20xx淺談品牌傳播效果精選(編輯修改稿)
2025-03-30 05:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)了網(wǎng)點(diǎn)的標(biāo)識(shí)，平面廣告的設(shè)計(jì)框架，提高了品牌的視覺(jué)認(rèn)知；注重新媒體渠道，及時(shí)推出銀行、銀行，拓展了品牌的外延等。盡管如此，中國(guó)工商銀行在品牌傳播方面仍然存在一些征詢題，造成中國(guó)工商銀行的知名度毋庸置疑，在認(rèn)知度和佳譽(yù)度方面卻仍待提升。從認(rèn)識(shí)到理解到信任，是品牌傳播逐步深化的過(guò)程。目前存在的征詢題主要有：品牌體系缺乏有效的聯(lián)動(dòng)組合。在企業(yè)的整體品牌之下，中國(guó)工商銀行同時(shí)擁有“工行@家”“理財(cái)金賬戶”等產(chǎn)品品牌。但與人們提起信譽(yù)卡就想起 1銀行，提起小微貸款就想起民生銀行相比，工行的產(chǎn)品認(rèn)知度還不夠深化。其整體品牌特別難對(duì)麾下的產(chǎn)品品牌起到攜領(lǐng)作用，造成品牌資源的浪費(fèi)。 品牌傳播體系不夠明晰。盡管目前中國(guó)工商銀行的品牌體系已經(jīng)根本成型，但由于總分行的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，傳播體系稍顯混亂。一方面存在同一產(chǎn)品品牌在不同地區(qū)的認(rèn)知度不平衡現(xiàn)象。另一方面品牌推行常常采納運(yùn)動(dòng)的方式，“一陣風(fēng)”現(xiàn)象比擬嚴(yán)峻。 品牌傳播方式較為單一。近年來(lái)，中國(guó)工商銀行在平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介的廣告投放力度有所加強(qiáng)。廣告是品牌傳播的重要方式，但并非唯一方式。公益活動(dòng)、事件營(yíng)銷能夠十分有力地有力地加強(qiáng)品牌的親合力、感化力，表達(dá)品牌的社會(huì)責(zé)任感，但這恰是工行品牌傳播的薄弱環(huán)節(jié)。品牌傳播的合力尚未構(gòu)成。傳播并不僅僅依托專業(yè)人員完成。每一位員工都是品牌的有力傳播者。銀行業(yè)是一種效勞業(yè)，效勞詮釋著銀行品牌。而效勞需要通過(guò)員工來(lái)完成。如在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“工行效勞”，除了工行本身的宣傳文章，還有許多客戶對(duì)工行效勞的抱怨。傳播不等于宣傳，僅有本身的吹捧是不夠的。二、中國(guó)工商銀行品牌傳播的提升策略（一）充分挖掘品牌的核心價(jià)值，明確傳播重點(diǎn)。傳播效果的實(shí)現(xiàn)，在特別大程度上取決于傳播的內(nèi)容。應(yīng)通過(guò)鮮明的品牌定位，將品牌的核心價(jià)值浸透進(jìn)傳播的主要內(nèi)容。中國(guó)工商銀行的品牌定位是“您四周的銀行，可信任的銀行”，在網(wǎng)絡(luò)化的今天，如此的品牌定位特別難凸顯品牌的核心價(jià)值。工行品牌定位的窘境，實(shí)際上來(lái)源于工行一味求取業(yè)務(wù)開(kāi)展“大而全”。為了擺脫如此的窘境，在品牌傳播方面，就要著力突出工行業(yè)務(wù)的“專而精”。（二）整合傳播媒介，加強(qiáng)品牌傳播的針對(duì)性。子彈要穿透目的，必須有精確的瞄準(zhǔn)，關(guān)于傳播來(lái)說(shuō)也是一樣。除了在群眾媒體上投入廣告，還應(yīng)充分利用微博、等新的傳播平臺(tái)。事實(shí)上，中國(guó)工商銀行已經(jīng)開(kāi)通了網(wǎng)上銀行、銀行、銀行，這些平臺(tái)已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)直達(dá)客戶的渠道。當(dāng)務(wù)之急一是讓更多的客戶使用這些平臺(tái)，二是讓已經(jīng)使用這些平臺(tái)的客戶更好地接收工行所要傳播的信息。（三）尋找恰當(dāng)?shù)氖录I(yíng)銷時(shí)機(jī)。事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)籌劃、組織和利器具有新聞價(jià)值、社會(huì)阻礙以及名人效應(yīng)的人物或事件，引起媒體和客戶的興趣與 2關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、佳譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象。與傳統(tǒng)的廣告推行相比，事件營(yíng)銷具有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效應(yīng)。對(duì)工行來(lái)說(shuō)，主要有支持公益事業(yè)，“搭車(chē)”焦點(diǎn)事件等。 （四）內(nèi)修文化，外強(qiáng)品牌。企業(yè)文化與品牌，盡管一個(gè)側(cè)重對(duì)內(nèi)，一個(gè)側(cè)重對(duì)外，但兩者之間存在明顯的互動(dòng)作用。2010年，工行正式發(fā)布企業(yè)文化系統(tǒng)，為品牌形象的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的根底?！肮び谥琳\(chéng)，行以致遠(yuǎn)”就來(lái)源于企業(yè)文化系統(tǒng)的“價(jià)值噶”表述。員工是品牌傳播的重要載體，只有讓員工充分認(rèn)同中國(guó)工商銀行的企業(yè)文化，構(gòu)成共同利益和目的，才能夠使員工以最大熱情去效勞每一位顧客，構(gòu)成工行品牌傳播的合力。三、結(jié)語(yǔ)商業(yè)銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成各銀行品牌的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)任何一家銀行來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)品牌的建立和傳播已經(jīng)變得刻不容緩了。中國(guó)工商銀行“工于至誠(chéng)，行以致遠(yuǎn)”的品牌形象有效地增加了其與同行業(yè)的差異化程度，也傳遞出其老實(shí)守信、立足于平凡、心系客戶、著眼共贏、樂(lè)于奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠放苾r(jià)值。但與走在品牌傳播前沿的銀行相比，中國(guó)工商銀行的品牌仍然缺乏足夠的認(rèn)知度和佳譽(yù)度。只有接著加強(qiáng)對(duì)品牌傳播的投入，才能更好更快地實(shí)現(xiàn)中國(guó)工商銀行的愿景“建立最盈利、最優(yōu)秀、最受尊重的國(guó)際一流現(xiàn)代金融企業(yè)”。參考文獻(xiàn)[1] [D].山東大學(xué)，2012.[2] [J].金融論壇，2008，07.3篇三：淺析社會(huì)化媒體在當(dāng)代品牌傳播中所起的作用淺析社會(huì)化媒體在當(dāng)代品牌傳播中所起的作用摘要由介紹社會(huì)化媒體的概念和特點(diǎn)入手，分析社會(huì)化媒體在品牌傳播的傳播過(guò)程以及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，最后以為例，闡述在品牌傳播中的優(yōu)勢(shì)，試分析社會(huì)化媒體在當(dāng)代品牌傳播中所起的作用，旨在為企業(yè)運(yùn)用社會(huì)化媒體傳播品牌時(shí)提供參考。 關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體； 品牌傳播； 一、社會(huì)化媒體的概念及特點(diǎn)（一）概念社交媒體( SocialMedia) 是指同意人們撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論、互相溝通的網(wǎng)站和技術(shù)，是彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)歷和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)。人數(shù)眾多和自發(fā)傳播是構(gòu)成社交媒體的兩大要素。［1］（二）特點(diǎn)[2]較之傳統(tǒng)媒體，社交媒體具有如下特點(diǎn)：參與性。社會(huì)化媒體能夠激發(fā)感興趣的人主動(dòng)地奉獻(xiàn)和反響，它模糊了媒體和受眾之間的界限。公開(kāi)性。大部分的社會(huì)化媒體效勞都能夠免費(fèi)參與，它們鼓舞人們?cè)u(píng)論、反響和分享信息。交流性。傳統(tǒng)的媒體是一種“廣播”方式，內(nèi)容傳輸或散發(fā)到用戶那兒，是一種單向的流淌。而社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)在于，信息的傳播是雙向的，是一種交流。人們能夠在社
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