621第六章產(chǎn)品生命周期的曲線和特點(diǎn)1222(編輯修改稿)
2025-03-27 04:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期 ④顧客 大多數(shù)的消費(fèi)者開始購買。 市場大眾 ⑤競爭者 同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者看到有利可圖，進(jìn)入市場參與競爭，市場競爭開始加劇。 加劇 ⑥生產(chǎn) 產(chǎn)品已定型，花色品種增加，生產(chǎn)批量增大 批量生產(chǎn) 13 Ch10 產(chǎn)品策略 （ 3）成熟期 ，增長率緩慢上升，有少數(shù)消費(fèi)者繼續(xù)進(jìn)入市場； ，銷售平穩(wěn)，銷售增長率只與購買人數(shù)成比例，如無新購買者則增長率停滯或下降； ，消費(fèi)者的興趣開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品和替代品。 注意 :通常成熟期在產(chǎn)品生命周期中持續(xù)的時(shí)間最長。 14 Ch10 產(chǎn)品策略 （ 3）成熟期 ①銷售量 A：市場出現(xiàn)飽和狀態(tài)和銷售渠道呈飽和狀態(tài) . 緩慢變化 ②成本 由于采用大批量生產(chǎn)，產(chǎn)品成本降至最低。但隨著銷售量的下降，成本有所回升。 最低并回升 ③利潤 企業(yè)為了維持已有的市場地位 ,常采用低價(jià)格 .高促銷費(fèi)用的策略 ,利潤額下降 . 頂峰并下降 B：已被決大多數(shù)潛在消費(fèi)者所接受 ,但有部分消費(fèi)者的興趣開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品和替代品 (在成熟期后期 ) 15 Ch10 產(chǎn)品策略 （ 3）成熟期 ④顧客 有一部分的消費(fèi)者進(jìn)入市場 .另一部分消費(fèi)者的注意力開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品和替代品 . 市場大眾 ⑤競爭者 競爭進(jìn)一步加劇 ,一些競爭能力差的企業(yè)將漸漸退出市場 ,新加入的市場競爭者也很少 . 激烈 ⑥生產(chǎn) 通過成長期的大量銷售，企業(yè)已經(jīng)了解消費(fèi)者的喜歡，可以根據(jù)不同款式產(chǎn)品的銷售量，適當(dāng)?shù)脑黾雍徒档彤a(chǎn)品的生產(chǎn)量。 改進(jìn)性批量生產(chǎn) 16 Ch10 產(chǎn)品策略 （ 4）衰退期 ①銷售量 市場上出現(xiàn)了新產(chǎn)品或替代品，消費(fèi)者的興趣已完全
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