廣告效果測試研究報告(編輯修改稿)
2025-03-26 15:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 除沈陽外，華龍品牌力、滲透率超越統(tǒng)一。除呼市外，廣告攻勢對康師傅沒有優(yōu)勢。 哈爾濱：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 沈陽市知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 長春 市知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 呼和浩特市知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 東北 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 沈陽：康師傅用本地頻道得總收視點(diǎn) 60％；統(tǒng)一本地頻道貢獻(xiàn)所有點(diǎn)數(shù)；華龍應(yīng)當(dāng)適當(dāng)配合本地頻道，加強(qiáng)市場爭奪的力度。 合計(jì) 1333 合計(jì) 1769 合計(jì) 中央 446 中央 0 中央 衛(wèi)視 79 衛(wèi)視 28 衛(wèi)視 本地 808 本地 1741 本地 0遼寧電視臺綜合頻道 23 5. 9 遼寧電視臺影視頻道 73 5. 6沈陽電視臺三套( 影視頻道) 20 0. 2 遼寧電視臺綜合頻道 59 5. 5遼寧教育臺 11 4. 9 遼寧電視臺生活頻道 19 8. 1遼寧電視臺影視頻道 10 7. 8 沈陽電視臺一套( 新聞頻道) 10 0. 6沈陽電視臺一套( 新聞頻道) 62 .3 遼寧電視臺娛樂頻道 60 .1遼寧電視臺娛樂頻道 55 .8 沈陽電視臺三套( 影視頻道) 31 .2沈陽電視臺二套( 綜合頻道) 31 .1 沈陽電視臺二套( 綜合頻道) 19 .4沈陽電視臺四套( 體育頻道) 0. 3統(tǒng)一 華龍康師傅方便面 3大品牌在沈陽的媒體使用情況 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華北 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎對統(tǒng)一形成優(yōu)勢，對康師傅形成強(qiáng)大壓力。廣告效果絕對壓制對手。 石家莊：知名度 品牌力 滲透率（袋） 滲透率（碗） 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 太原市：知名度 品牌力 滲透率（袋） 滲透率（碗） 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 西北 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎在西寧、銀川已經(jīng)超越統(tǒng)一。各城市廣告效果都在對手 2倍以上，帶動品牌力和市場的成長。 西安：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 西寧：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 銀川：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 烏魯木齊：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 蘭州：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華中 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍?jiān)跐?jì)南、鄭州逼近統(tǒng)一，廣告效果帶動市場的爭奪。 濟(jì)南：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 鄭州：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華東 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎在華東品牌地位相對較弱，除合肥外，南京、杭州廣告效果不強(qiáng)。 合肥：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 南京：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 杭州：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華東 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 杭州：華龍需在杭州本地集中使用強(qiáng)勢媒體，提高廣告力度。 合計(jì) 735 合計(jì) 202 合計(jì) 454中央 186 中央 0 中央 432衛(wèi)視 49 衛(wèi)視 15 衛(wèi)視 16本地 500 本地 1741 本地 106杭州電視臺生活頻道 16 1. 2 杭州電視臺生活頻道 19 .0 浙江電視臺 杭州電視臺西湖明珠頻道 10 2. 9 杭州電視臺西湖明珠頻道 40 .6杭州電視臺影視頻道 49 .7 杭州電視臺影視頻道 18 .4杭州電視臺綜合頻道 10 2. 1 杭州電視臺綜合頻道 29 .7浙江電視臺教育科技頻道 27 .2 浙江電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道 21 .8浙江電視臺錢江都市頻道 31 .1 浙江電視臺體育健康頻道 26 .6浙江電視臺體育健康頻道 25 .4 浙江電視臺影視文化頻道 31 .4康師傅 統(tǒng)一 華龍方便面 3大品牌在杭州的媒體使用情況 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華南 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華南地區(qū)知名度還有提升空間，南昌知名度提升會帶動市場大幅度成長。武漢、長沙廣告效果沒有優(yōu)勢。 武漢：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 長沙：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 南昌：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華南 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 長沙：在中央臺貢獻(xiàn)基礎(chǔ)上
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