市場營銷調(diào)研的程序介紹(編輯修改稿)
2025-03-27 21:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了達(dá)到某一個(gè)調(diào)查目的而設(shè)計(jì)的，因此一定要圍繞本次調(diào)研主題來進(jìn)行，突出重點(diǎn)，兼顧其他。 第二，問題的排列必須合理有序，并注意各個(gè)問題之間的邏輯性。 第三，問題的設(shè)置應(yīng)簡明扼要、準(zhǔn)確、通俗，問題的數(shù)量適中，回答問題所用時(shí)間最好在半小時(shí)以內(nèi)。 第四，問題設(shè)計(jì)科學(xué)，便于數(shù)據(jù)的錄入以及處理。 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 ? 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的關(guān)鍵是調(diào)查題目設(shè)計(jì)，要根據(jù)具體問題選擇不同的表現(xiàn)形式。調(diào)查題目的形式一般可分為封閉型、開放型和混合型 3種。 ? 結(jié)果處理階段包括兩個(gè)步驟： 整理分析資料 完成調(diào)研報(bào)告 實(shí)施調(diào)研追蹤 整理分析資料 ? 收集來的信息雜亂無序，只有通過整理分析才能有效使用。 ? 因此，市場營銷調(diào)研人員首先要檢查資料是否齊全，然后對(duì)資料進(jìn)行編輯整理，分類、列表、編號(hào)，以便歸檔、查找、使用；并運(yùn)用數(shù)學(xué)模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)處理，從已知推斷未知，得出科學(xué)的調(diào)查結(jié)論。 ? 在此基礎(chǔ)上提出改進(jìn)的建議或措施，寫出調(diào)查報(bào)告，供決策人員決策時(shí)參考。 完成調(diào)研報(bào)告 ? 調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意緊扣調(diào)查主題，突出重點(diǎn)。 ? 一般應(yīng)包括調(diào)研活動(dòng)的目的、范圍和采用方法的簡單說明、調(diào)研的結(jié)論性意見、供參考的對(duì)策建議等。 ? 盡可能將分析階段形成的數(shù)據(jù)圖表附在其中，便于決策者在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)整個(gè)報(bào)告有一個(gè)概況的了解。 實(shí)施調(diào)研追蹤 ? 根據(jù)調(diào)查信息制定決策后，在決策實(shí)施過程中，調(diào)查人員要進(jìn)行追蹤，了解所提供的資料是否準(zhǔn)確有效，并不斷搜集新的信息，保證企業(yè)決策的正確性。 謝 謝 :12:1717:1217::12 17:1217:12::12:17 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 12分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:12:1717:12:171
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