市場營銷調(diào)研知識解析-wenkub
2023-03-28 21:49:15 本頁面
【正文】 ?盡量節(jié)約 69 67 ?盡量買名牌 28 11 ?買東西時(shí)要多比較 69 64 ?日子緊也要買喜歡的 45 20 ?想要的借錢也要買 13 10 ?想有引人注意的東西 23 10 ?在意別人有自己沒有 22 7 2． 社會(huì)因素 1） 參考群體 2）家庭 3） 角色與地位 3． 個(gè)人因素 ? 年齡和生命周期階段 ? 職業(yè) ? 經(jīng)濟(jì)狀況 ? 生活方式 ? 個(gè)性與自我概念 4． 心理因素 ? 動(dòng)機(jī) （ 激勵(lì) ） ? 知覺 ? 學(xué)習(xí) ? 信念和態(tài)度 馬斯洛需求層次理論模型 生理需求 (食品 ,水 , 遮蓋物 ) 安全需求 (安全 ,保障 ) 社會(huì)需求 (歸屬感 ,愛 ) 尊重需要 (自尊 , 被肯定 ) 自我實(shí)現(xiàn) (自我發(fā)展與自我實(shí)現(xiàn) ) 1. 5. 4. 3. 2. 三 、 購買決策過程 1． 參與購買決策過程的角色 他們構(gòu)成決策單位而不僅僅是一個(gè)人 。 ? 不要給我工具，我要的是用處和創(chuàng)造美好物品的快樂。 ? 不要給我鞋子，我要的是雙腳舒服，走路輕松。市場營銷調(diào)研 2023014 為什么要做市場調(diào)研 ? 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) ? 發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的需求 發(fā)現(xiàn)營銷問題的調(diào)研 解決營銷問題的調(diào)研 發(fā)現(xiàn)營銷問題的調(diào)研 ? 市場潛力調(diào)研 ? 市場份額調(diào)研 ? 形象調(diào)研 ? 市場特征調(diào)研 ? 銷售額分析調(diào)研 ? 預(yù)測調(diào)研 ? 營銷趨勢調(diào)研 解決營銷問題的調(diào)研 ? 市場區(qū)隔調(diào)研 ? 產(chǎn)品調(diào)研 ? 定價(jià)調(diào)研 ? 促銷調(diào)研 ? 配銷調(diào)研 市場營銷調(diào)研的基礎(chǔ) 基本市場營銷概念 產(chǎn)品 需求 渠道 便利 價(jià)格 成本 推廣 溝通 產(chǎn)品 產(chǎn)品是指為留意、獲取或使用以滿 足某種需要而提供給市場的一切東西。 ? 不要給我房子，我要的是安全、溫暖、干凈和快樂。 ? 不要給我家具，我要的是舒服、美觀和方便。主要有： 發(fā)起者 、 影響者 、 決策者 、 購買者和使用者 。 17:12:2217:12:2217:123/28/2023 5:12:22 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 28日星期二 下午 5時(shí) 12分 22秒 17:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 12分 22秒 下午 5時(shí) 12分 17:12: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:12:2217:12:2217:12Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 12分 :12March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:12:2217:12:2217:123/28/202
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