東莞市房地產(chǎn)江南世家形象定位及主題概念提煉前期定位(編輯修改稿)
2025-06-17 23:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 理人世界 ? 江南世家的形象與宏遠(yuǎn)固有的成熟社區(qū)形象不可分割。江南世家享受大社區(qū)資源，又自成一體。 將來(lái)的業(yè)主，可以在體育公園流汗，在江南世家養(yǎng)生、休閑。 經(jīng)理人世界 江南世家形象定位 東莞首個(gè)依江而居、美麗成熟的 中國(guó)居住情調(diào)的現(xiàn)代社區(qū) 經(jīng)理人世界 形象定位說(shuō)明： ? 形象定位不同于主題概念，它的表達(dá)不需要?jiǎng)?chuàng)意，需要準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)。 ? 為什么首個(gè)定語(yǔ)是“依江而居”？ 一個(gè)城市的豪宅，不是靠山，就是依水。 江南世家的檔次要拔高，首先區(qū)段價(jià)值要上升。 雖然南城規(guī)劃的利好不斷，但改變市場(chǎng)固有的 看法尚需要時(shí)間。隨著東江治理，江南世家的 江畔生活將是迅速提升樓盤(pán)形象的捷徑。 經(jīng)理人世界 ? 關(guān)于“美麗成熟” 這四個(gè)字太通俗了。但對(duì)于一個(gè)樓盤(pán)來(lái)說(shuō)，“美麗成熟”四個(gè)字永遠(yuǎn)是吸引買(mǎi)家最根本的元素。江南世家的魅力將來(lái)自它的建筑之美、園林之美，同時(shí)也來(lái)自大社區(qū)配套的成熟方便。 ? “中國(guó)居住情調(diào)的現(xiàn)代社區(qū)” 這是江南世家個(gè)性化形象定位的主體。 用江南風(fēng)情對(duì)抗充斥市場(chǎng)的歐風(fēng)美雨略顯單薄， 所以要上升到中國(guó)居住情調(diào)，民族的才是世界的。 經(jīng)理人世界 ? 最后要說(shuō)明的是： 定位即意味著取舍。 “運(yùn)動(dòng)、健康” 的形象是宏遠(yuǎn)地產(chǎn)一路主打的產(chǎn) 品形象，到活力康城已發(fā)揮到極至。江南世家 作為同一區(qū)段的升級(jí)產(chǎn)品，該形象將自然得以 延續(xù)，但已不必刻意重點(diǎn)訴求。 為了更符合項(xiàng)目的特質(zhì)，江南世家的健康形象 將從康城的“ 運(yùn)動(dòng)觀” 過(guò)渡到世家的“ 休閑、養(yǎng) 生觀” 。 經(jīng)理人世界 形象定位的推廣演繹 廣告公司推廣包裝的首要任務(wù)，就是向市場(chǎng)輸出項(xiàng)目的形象，豐滿項(xiàng)目的形象，拔高項(xiàng)目的形象。 這一過(guò)程本身，就已在贏得市場(chǎng)。 讓我們一起試著演繹 —— 經(jīng)理人世界 第一輪沖擊波 從“依江而居”生活展開(kāi) —— 經(jīng)理人世界 第一回合： 東莞， 千呼萬(wàn)喚江景盤(pán) 一個(gè)城市的名宅，不是靠山，就是依水。 視野里多了一抹山色，胸臆便多一份豪氣；視野里多 一份秋水，心中便憑添三分柔情，七分靈秀。 在東莞，依山而建的樓盤(pán)已夠多，而依水而建的大盤(pán) 尚是空白！不能不說(shuō)是東莞
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