淺談品牌傳播概述課件(編輯修改稿)
2025-02-12 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公共關(guān)系傳播的價(jià)值 １ 提高品牌知名度 ２ 樹立品牌形象 ３ 澄清品牌危機(jī) 常用的公共關(guān)系手段 １ 活動(dòng)贊助 ２ 舉辦公益服務(wù)活動(dòng) ３ 緊跟熱點(diǎn)事件做宣傳 農(nóng)夫山泉的“一分錢行動(dòng)”。 公共關(guān)系相對(duì)于廣告的優(yōu)勢 １ 公關(guān)效果更精準(zhǔn)，廣告效果相對(duì)渙散。 ２ 公共關(guān)系是雙向溝通，廣告是單向傳播。 ３ 公共關(guān)系危機(jī)預(yù)警和處理能力強(qiáng)，廣告難以應(yīng)對(duì)危機(jī)。 品牌公共關(guān)系傳播的實(shí)施 １ 確定公共關(guān)系的原則 —— 以誠取信，公眾利益與企業(yè)利益相協(xié)調(diào) ２ 選擇公共關(guān)系傳播的方式 —— 例如：展覽會(huì)，拍賣會(huì)，周年慶等 ３ 品牌公共關(guān)系傳播實(shí)施的步驟： １）調(diào)查研究 ２）確定目標(biāo) ３）交流信息 ４ 評(píng)估品牌公共關(guān)系傳播效果 品牌傳播的形式 —— 銷售促進(jìn)傳播 銷售促進(jìn)也稱營業(yè)推廣和銷售推廣，是指除了廣告、人員推銷和公共關(guān)系與宣傳之外，企業(yè)在特定的目標(biāo)市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施的總稱。 銷售促進(jìn)和促進(jìn)銷售是兩個(gè)不同但又有聯(lián)系的概念，銷售促進(jìn)只是促銷的一部分，而不是全部。 銷售促進(jìn) 是一種直接的誘惑，它向購買產(chǎn)品的銷售人員、分銷商或者最終的使用者提供一種額外的價(jià)值或者激勵(lì)，其首要的目標(biāo)是創(chuàng)造即刻的銷售”。 促銷 是企業(yè)通過人員推銷和非人員推銷的
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