如何塑造民族品牌概述課件(編輯修改稿)
2025-03-28 10:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 華為的崛起 94年參加北京國際通信展 中國要發(fā)展，唯有靠自強(qiáng) 96年北京國際通信展 同步世界潮流，服務(wù)祖國通信 96年莫斯科國際通信展 東方絲綢之路 98年，華為 《 基本法 》 誕生 98年 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 《 中國的硅谷 》 2023年思科 IPR訴訟 2023年至今 —從單純“賣盒子”到“賣整體解決方案” ——華為由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變 ※ 2023年 10月，華為在 2023中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會期間，宣布“華為 inTouchLab體驗(yàn)中心”正式面向全球運(yùn)營商及業(yè)界合作伙伴開放，并推出“ inTouchLab合作伙伴計(jì)劃”。華為此舉不但為電信增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的成熟添上了一把火，而且也顯示出，電信制造業(yè)將重塑自身定位，在電信增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈中發(fā)揮更大的作用，由原來單純的“賣盒子”，逐步向?yàn)榭蛻籼峁┝可矶ㄗ龅恼w解決方案的角色轉(zhuǎn)變。 ※ 華為固守通信設(shè)備供應(yīng)商的身份，不從事通信運(yùn)營。但是它的產(chǎn)品和服務(wù)，卻已經(jīng)深深地切入了運(yùn)營商的所有細(xì)枝末節(jié)。包括基站系統(tǒng)、運(yùn)營系統(tǒng)、信息化管理等在內(nèi)的所有運(yùn)營商的系統(tǒng)建設(shè)、維護(hù)和管理，所有備件和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，各種各樣的軟件、芯片與服務(wù)，華為都可涉足。 華為品牌精細(xì)化管理階段 建立全球化的品牌管理系統(tǒng) 華為品牌定位 華為品牌管理 華為品牌傳播 供應(yīng)商 運(yùn)營商 最終用戶 自我為中心 主要介紹公司的基本情況，解決方案主要內(nèi)容、技術(shù)和產(chǎn)品的特性，讓客戶有信賴的感覺，提高認(rèn)知度 。 合作關(guān)系 主要通過介紹公司、產(chǎn)品和服務(wù)，介紹為客戶的利益，減少合作風(fēng)險(xiǎn)，提高認(rèn)可度 促進(jìn)客戶發(fā)展 通過對運(yùn)營商業(yè)務(wù)運(yùn)作和發(fā)展中存在的問題的分析，闡述一些價(jià)值的重要，從而塑造公司能力，提供這符合利益服務(wù)，提高忠誠度 戰(zhàn)略伙伴 通過行業(yè)的變化，解決運(yùn)營商所面臨市場的戰(zhàn)略問題，通過供應(yīng)商所提供的服務(wù)，拓展市場，取得商業(yè)的成功。 最終客戶驅(qū)動(dòng) 通過對最終客戶生活狀況的變化，描述其具體需求，來描述什么樣的服務(wù)滿足運(yùn)營商商業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，闡述客戶價(jià)值的重要，提高忠誠度 1 5 4 3 2 業(yè)界品牌傳播的五個(gè)定位 以客戶為先 響應(yīng)快 ? 迅速上升 ? 中國的、民族的驕傲 ? 不被外部（正確）了解 ? 有侵略性的 ? 務(wù)實(shí)的 ? 負(fù)責(zé)任的 ? 有遠(yuǎn)見的 ? 高端的 ? 份額大 ? 國際的 ? 豐富的 ? 合作的 ? 潛在增長 ? 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ? 高回報(bào)率 性價(jià)比高 有活力 領(lǐng)先 創(chuàng)新 可靠 優(yōu)質(zhì) 內(nèi)部期待 現(xiàn)狀 華為品牌特性的現(xiàn)狀與期待 產(chǎn)品全面 技術(shù)先進(jìn)（ RD能力 ) 華為產(chǎn)品 MediaPad平板 1008A 8口交換機(jī) 各種終端 華為產(chǎn)品 縱觀中國現(xiàn)在品牌企業(yè)現(xiàn)狀 中國在 2023年第二季度超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體 。 然而 ,在成為制造大國的同時(shí) ,卻還是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的品牌弱國 ,在圍繞品牌展開的競逐中 ,中國不
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