電揚(yáng)-喜之郎品牌策略推廣提案精品(編輯修改稿)
2025-02-02 23:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 果凍 ”； 4) 各產(chǎn)品線的發(fā)展方向 (具體見下表 ) 喜之郎 玩具 健康 衰老的 水果 有嚼頭 酸酸甜甜 輕松 /自由 (513歲 兒童家長(zhǎng) ) AD鈣 乳酸鈣 雙歧因子 布丁 鍵腸 慕司 開發(fā)方向： 更營(yíng)養(yǎng)健康的 可以吸的 小杯果肉 (813歲 兒童家長(zhǎng) ) 管裝 杯裝 開發(fā)方向： 更好玩的 1417歲 青少年 ) 可以吸的 開發(fā)方向： 輕松、自由的 (1417歲 青少年 ) 水果果肉 草莓果肉 果漿爽芙 開發(fā)方向： 酸甜的口味 (1825歲 年輕人 ) 椰果果肉 草莓果肉 開發(fā)方向： 有嚼頭 (1825歲 年輕人 ) 大杯果肉 開發(fā)方向： 更多水果品種 透明果凍 發(fā)展方向： 自然銷售 重點(diǎn)宣傳品種 不宣傳品種 (注： 為新增產(chǎn)品 ) 產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之二 調(diào)整品牌平臺(tái)， 與其它零食競(jìng)爭(zhēng)， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？ 什么樣的品牌價(jià)值平臺(tái)能幫助 喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費(fèi)利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費(fèi)利益一樣。 喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂 ” 零食的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是“ 快樂 ” 果凍是最好的零食 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場(chǎng)合 零食的主要使用場(chǎng)合是什么？ 零食的主要使用場(chǎng)合 (用途 ) 特點(diǎn) 分 享 自我消費(fèi) 吃 自己吃 (占 %) 與他人一起吃 (占 46%) 送禮 (占 %) 喜 慶 零食的三大消費(fèi)場(chǎng)合 數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒 2023》 ? 同時(shí)，果凍消費(fèi)也 主要在這三大場(chǎng)合。 ? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場(chǎng) 合相吻合。 喜之郎必需滿足與這些場(chǎng)合相對(duì)應(yīng)的心理需求 自我消費(fèi) 一個(gè)人在家看電視、 無聊時(shí)常吃果凍 感覺 很放松 對(duì)自由感的追求 分享 朋友一起上街、聚會(huì) 時(shí)大家一起吃果凍 感情互動(dòng)帶來 愉悅和諧的感覺 對(duì)友誼的追求 參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 喜慶 助興 歡樂 小結(jié)：針對(duì)零食的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及三大使用場(chǎng)合， 喜之郎品牌意義必須做出相應(yīng)的調(diào)整 1) 品牌價(jià)值：品牌意義不能局限于分享，但在個(gè)性上可 保留“親密”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費(fèi)場(chǎng)合的品牌調(diào)性 “自由” (無拘束 ) 四、喜之郎未來的品牌平臺(tái) 這個(gè)平臺(tái)必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴(kuò)大果凍的市場(chǎng) 喜之郎未來的品牌價(jià)值平臺(tái) 快樂 /分享 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 心理利益 1)保留零食的最主 要消費(fèi)動(dòng)機(jī)： “快樂” 2)堅(jiān)持果凍的特色 “美味”、“爽滑” 3)去掉“分享”這個(gè) 字眼，突破“分享” 的局限，擴(kuò)大到 個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng) 快樂 美味 爽口 喜之郎現(xiàn)有品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎未來品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎品牌個(gè)性的調(diào)整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場(chǎng)合 自由 (無拘束 ) ?心理利益上明確 符合個(gè)人使用場(chǎng)合 熱情 ?由行為的動(dòng)感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場(chǎng)合 所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的 將來個(gè)性 過去個(gè)性 溫馨 健康 活潑 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 擴(kuò)大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務(wù)機(jī)會(huì) 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。
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