市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-03-27 17:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重復(fù)使用率為 50%，品牌 C的重復(fù)使用率為75%。因此我們可以說(shuō)，品牌 A忠誠(chéng)度最高，品牌 C的忠誠(chéng)度次高，而品牌 B的忠誠(chéng)度最低。 2023/3/28 15 兩個(gè)時(shí)段的縱向數(shù)據(jù) 調(diào)查時(shí)段 1使用的品牌 調(diào)查時(shí)段 2使用的品牌 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 A 610（ /700=87%） 85 5 品牌 B 80 100（ /200=50%） 20 品牌 C 10 15 75（ /100=75%） 合計(jì) 700（ 70%） 200（ 20%） 200（ 20%） 2023/3/28 16 因果關(guān)系研究 ? 因果關(guān)系研究 ? 目的是獲得原因性變量（自變量）和結(jié)果性變量（因變量）之間因果關(guān)系的證據(jù)。 ? 嚴(yán)格地講，因果關(guān)系是無(wú)法被證明的，我們只能通過(guò)兩個(gè)變量存在因果關(guān)系的必要條件來(lái)提供推斷的證據(jù)。 2023/3/28 17 ? 五、探索性、描述性、因果性調(diào)研的關(guān)系 ? （ 1）當(dāng)對(duì)問(wèn)題的情形幾乎一無(wú)所知時(shí)，應(yīng)該使用探索性調(diào)研。 ? （ 2）探索性調(diào)研是整個(gè)研究設(shè)計(jì)框架額起點(diǎn)。 ? （ 3）每個(gè)研究設(shè)計(jì)沒(méi)有必要都從探索性調(diào)研開(kāi)始。 ? （ 4）探索性調(diào)研可以在描述性或因果關(guān)系研究之后。 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性與評(píng)價(jià) ? 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案計(jì)劃書(shū)（ ）它是關(guān)于數(shù)據(jù)收集、樣本選擇、數(shù)據(jù)分析、研究預(yù)算及時(shí)間進(jìn)度安排等方面的計(jì)劃方案，是研究過(guò)程中非常重要的指導(dǎo)性文件。 ? 通常有三個(gè)方面的作用 ? 它是一個(gè)研究的計(jì)劃方案，整個(gè)研究過(guò)程必須按照計(jì)劃嚴(yán)格執(zhí)行，除非有特殊情況否則不能隨意改變。 ? 計(jì)劃書(shū)通常也是研究執(zhí)行單位的投標(biāo)文件。 ? 計(jì)劃書(shū)有時(shí)候也是主辦方企業(yè)與執(zhí)行單位達(dá)成委托代理關(guān)系的合同書(shū)。 2023/3/28 19 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容 ? （ 1）概要。概括性地描述研究計(jì)劃，主要目的是使經(jīng)理人員快速了解計(jì)劃內(nèi)容。 ? （ 2）背景。研究問(wèn)題產(chǎn)生的背景，包括環(huán)境背景信息和相關(guān)的信息。 ? （ 3）調(diào)研問(wèn)題及研究目的。通過(guò)清楚地定義問(wèn)題明確研究目的，分解研究?jī)?nèi)容為若干具體的目標(biāo)。 ? （ 4）研究調(diào)研問(wèn)題的方法。明確營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)題中應(yīng)用的有關(guān)方法，如假設(shè)、模型、相關(guān)因素分析等，在策劃書(shū)中應(yīng)作適當(dāng)?shù)慕淮? 2023/3/28 20 ? （ 5）調(diào)研設(shè)計(jì)。包括所需要的信息的類(lèi)型和來(lái)源、收集信息的方法和抽樣方法。在大多數(shù)情形中，收集信息都需要問(wèn)卷設(shè)計(jì)，要確定問(wèn)卷的類(lèi)型、長(zhǎng)度和具體測(cè)量問(wèn)題等。抽樣設(shè)計(jì)包括總體定義、樣本框確定、抽樣方法和樣本容量等。 ? （ 6）現(xiàn)場(chǎng)工作和數(shù)據(jù)收集。數(shù)據(jù)收集的方法和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查工作的組織和管理。 ? （ 7）資料分析。包括資料分析方法，分析結(jié)果的表達(dá)形式。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1