思域-卡羅拉上市應(yīng)對(duì)策略-070529(編輯修改稿)
2025-03-27 11:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大牌名記 /博客等意見領(lǐng)袖具有巨大的媒體影響力 ,他們往往占據(jù)了最核心媒體的最關(guān)鍵的發(fā)布平臺(tái)，掌握著影響業(yè)界的話語(yǔ)權(quán) – 很多話題，往往是有其首先發(fā)出觀點(diǎn) ? 傳播建議 : – 借助時(shí)空視點(diǎn)和他們的良好關(guān)系 ,可邀請(qǐng)其中部分意見領(lǐng)袖就卡羅拉上市，對(duì)思域的戰(zhàn)略進(jìn)行解析，樹立思域“卡羅拉在全球的最強(qiáng)勁的對(duì)手”、“卡羅拉和思域?qū)⒃谥袊?guó)攜手攻占?xì)W系車經(jīng)營(yíng)多年的中級(jí)車市場(chǎng)”的形象，引起行業(yè)對(duì)思域的關(guān)注 ? 人員推薦 : – 程遠(yuǎn) ,李安定 ,吳迎秋 – Sina: ? 莫言清風(fēng)（著名博客寫手，博客點(diǎn)擊在新浪汽車頻道排名領(lǐng)先） ? 衛(wèi)金橋（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)上海站記者，著有很多行業(yè)深度分析報(bào)道） – Sohu:楊仕省（財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)高級(jí)記者，對(duì)汽車行業(yè)有獨(dú)到見解，其博客點(diǎn)擊率在搜狐汽車排名第一） 拋出話題：意見領(lǐng)袖傳播 ? 傳播時(shí)間 : – 6月上旬 ? 合作形式 : – 提供資料 ,由博客主來撰寫相關(guān)文章，但對(duì)主題方向進(jìn)行溝通 – 提供成型的文章供博客主發(fā)布 (一般偏于中立觀點(diǎn) ) ? 傳播話題 : – 卡羅拉來了 思域怎么辦 – 卡羅拉上市將是思域的機(jī)會(huì) – 卡羅拉攜手思域 日系車將協(xié)力進(jìn)攻中級(jí)車市場(chǎng) ? 內(nèi)容 : – 就卡羅拉上市，分析思域的市場(chǎng)戰(zhàn)略，提出卡羅拉和思域是對(duì)手也是伙伴的觀點(diǎn)，以業(yè)界權(quán)威的口吻建議思域在營(yíng)銷上要跟上卡羅拉，并且預(yù)測(cè)日系車將在中國(guó)中級(jí)車市場(chǎng)奪回份額 意見領(lǐng)袖的權(quán)威文章可在網(wǎng)絡(luò)做大范圍的二次傳播 草根輿論： BBS論壇傳播 ? 關(guān)注理由 : – 論壇數(shù)量眾多 ,在網(wǎng)友中影響力巨大 ,論壇管理的方式易于引導(dǎo)觀點(diǎn)及導(dǎo)向 – 相關(guān)文章可能成為車主購(gòu)車的參考 ,可直接促進(jìn)銷售 ? 管理辦法 : – 時(shí)空視點(diǎn)有專門的網(wǎng)絡(luò)論壇管理人員 ,可管理所有常見的網(wǎng)絡(luò)論壇 – 他們本身是部分知名車友論壇的版主 ,有較強(qiáng)的話題規(guī)劃與引導(dǎo)能力 – 隨時(shí)監(jiān)控原則 ,第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息并進(jìn)行相應(yīng)處理 ? 論壇引導(dǎo)方向 : – 思域是全球領(lǐng)先車型 ,和卡羅拉居于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等勢(shì)位 ? 主動(dòng)傳播時(shí)間 : – 6月上中旬 草根輿論： BBS論壇傳播 ? 傳播話題 : – 卡羅拉 思域 攜手闖天涯 – 卡羅拉與思域的 40年恩怨情仇 – 捉對(duì)廝殺 卡羅拉與思域在競(jìng)爭(zhēng)中一同發(fā)展 – 十代花冠 VS八代思域 ? 內(nèi)容 : 以絕對(duì)發(fā)燒友的口吻，對(duì)卡羅拉和思域的歷史進(jìn)行對(duì)比性分析，不偏頗其中任何一方 – 從技術(shù)角度解讀兩款車的發(fā)展歷史、各自的技術(shù)特點(diǎn) – 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度解讀兩款車競(jìng)爭(zhēng)史 ? 論壇引導(dǎo)方向 : – 在全球，卡羅拉和思域居于對(duì)等勢(shì)位 ? 主動(dòng)傳播時(shí)間 : – 6月上中旬 網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃 :網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 ? 推薦原因 : – 精心設(shè)計(jì)的調(diào)查能夠吸引網(wǎng)民的廣泛參與 ,可增加傳播機(jī)會(huì) – 調(diào)查問題可隱性傳播產(chǎn)品特性和品牌特點(diǎn) ,推動(dòng)品牌傳播 ? 目的 : – 吸引用戶參與 ,提升品牌知曉度 – 傳遞產(chǎn)品特性和品牌定位 ,吸引用戶進(jìn)一步了解的興趣 ? 合作媒體建議 : – SINA/SOHU或 中華網(wǎng) 等知名網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 調(diào)查內(nèi)容涉及 : – 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等勢(shì)位 – 品牌區(qū)隔 – 品牌偏好 – 選擇傾向 – …… ? 調(diào)查管理 : – 整個(gè)調(diào)查為期 12周 – 調(diào)查結(jié)果可作為進(jìn)一步傳播的素材 新聞媒體傳播 話題 市場(chǎng)新聞方向 ? 卡羅拉姍姍來遲 思域不再寂寞 日系雙雄決戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng) ? 內(nèi)容 : – 思域和卡羅拉在全球各市場(chǎng)齊頭并進(jìn) ,嘯傲江湖 – 在中國(guó) ,思域先進(jìn)近人 ,而在期待下 ,卡羅拉姍姍來遲 – 思域占據(jù)了先動(dòng)的優(yōu)勢(shì) ,但仍希望攜卡羅拉之手共進(jìn) ? 目的 :傳遞 – 思域與卡羅拉的對(duì)等勢(shì)位 – 共謀發(fā)展的意圖 – 對(duì)等下的錯(cuò)位策略 ? 發(fā)布時(shí)間 : – 6月下旬 ? 發(fā)布媒體 : – 大眾媒體 :可采用媒體約稿的形式：如中國(guó)汽車報(bào)等行業(yè)媒體 /北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、新聞晚報(bào)、新聞晨報(bào)、解放日?qǐng)?bào)等新聞媒體汽車版 – 網(wǎng)絡(luò)媒體：可在搜狐做星期三會(huì)客室，約一些行業(yè)專家來
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