中國式消費者行為學的理論范式與研究方法(編輯修改稿)
2025-03-27 21:48 本頁面
【文章內容簡介】 ， 由大見微 ） 易經思維對消費者行為研究的啟示 ? 《易經》：研機入微 ? 根據《易經》的變化原理，以點斷面：即微觀系統(tǒng)到宏觀系統(tǒng)，大系統(tǒng)、小系統(tǒng)、子系統(tǒng)、母系統(tǒng)都是鏈條式連結在一起的。 ? 所謂一滴水可以反映太陽的光輝。因為宇宙是全息的。宇宙間萬物類象、象與象之間又存在泛對稱的關系。 ? 以某一點表象與另外一個時間的另一表象確定存在一條看不見的泛對稱氣場磁線鏈條，他們之間又緊緊相關聯 ?? 中國式消費者行為學理論范式的研究對象 ? 消費者的氣 、 象 、 數 、 理 ? 研究的是消費者系統(tǒng)的整體 ， 關注的是消費者整體的心理狀態(tài) ， ? 研究消費心理的平衡穩(wěn)態(tài) ? 研究消費者 （ 人 ） 與消費品或品牌 （ 物 ）的關系 ? 研究消費者系統(tǒng)的整體功能態(tài)勢 中國式消費者行為學理論范式的研究前提 1. 研究前提：消費者是一個系統(tǒng)整體，價格心理、廣告認知、期望利益、購買決策、品牌習慣等都是消費者身心整體系統(tǒng)的不同側面信息，是消費者心理系統(tǒng)整體功能的不同層面表現，它們存在整體對應關系。 2. 場論與消費者系統(tǒng) 3. 場在物理學上是指一種連續(xù)形態(tài)的物質信息存在，是事物系統(tǒng)各要素之間相互作用的產物和信息能量傳遞媒介。 4. 消費活動的波粒二象性 5. 消費行為變化的有序與無序 6. 消費心理場與環(huán)境的關系 中國式消費者行為學研究方法 ? 研究方法：中國古代易經和五行的系統(tǒng)全息論方法。 ? “天人合一”的宇宙全息論和系統(tǒng)觀是中國古代研究萬物的方法論和基點 ? 陰陽、五行與八卦是對宇宙八類能量場和五種物態(tài)事態(tài)的分類模型 ? 易經八卦理論 中國式消費者行為學的理論框架 1. 以消費者先天氣質這個最穩(wěn)定的身心態(tài)勢為研究起點。 2. 研究重點是不同的氣質稟性的消費者在后天不同時空環(huán)境下的消費心理態(tài)勢與消費行為模式。 中國式消費者細分模型的理論框架 3。研究框架是把消費者理解為一個藏象系統(tǒng)。 “ 藏 ” 指潛藏在內的心理結構，“ 象 ” 指顯現在外的心理與行為表象。整個系統(tǒng)具體包含先天氣質身心、后天消費心理、消費行為模式等三個表里不同的層面。 消費者心理行為藏象圖 品牌消費五行結構 產品消費五行結構 廠商營銷五行 社會環(huán)境五行 天地自然五
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