某食品公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期提案(編輯修改稿)
2025-03-22 14:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一個(gè)新興的市場(chǎng)我們要捷路先登抓緊搶占市場(chǎng) 。 所以我們創(chuàng)意后建議推出如下產(chǎn)品 ： 餃子內(nèi)是一個(gè)小卷 ， 卷著各種調(diào)料 。 羊肉餡水餃 ， 肥牛餡水餃 ， 蝦仁餡餃子；野菜餡餃子 ， 野山蘑餡餃子 。 根據(jù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 海鮮系列餃子 此種餃子由你們酒樓負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā) ， 有很大的市場(chǎng) 。 5. 透明水晶水餃系列 象做涼皮一樣的面 ， 制造出透明的水餃 。 （ 由萬(wàn)龍洲開(kāi) 發(fā) ） 產(chǎn)品定位 一般經(jīng)常食用類(lèi)水餃：定位于大眾口味、老幼皆宜、突出單類(lèi)餡種 獨(dú)特風(fēng)味。（例：我們有獨(dú)特加工方法和特有的味道） 特色風(fēng)味：定位于大眾中高檔消費(fèi)層上，他們追求，高檔、獨(dú)特、 野味、綠色食品、產(chǎn)品賦予的社會(huì)地位。我們推出野菜系列餃子 以進(jìn)軍高檔市場(chǎng)，輻射其他消費(fèi)群。（例：我們推出，野薺菜餡餃 子、野厥菜餡餃子、野山蘑餡餃子、野莧菜陷餃子） 火鍋系列餃子：定位于飯店，酒樓 ,大眾家庭涮火鍋用也可煮食。 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)售出比例 60% 大眾口味類(lèi) 三鮮餡水餃 扁豆餡水餃 豬肉大蔥水餃 素陷餃子 西葫蘆水餃 香菇豬肉水餃 茴香豬肉水餃 豬肉白菜水餃 產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)售出比例 15% 可以開(kāi)發(fā)更多種 野菜系列水餃 野薺菜餡水餃 野山蘑餡水餃 野厥菜餡水餃 野莧菜餡水餃 海鮮系列水餃 透明系列水餃 命名 以北京開(kāi)頭 1 .“老北京 ” 立意：借助 “ 北京 ” 兩個(gè)字 ， 容易傳播 。 加個(gè) “ 老 ” 字把消費(fèi)者引向老字號(hào)的誤區(qū) 鼓動(dòng)消費(fèi) 。 消費(fèi)心理考慮：北京人習(xí)慣 ， 對(duì)自己是北京人有自豪感 ， 吃東西嗎也要北京的 京腔京味 。 全國(guó)的消費(fèi)者也喜歡北京的食品所以有利于銷(xiāo)售 傳播考慮：北京是中國(guó)首都 ， 代表著文化 ， 科技 ， 榮譽(yù) ， 對(duì)全國(guó)有非常大的輻 射力 。 “ 老北京 ” 三個(gè)字更容易傳播和打開(kāi)市場(chǎng) 。 “ 北京餃子王 ” 立意： 借助 “ 餃子王 ” 三個(gè)字 ， 給人以餃子中的精品 ， 絕技櫥藝的感覺(jué) 。 在加配合 “ 北京 ” 兩個(gè)字更易傳播 。 消費(fèi)心理考慮：市場(chǎng)消費(fèi)者 ， 比較認(rèn)為高檔品配霸氣的名字 ， 一般以 ， “ 王 ” “ 宮廷 ” 等等 傳播考慮： “ 北京餃子王 ” 5個(gè)字是曝光率非常高的字 ， 小學(xué)以上文化都認(rèn)識(shí)也 常見(jiàn) 。 也有飯館叫餃子王的所以加上 ” 北京 “ 兩字更易傳播對(duì)于社 會(huì)以有名氣基礎(chǔ)的餃子王加以利用引導(dǎo)消費(fèi) 。 同公司并用 “ 萬(wàn)龍洲 ” 立意：借助 “ 萬(wàn)龍洲 ” 名稱(chēng)氣在北京的影響 ， 拓展市場(chǎng) 。 同時(shí)也帶動(dòng)萬(wàn)龍洲酒 樓名氣 。 消費(fèi)心理考慮：消費(fèi)者對(duì)高檔酒樓 ， 比較向往和信任 。 尤其是名酒樓 ， 我們推 出萬(wàn)龍洲 ” 餃子能帶給消費(fèi)者不用去就能在家享用心理 。 家如酒 樓 ， 輕松享受 。 傳播考慮：通過(guò)萬(wàn)龍洲原有名氣 ， 帶動(dòng)餃子 ， 餃子今后也帶動(dòng)萬(wàn)龍洲酒樓 ， 互相傳播 。 “ 米西餃子 ” 立意：傳播米西食品有限公司 ， 米西餃子和米西公司統(tǒng)一 。 公司和餃子名字一 起打名氣 。 消費(fèi)心理考慮：無(wú) 傳播考慮：無(wú) 備用命名 ： 前門(mén)水餃 、 皇城水餃、 紫金城水餃、御廚水餃、 大廚師水餃 宮廷水餃、 老店餃子、 北京香香、 發(fā)財(cái)餃子 、福祿壽水餃 。 包裝 我們推出的包裝 ： 大包裝 ： 重量 1000克 50只裝 基礎(chǔ)色： 根據(jù)品種的不同而設(shè)計(jì) ， 切記要是用食品色作底色 。 設(shè)計(jì)任務(wù)： 使用說(shuō)明 、 餃子圖片 、 標(biāo)志 、 +其他 。 設(shè)計(jì)單位： 北京道原廣告公司承擔(dān) 。 定價(jià)： 根據(jù)品種的不同和成本不同而定價(jià) 。 普通包裝： 重量 450克 22只裝 基礎(chǔ)色： 根據(jù)品種的不同而設(shè)計(jì) ， 切記要是用食品色作底色 。 設(shè)計(jì)任務(wù)： 使用說(shuō)明 、 餃子圖片 、 標(biāo)志 、 +其他 。 設(shè)計(jì)單位： 北京道原廣告公司承擔(dān) 。 定價(jià)： 根據(jù)品種的不同和成本不同而定價(jià) 。 包裝設(shè)計(jì)考慮點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)考慮 對(duì)公司管理 ： 認(rèn)知 （顏色 大小 設(shè)計(jì) ）印象（態(tài)度） 對(duì)零售商 ：在貨架上陳列特性 、容易標(biāo)上價(jià)格標(biāo)簽、紙盒包裝的品質(zhì)、容易拆開(kāi)紙 盒、防止被偷竊。 對(duì)消費(fèi)者 ：消費(fèi)者的方便性、容易儲(chǔ)存、容易搬運(yùn)、作用說(shuō)明書(shū)、再使用性 。 情報(bào)性 ： 使用說(shuō)明書(shū)、有效期、產(chǎn)品使用方法、保證、營(yíng)養(yǎng)成分 。 保護(hù)產(chǎn)品 ：防止污染、防止損壞、展示壽命、氣候影響、安全、光線(xiàn)影響 。 經(jīng)濟(jì)因素 ：材料成本構(gòu)造、成本增加或減少人力庫(kù)存。裝運(yùn)與庫(kù)存成本。損壞產(chǎn)品 退還。貨款與折讓、原料的實(shí)用性、所需的設(shè)備。 環(huán)境因素 ：生態(tài)環(huán)境、回收能力、對(duì)污染影響、社會(huì)壓力、法律的壓力、競(jìng)爭(zhēng)、對(duì) 自然資源的影響。 口味 有五種風(fēng)味組成 大眾口味 野菜口味 海鮮口味 透明風(fēng)味 火鍋風(fēng)味 野菜味 特色風(fēng)味 火鍋味 原料篩選 食品原料選擇標(biāo)準(zhǔn)：專(zhuān)類(lèi)專(zhuān)料 （ 此部分有米西公司
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