …………………… NoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImage在中國，企業(yè) 機構，從沒有這樣聚集！ 圍脖有企業(yè)！ 42 微博主要功能 ?展示：通過開設微博展示品牌信息。 ?如企業(yè)文化宣揚、品牌形象宣傳、產(chǎn)品展示、活動展示等。 ?銷售：通過開設微博直接銷售產(chǎn)品。 ?利用微博用戶量多、在線時間長的優(yōu)勢，產(chǎn)品銷售方便又快捷。 ?公關：通過開設微博提供公關服務。 ?如售后服務、招聘、調(diào)查、活動、聲明等。 微博案例 ：品牌、活動信息傳播多管齊下 凡客誠品作為最早 “ 安家 ” 新浪微博的廣告主之一，多年來培育出來的成熟的電子商務實戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主 圍脖 明星的天然優(yōu)勢。 ?在的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練： ? 一會聯(lián)合新浪相關用戶贈送牌圍脖 。 ? 一會兒推出 1元秒殺原價 888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng) 。 ? 一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就的產(chǎn)品進行互動。 ?除此以外，你還能看到暢銷服裝設計師講述產(chǎn)品設計的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關注話題中檢索到的網(wǎng)民對于凡客的疑問，幕后團隊也會在第一時間予以解答。 微博案例 歐萊雅：互動話題助力媒體風尚大獎賽 為了配合一年一度的 “歐萊雅媒體風尚大獎賽 ”的深入開展和推廣，歐萊雅集團于 2023年 10月底在新浪上開設官方微博，并以 “賽事名稱 ”作為集團的官方微博名稱，以引起 脖友們 對于賽事的更多關注。 為了讓品牌活動深入人心，歐萊雅不但安排專人進行官方微博的管理和維護，還積極圍繞著兩年來的媒體風尚大獎賽，不定期地推出有獎互動話題，吸引粉絲們的參與和討論。 ? 通過兩個多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益： ? 一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠 “粉絲 ”，有獎互動環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費者對歐萊雅集團旗下諸系列產(chǎn)品構成和功用有了系統(tǒng)的了解 。 ? 另一方面，通過回顧 2023年的風尚大獎賽，直播 2023年的風尚大典，也積極傳播了活動本身，網(wǎng)友的每一次相關活動和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會在體驗與關系互動中 “發(fā)酵 ”。 東航凌燕：以代表公司形象的空姐， 打造品牌的知名度和美譽度 ?東航凌燕召集了符合東航形象和服務質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實姓名前冠以 “凌燕 ”為統(tǒng)一形象。 ?東航凌燕拉進東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面 ?在新浪微博，這個凌燕微博團隊事實上在引導關于東航的一些輿論。 微博主要內(nèi)容 微博運營特點 ?微博的主要內(nèi)容多是空姐們在世界各地拍攝的風景照片，或者平時旅客們看不到的飛機駕駛艙等； ?還有飛機上精致的糕點和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機票優(yōu)惠價格信息等內(nèi)容； ?在文字宣傳之外，東航凌燕還開展了各種活動，比如 “凌燕帶你游世博 ”幸運者征集活動，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，一周內(nèi)凌燕各 “微博 ”累積評論和轉發(fā)數(shù)量超過萬條，成為新浪 “微博 ”熱門話題之一。 ?以能代表公司形象的空姐團隊作為微博的用戶 ?微博整體風格樸實有親和力，符合大多數(shù)人對于航空服務業(yè)的口味 ?通過微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽度 特侖蘇：公關代理，收集民調(diào)，提升體驗 特侖蘇于 2023年 2月開始在新浪微博開設官方帳號，與有些企業(yè)是由內(nèi)部員工（通常來自市場部門）進行維護不同，特侖蘇官方微博的運營，由公關公司來代理，而具體的日常工作，則只需一人。 運營微博目的 實現(xiàn)途徑 ?與特侖蘇的直接消費群體和 “非直接消費群體 ”建立面對面的溝通平臺，收集最真實的消費者 ?民調(diào) ? ” ?通過 “愛猜特侖蘇 ”等一系列活動的展開，進一步提升特侖蘇的品牌體驗。 ” ?富有人情味的交流溝通； ?一些有著濃烈特侖蘇印記互動活動的設計 ”。 特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容分類 內(nèi)容一 內(nèi)容二 內(nèi)容三 內(nèi)容四 內(nèi)容五 轉發(fā)或評論與品牌相關話題：與品牌直接相關的，通常是包含品牌關鍵字的微博信息。 轉發(fā)或評論與品牌無關話題：與品牌并不直接相關，多為當前社會熱點。 有獎互動活動：特點是有一定趣味性，可參與，有獎品。 發(fā)布相關線下活動：與品牌直接相關的線下活動信息，通常包含品牌關鍵字。
數(shù)學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1