新品品牌策略及推廣案(編輯修改稿)
2025-03-28 10:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對白酒的品質(zhì)認(rèn)同越來越重要，什么概念最能清晰的界定產(chǎn)品的品質(zhì)，除了年份概念以外，目前還沒有找到第二個更好的概念。年份酒，作為一個流行的概念，最大的原因是來自消費者的認(rèn)同。 ? 茅臺、五糧液、劍南春等高檔、超高檔產(chǎn)品分級均為以年份分級。 ? 在消費者的主流認(rèn)知中，年份酒的品質(zhì)感和價值感是不容質(zhì)疑的?，F(xiàn)在的市場，認(rèn)知就是事實，只要消費者認(rèn)可我的品質(zhì)，就為整個品牌和銷量的提升奠定了基礎(chǔ)，同時也節(jié)省了大量的品質(zhì)教育成本。 原料 釀造工藝 儲藏 消費者感觀（口感、外觀等） 情感價值（身份、地位等） 地域環(huán)境特點 在價值鏈檢索之消費者感觀 關(guān)鍵詞二：年份酒 年份酒 以“ 雙重窖藏年份” 作為盛世唐朝品牌產(chǎn)品化訴求，具有極為重要的意義。 ? “雙重窖藏年份酒”這個概念，不僅符合消費者對白酒分級的認(rèn)知，而且還有別于其他產(chǎn)品的產(chǎn)品利益點，突出獨特訴求的同時，也節(jié)省了大量的品質(zhì)教育成本。 ? 對于我們的目標(biāo)消費者來說，“雙重窖藏年份酒”這個概念更加加重了盛世唐朝的品牌稀缺感。 盛世唐朝 —— 雙重窖藏年份酒 盛世唐朝產(chǎn)品具體分級 雙重窖藏 30年 雙重窖藏 20年 例：盛世唐朝 ——雙重窖藏 20年產(chǎn)品說明 ? 詩仙太白盛世唐朝酒 ——雙重窖藏 20年，采集五糧精華，融合歇鳳山泉，秉承傳世工藝，經(jīng)百年活窖發(fā)酵，終得 15年原酒精華。由國家級釀酒大師親自的勾兌調(diào)和，后得二次窖藏 5年，形成最為醇凈濃郁、綿軟甜爽的至高品位。 原料 釀造工藝 儲藏 消費者感觀（口感、外觀等） 情感價值（身份、地位等） 地域環(huán)境特點 在價值鏈檢索之消費者感觀 盛世唐朝品牌聯(lián)想檢索及消費者、社會所認(rèn)同的價值觀念 盛世唐朝 崇尚文化交流，大唐風(fēng)范 疆域遼闊，民族眾多，四海升平，萬邦來朝 。唐代各民族之間的交往及國際交流空前頻繁，氣魄宏大的唐朝對所謂“蠻夷之邦”的文物風(fēng)習(xí)是來者不拒，兼收并蓄。 詩歌詠頌，盡顯智者風(fēng)采 唐詩盛行，盛唐山水詩里，大多包含著人與自然、與社會和諧相處的“詩性智慧”，于山水中發(fā)育心靈，催生友善，建立起合作的社群關(guān)系，生成自然情懷和休閑狀態(tài)，這就是讓我們在當(dāng)下尋而難找的一種生存智慧。 中國歷史文化，仍在延續(xù) 美國唐人街、日本茶道 …… 從這些現(xiàn)象當(dāng)中仍可見到盛世唐朝的影子，炎黃子孫在當(dāng)今國際交流場所仍以穿唐裝、旗袍為榮?，F(xiàn)代社會掛起一股無法阻擋的“中國風(fēng)”。 …… 以上檢索，我們可以總結(jié)歸納為： 東方神韻 從當(dāng)前的競爭者、消費者和自身分析，再鏈接到當(dāng)前的社會價值觀，我們發(fā)現(xiàn)，將“東方神韻”作為盛世唐朝的價值核心，具有延續(xù)品牌血統(tǒng)上的廣度與深度價值的優(yōu)勢。 東方神韻 ?自身分析 ?消費者分析 ?競爭者分析 ?詩仙太白的大品牌背書為盛世唐朝的品質(zhì)力導(dǎo)入了極為深厚的品質(zhì)文化積淀。 ?盛世唐朝的高檔白酒品牌形象令其文化價值的召力具有相當(dāng)?shù)难y(tǒng)支撐。 ?茅臺“釀造高品位的生活”身份及價值暗示。 ? 中國的五糧液、世界的五糧液，傳播中的廣度價值倡導(dǎo)。 ?可以預(yù)見，當(dāng)高檔白酒將走向廣度形象的價值倡導(dǎo)之路。 ?而對于消費者情感價值的挖掘上，民族主義的社會價值主旋律更是可以滿足核心精英人群的自我價值認(rèn)可。 盛世唐朝廣告語： 品味東方神韻 回味盛世唐朝 東方神韻 惟有唐朝盛世 金戈鐵馬，捍衛(wèi)李朝與天同大的王土 筆墨抒情，千樽美酒換得太白詩詞醉山河 絲竹聲聲，需向天宮借霓裳，配得玉環(huán)仙姿婀娜 …… 唐朝的盛世，只留給后人癡迷的向往 盛世 這，是獨屬于一瓶絕世佳釀的冠冕 追憶也好，向往也罷 惟有盛世唐朝，方能體會從古至今 領(lǐng)
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