商務(wù)策劃的策略與技巧(編輯修改稿)
2025-03-28 22:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)典案例： 大英圖書館遷址 搬遷費(fèi)： 200萬英鎊 資 金： 100萬英鎊 缺 口： 100萬英鎊 老館 新館 如何策劃？ —— 《泰晤士報(bào)》一則廣告 為慶祝新館成立，自即日起，大 不列顛圖書館向市民無限量借閱。條件： 3個(gè)月內(nèi)請(qǐng)送回新館。 策劃結(jié)果：節(jié)余 50萬英鎊 商務(wù)策劃的基本特征 一定的虛構(gòu)性 相對(duì)的新穎性 相對(duì)的超前性 可操作性 （ 1）一定的虛構(gòu)性 從虛構(gòu)出發(fā)，然后創(chuàng)造事實(shí) ＊ 透過現(xiàn)實(shí)，看到別人看不到的景象 ＊ 善于聯(lián)想，在情理之中，但出人意料 案例： 蒙牛 超女營(yíng)銷 酸酸甜甜就是我（張含韻） 酸酸甜甜就是 （ 2）相對(duì)的新穎性 相對(duì)于自己以前的思維新穎 相對(duì)于別人的認(rèn)識(shí)水平新穎 案例 電動(dòng)車的開發(fā) （相對(duì)新穎 — 成功） 某公司別墅銷售 （過于新穎 — 失?。? （ 3）相對(duì)的超前性 相對(duì)于其他決策者思維超前 相對(duì)于市場(chǎng)形成或區(qū)域發(fā)展超前 案例： 丁磊手機(jī)短信開發(fā) （相對(duì)超前－成功） 摩托羅拉銥星計(jì)劃 （過于超前－失敗） （ 4）可操作性 方案可行，技術(shù)經(jīng)濟(jì)合理。 案例： 西部變江南，炸開西瑪拉雅山 500米 中國(guó)智慧及策劃思想 中國(guó)智慧 中國(guó)策劃思想 中國(guó)智慧經(jīng)典 中國(guó)智慧 一則故事的啟示：《二桃殺三士》 策劃之源：策劃同于謀略 謀略藏于兵法 中國(guó)策劃思想 儒家之智、法家之略 道家之術(shù)、縱橫家之說 （ 1）儒家策劃 主要思想 : 仁義道德（仁、義、禮、智、信） 策劃智慧：謀圣 —— 具有完美性格的圣人 謀天 —— 主要是對(duì)皇帝和皇權(quán)的 神圣化 （ 2）法家
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