東芝新產(chǎn)品廣告提案(編輯修改稿)
2025-03-27 21:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提案 廣告執(zhí)行階段劃分 (1) ： 目的：樹立 Satellite1700/2800的產(chǎn)品概念 初期 ~ 公布期 零售商售點(diǎn)布置 、 禮品到位 、 促銷物配發(fā) 前期推廣準(zhǔn)備 NP、 MG 媒體支持 中期 ~ 維持期 售點(diǎn)氣氛營造 、 訊息廣泛傳播 進(jìn)行中 NP、 MG 目的：維持已有的市場存在感 媒體支持 D D B Satellite新產(chǎn)品廣告提案 后期 ~..30 強(qiáng)化期 形成廣告?zhèn)饔嵏叱? 中、后期 POP、 NP、 MG 媒體支持 目的：塑造產(chǎn)品品牌個性 /制造推廣與銷售的高潮 。 廣告執(zhí)行階段劃分 (2) ： D D B 169。 DDB TOSHIBA Satellite新產(chǎn)品廣告 廣告 創(chuàng)意表現(xiàn) D D B 169。 DDB TOSHIBA Satellite新產(chǎn)品廣告 媒介 策略 D D B 市場目標(biāo) ? 繼續(xù)樹立東芝筆記本電腦第一品牌的形象 ? 塑造東芝筆記本電腦高檔產(chǎn)品的鮮明的產(chǎn)品系列 形象 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品知明度，認(rèn)知度， 促進(jìn)銷售 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 目標(biāo)市場 主要市場 上海 北京 廣州 成都 西安 南京 濟(jì)南 沈陽 武漢 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 目標(biāo)受眾 ?個人用戶 ?小型企業(yè)公司職員 ?技術(shù)支持工程師 ?金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)人員 ?作家、記者 ?一般公司職員 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介目標(biāo) 根據(jù) 品牌形象 及特征 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 ， 增加銷售 低投入，高效益 爭取最佳回報(bào) Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略 ?進(jìn)一步鞏固東芝筆記本電腦第一品牌的形象，同時(shí)突出其年輕、謙和、莊重的品牌個性，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識到東芝筆記本是外觀靚麗、功能優(yōu)良的高品質(zhì)產(chǎn)品 ?維持東芝筆記本電腦已有知
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