網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)2(編輯修改稿)
2025-03-27 14:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行業(yè)不同、規(guī)模不同而不同。從當(dāng)前企業(yè)博客的應(yīng)用狀況來(lái)看，企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)主要有六種常見(jiàn)的形式：企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式、第三方 BSP公開(kāi)平臺(tái)模式、建立在第三方企業(yè)博客平臺(tái)上的博客營(yíng)銷(xiāo)模式、個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式、博客營(yíng)銷(xiāo)外包模式和博客廣告模式等。 （三）博客營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 1 2 3 細(xì)分程度高，廣告定向準(zhǔn)確 互動(dòng)性強(qiáng)，可信度高，口碑效應(yīng)好，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流 降低傳播成本，有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶(hù)，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 （三）博客營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 令人震驚的博客影響力 2023年 9月 12日，一個(gè)美國(guó)網(wǎng)民在自行車(chē)愛(ài)好者 BBS上發(fā)帖，講述其發(fā)現(xiàn)的一件怪事： Bic圓珠筆能夠輕而易舉地撬開(kāi)到處都在使用的Kryptonite牌 U型鎖。兩天后，很多 blog，包括電子消費(fèi)品 blog “ Engadget”，都登出了演示這一過(guò)程的視頻短片。之后，不斷有新的Blogger開(kāi)始討論這一問(wèn)題和他們的經(jīng)歷，對(duì) Kryptonite牌鎖不信任的情緒很快蔓延開(kāi)來(lái)。 7天后，關(guān)注 Kryptonite的人達(dá)到史無(wú)前例的 180萬(wàn)，并引起傳統(tǒng)媒體的注意， 《 紐約時(shí)報(bào) 》 和美聯(lián)社予以了報(bào)道。 迫于壓力， Kryptonite公司免費(fèi)發(fā)送了 10萬(wàn)多把新鎖，以更換出現(xiàn)問(wèn)題的鎖。 Kryptonite公司為此遭受了 1000萬(wàn)美元的損失。 （四）微博客 簡(jiǎn)單易用 人際范圍的影 響力較大 新浪微博快跑 （一）即時(shí)溝通工具 （一）即時(shí)溝通工具 即時(shí)溝通工具就是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議產(chǎn)生的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面能夠即時(shí)發(fā)送和接收消息等業(yè)務(wù)的一種軟件，可以提供即時(shí)文件、文字、圖像、語(yǔ)音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據(jù)使用戶(hù)進(jìn)行方便的溝通。即時(shí)溝通工具對(duì)每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成了必備的工具。 ICQ、 MSN、 AOL、騰訊 、網(wǎng)易 PP、新浪 UC、雅虎通等都屬于此類(lèi)工具，每一種即時(shí)溝通工具用戶(hù)在此工具里面擁有全球唯一的號(hào)碼及 ID資源。 1. 即時(shí)溝通工具的定義 （一）即時(shí)溝通工具 阿里旺旺 UC 行業(yè)即時(shí)溝通 商務(wù)即時(shí)溝通 個(gè)人即時(shí)溝通 （ 2） （ 4） （ 1） 企業(yè)即時(shí)溝通 （ 3） 3. 即時(shí)溝通工具的行業(yè)應(yīng)用 （二）會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo) 1. 會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)的定義 2. 會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)的基本原理 廣州蘇寧電器會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo) （三）網(wǎng)站資源合作 實(shí)施交換鏈接 向目標(biāo)網(wǎng)站發(fā)出合作邀請(qǐng) 分析潛在的合作對(duì)象 Click to add Title 鏈接數(shù)量 網(wǎng)站鏈接方式及下載速度 鏈接質(zhì)量 網(wǎng)站資源合作 交換鏈接的定義 建立交換 鏈接的方法 建立交換鏈接的常見(jiàn)問(wèn)題 （四）新聞組 直接交互 信息量大 主題鮮明 全球互聯(lián) （四）新聞組 新聞組的類(lèi)別 p： 它是關(guān)于計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)及業(yè)余愛(ài)好者的主題 。 sci：它是關(guān)于科學(xué)研究、應(yīng)用及其相關(guān)的主題。 soc：關(guān)于社會(huì)科學(xué)的主題。 talk：一些辯論或人們長(zhǎng)期爭(zhēng)論的主題。 news：關(guān)于新聞組本身的主題，如新聞網(wǎng)絡(luò)、新聞組維護(hù)等。 rec：關(guān)于休閑、娛樂(lè)的主題。 alt：比較雜亂，無(wú)規(guī)定的主題，任何言論在這里都可以發(fā)表。 biz：關(guān)于商業(yè)或與之相關(guān)的主題。 misc：其余的主題。在新聞組里，所有無(wú)法明確分類(lèi)的東西都稱(chēng)之為 misc 反饋表單 用戶(hù)注冊(cè) 留言板 隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具日益豐富化、多樣化。但不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的使用條件是不一樣的，應(yīng)根據(jù)顧客的特性、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的需要、企業(yè)自身?xiàng)l件等進(jìn)行選擇。除了常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具外，還有病毒性營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)通信工具、新聞組、在線(xiàn)表單等其他手段，如何利用這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具為企業(yè)所用，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)助一臂之力是每個(gè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員所要考慮的問(wèn)題，使這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具成為企業(yè)與客戶(hù)溝通的橋梁，成為營(yíng)銷(xiāo)的有力武器，從而為企業(yè)帶來(lái)訂單。 任 務(wù) 總 結(jié) 二、任務(wù)導(dǎo)入 三、任務(wù)分析 四、知識(shí)精講 五、任務(wù)總結(jié) 一、任務(wù)目標(biāo) ； ； ，設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。 對(duì)于小王來(lái)說(shuō)，李老師能給他這么好的一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)一個(gè)網(wǎng)上書(shū)店，將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐，通過(guò)實(shí)踐來(lái)提升自己的職業(yè)能力，已經(jīng)是感激不已。不料，李老師認(rèn)為這樣做還不夠，應(yīng)該將電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室的資源充分利用起來(lái)，于是，他希望小王能建立一個(gè)獨(dú)立的、小型的網(wǎng)站來(lái)開(kāi)展圖書(shū)的銷(xiāo)售。小王深知自己的技術(shù)功底不夠，雖然已經(jīng)學(xué)過(guò)網(wǎng)站建設(shè)與開(kāi)發(fā)之類(lèi)的課程，但對(duì)于設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，心理還是沒(méi)有底。該怎么辦呢？ 通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)預(yù)備知識(shí)的學(xué)習(xí)，我們已經(jīng)知道了，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以需要站點(diǎn)，也可以不要站點(diǎn)，這主要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)決定?，F(xiàn)在的條件允許建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，那就可以利用現(xiàn)成的資源來(lái)進(jìn)行建設(shè)。當(dāng)然，建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，就像我們?nèi)擞行彰粯?，要?duì)網(wǎng)站進(jìn)行域名的設(shè)計(jì)，包括域名的命名規(guī)則與設(shè)計(jì)技巧。建設(shè)自己的網(wǎng)站和利用別人的網(wǎng)站是不一樣的，還得從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益出發(fā)進(jìn)行考慮，事先要做好網(wǎng)站的規(guī)
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