東芝新產(chǎn)品廣告提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 工程師 ?金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)人員 ?作家、記者 ?一般公司職員 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介目標(biāo) 根據(jù) 品牌形象 及特征 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 ， 增加銷售 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 媒介策略 ?進(jìn)一步鞏固?hào)|芝筆記本電腦第一品牌的形象，同時(shí)突出其年輕、謙和、莊重的品牌個(gè)性，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到東芝筆記本是外觀靚麗、功能優(yōu)良的高品質(zhì)產(chǎn)品 ?維持東芝筆記本電腦已有知名度的同時(shí) ,在特定時(shí)間增強(qiáng)其購(gòu)買欲 ,制造傳訊高峰 ,即在 10月底 11月初的新品推出期間和 11月底 12月中的集團(tuán)購(gòu)買集中時(shí)期增大媒體投放頻次 ?采用震撼及大品牌的形象突破對(duì)手，在目標(biāo)受眾中樹(shù)立第一品牌的概念 ?報(bào)紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式 Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略 D D B 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源 專業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購(gòu)買的主要信息來(lái)源。 廣告執(zhí)行階段劃分 (2) ： D D B 169。 利益點(diǎn)：技術(shù)卓越、外觀靚麗－ (選擇自由，感受藝術(shù) )。 關(guān)于聯(lián)想： 更易擁有的自由、更易感受的藝術(shù) 。 DDB D D B 關(guān)于產(chǎn)品的討論： 對(duì)技術(shù)因素的思考 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)筆記本電腦的選擇因素依舊集中在技術(shù)與品質(zhì)的重點(diǎn)上 ， 那么當(dāng)技術(shù)趨同化以后如何選擇所需的滿意的產(chǎn)品呢 ？ 對(duì)外觀因素的考慮 購(gòu)物時(shí) ， 理性十足是他們的特點(diǎn) ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 外觀因素在這時(shí)候起較大的作用 ， 在技術(shù)趨同的前提下令目標(biāo)消費(fèi)群有了更多的選擇 。 基礎(chǔ) (現(xiàn)實(shí) )：市場(chǎng)體系、產(chǎn)品背景、市場(chǎng)背景。 外觀作為 Satellite1700/2800的賣點(diǎn)在技術(shù)趨同的前提下使產(chǎn)品更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。另外，朋友介紹也起到相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? Satelli
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