市場營銷調(diào)研方案設(shè)計-wenkub
2023-03-28 17:10:44 本頁面
【正文】 購買行為以及法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、企業(yè)開展市場營銷的技術(shù)等因素。 ? 6W ? 描述性研究按照收集數(shù)據(jù)的方法我們通常將其分為兩個基本類型，即橫向研究和縱向研究。 2023/3/28 11 縱向設(shè)計與橫向設(shè)計的相對優(yōu)缺點 評價標(biāo)準(zhǔn) 橫向研究 縱向研究 洞察變化 — + 收集大量數(shù)據(jù) — + 準(zhǔn)確性 — + 樣本代表性 + — 回答的偏差 + — 2023/3/28 12 注： +表示相對另一種研究設(shè)計的優(yōu)勢， — 表示相對劣勢。 2023/3/28 13 14 2023/3/28 兩個時段的橫向數(shù)據(jù) 使用品牌 時 間 段 調(diào)查時段 1 調(diào)查時段 2 品牌 A 700（ 70%） 700（ 70%） 品牌 B 200（ 20%） 200（ 20%） 品牌 C 100（ 10%） 100（ 10%） 合計 1000（ 100%） 1000（ 100%） ? 橫向數(shù)據(jù)有時候會給研究人員以誤導(dǎo)，似乎上面的數(shù)據(jù)看起來三個品牌的占有率沒有發(fā)生變化，消費者對各自的品牌都很忠誠。因此我們可以說，品牌 A忠誠度最高，品牌 C的忠誠度次高，而品牌 B的忠誠度最低。 ? （ 2）探索性調(diào)研是整個研究設(shè)計框架額起點。 ? 通常有三個方面的作用 ? 它是一個研究的計劃方案，整個研究過程必須按照計劃嚴(yán)格執(zhí)行，除非有特殊情況否則不能隨意改變。概括性地描述研究計劃，主要目的是使經(jīng)理人員快速了解計劃內(nèi)容。通過清楚地定義問題明確研究目的，分解研究內(nèi)容為若干具體的目標(biāo)。包括所需要的信息的類型和來源、收集信息的方法和抽樣方法。數(shù)據(jù)收集的方法和現(xiàn)場調(diào)查工作的組織和管理。報告的形式和基本內(nèi)容，以及提交報告的時間。 ? 二、方案可行性研究 ? 經(jīng)驗判斷法 —— 通過組織一些豐富市場調(diào)查經(jīng)驗的人士，對設(shè)計出來的市場調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷，以說明調(diào)查方案的合理性和可行性。 ? 試點調(diào)查應(yīng)注意的問題： ? （ 1）選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對象。 17:10:3217:10:3217:103/28/2023 5:10:32 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 28日星期二 下午 5時 10分 32秒 17:10: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 10分 32秒 下午 5時 10分 17:10: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:10:3217:10:3217:10Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時 10分 :10March 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:10:3217:10:3217:103/28/202
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