某食品公司品牌策略推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-26 10:04 本頁面
【文章內容簡介】 布丁果凍果漿爽芙募司果凍玩具健康輕松 /自由酸甜有嚼頭水果衰老的果凍消費者的分類標準喜之郎現(xiàn)有的分類標準 參考消費者的果凍分類標準，我們將發(fā)現(xiàn)嶄新的市場813歲兒童果凍 “ 是朋友，是玩具 ”813歲兒童家長 關注果凍 的 “ 健康性 ”1417歲青少年喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無拘束 ”1417歲青少年喜歡果凍的 “ 酸甜 ”825歲年青人喜歡椰果果凍因為 “ 有嚼頭 ”825歲年青人喜歡果凍里的水果兒童家長 /青少年“ 透明果凍 ”是“ 傳統(tǒng)、衰老的 ”玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的喜之郎現(xiàn)有品種喜之郎需增加品種新品種及新市場 1新品種及新市場 2小結：喜之郎未來的產品線策略1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍2) 重新歸類：將果漿爽芙歸于酸甜類果凍 將布丁、慕司歸于健康類果凍3 ) 重點宣傳消費者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”；4) 各產品線的發(fā)展方向 (具體見下表 )喜之郎玩具 健康 衰老的水果有嚼頭酸酸甜甜輕松 /自由(513歲兒童家長 )AD鈣乳酸鈣雙歧因子布丁鍵腸慕司開發(fā)方向：更營養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(813歲兒童家長 )管裝杯裝開發(fā)方向：更好玩的1417歲青少年 )可以吸的開發(fā)方向：輕松、自由的(1417歲青少年 )水果果肉草莓果肉果漿爽芙開發(fā)方向： 酸甜的口味(1825歲年輕人 )椰果果肉草莓果肉開發(fā)方向： 有嚼頭(1825歲年輕人 )大杯果肉開發(fā)方向：更多水果品種透明果凍發(fā)展方向：自然銷售重點宣傳品種 不宣傳品種(注： 為新增產品 )產品線規(guī)劃及各產品發(fā)展方向 擴展業(yè)務的要點之二 調整品牌平臺， 與其它零食競爭， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領導者！ 如何成為零食的領導者？什么樣的品牌價值平臺能幫助喜之郎向零食領導者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費利益一樣。喜之郎品牌應該代表 “ 快樂 ”零食的主要消費動機是 “ 快樂 ”果凍是最好的零食喜之郎應以零食領導者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范，以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場合零食的主要使用場合是什么？零食的主要使用場合 (用途 ) 特點分 享自我消費吃自己吃(占 %)與他人一起吃(占 46%)送禮(占 %)喜 慶零食的三大消費場合數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費者統(tǒng)計年鑒 2023》? 同時，果凍消費也 主要在這三大場合。? 我們之前建議的產 品線也與這三大場 合相吻合。喜之郎必需滿足與這些場合相對應的心理需求自我消費一個人在家看電視、無聊時常吃果凍 感覺很放松
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