三九感冒靈廣告測試研究報告(編輯修改稿)
2025-05-21 13:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 眾化/總體感覺一般/類型一般2327被訪者對導(dǎo)彈篇廣告的記憶度（RECALL）在60名看電視節(jié)目后離開的被訪者中，三天后共有38人記得曾經(jīng)看過三九感冒靈導(dǎo)彈篇的廣告，%?；鶖?shù):所有RECALL被訪者6060對導(dǎo)彈篇廣告記憶的總體情況人數(shù)% 記得牌子23 提示后記得牌子15 不記得牌子 (記得種類)7 不記得牌子 (不記得種類)15背景資料分析F 記得三九感冒靈導(dǎo)彈篇廣告的被訪者中專業(yè)人員/技術(shù)干部/教師/企業(yè)管理人員/廠長/經(jīng)理的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于不記得廣告的被訪者F 相對應(yīng)地,不記得三九感冒靈導(dǎo)彈篇廣告的被訪者中工人/服務(wù)員/一般職工/待業(yè)人員的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于記得廣告的被訪者F 同樣地,記得三九感冒靈導(dǎo)彈篇廣告的被訪者的平均個人月收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于不記得的被訪者記得不記得基數(shù):所有RECALL被訪者3822職業(yè) %% 機(jī)關(guān)/事業(yè)單位干部1314 專業(yè)人員/技術(shù)干部/教師215 企業(yè)管理人員/廠長/經(jīng)理185 工人/服務(wù)員/一般職工3264 個體戶50 待業(yè)人員59 家庭主婦55基數(shù):所有RECALL被訪者3822本人月收入 %% 800元以下2347 8001499元5350 15001999元115 20002999 元110 30004999 元00 5000 元或以上30平均(元)1242759F 不記得曾看過三九感冒靈導(dǎo)彈篇廣告的被訪者的教育程度以高中/技校/中專居多記得不記得基數(shù):所有RECALL被訪者3822受教育程度%% 初中3223 高中/技校/中專3554 大專/大學(xué)本科及以上3424F 女性被訪者的對三九感冒靈導(dǎo)彈篇廣告的記憶度顯然高于男性被訪者F 三九感冒靈導(dǎo)彈篇廣告更多地引起了高年齡段被訪者(3055歲)的注意記得不記得基數(shù):所有RECALL被訪者3822性別%% 男4755 女5345年齡 %% 20301659 31404518 41553923 平均(歲)3830記憶內(nèi)容以下分兩個方面來分析被訪者對導(dǎo)彈篇廣告的印象深刻點(diǎn)178。 廣告情節(jié)178。 廣告中所涉及到的產(chǎn)品關(guān)于廣告情節(jié)F 只有3%的被訪者提到火箭,可見被訪者對于三九感冒靈導(dǎo)彈篇廣告的前半段情節(jié)的記憶度比較低F 被訪者對導(dǎo)彈篇廣告中出現(xiàn)的 “999” ,旁白的聲音和介紹,以及 “藥盒”印象深刻F 被訪者對廣告中所提及的治療癥狀有所記憶(11%),但其中并不能排除消費(fèi)者固有的對感冒藥作用的認(rèn)知F 被訪者對廣告其他情節(jié)方面的記憶明顯帶有其他廣告的干擾和自我推測記憶的痕跡,基數(shù):所有記得看過導(dǎo)彈篇廣告的被訪者38對廣告內(nèi)容的記憶 %100畫面方面26 出現(xiàn)盒 子3 把顆粒拋開來3 藥一版一版地出來3一盒 藥上的字跳來跳去，好像是三個九，然后是“感冒靈”3 火箭沖出來3 盒子出來后放大了3 有個胃，藥進(jìn)入胃后能分解3 三個九一閃一閃的3 盒子在原地轉(zhuǎn)了又轉(zhuǎn)3 有雷達(dá)3人物方面29 有個小孩子3 紅衣服的女士介紹產(chǎn)品3 人的模型從腸道里過5 有一個男的說話/旁邊有個男性深厚的聲音8 有個人流鼻涕，吃這個藥就好了3 有個人走來走去3 有個老頭在咳嗽3 有個像小孩似的東西跳到熒屏上3 有個人頭3藥盒外觀方面79三個九/盒子上出現(xiàn)三九感冒靈/出現(xiàn)三九的牌子、標(biāo)志61 是一種膠蘘3 有一個藥盒18 藥盒長方形8 有一個白藥盒3 那個盒子是藍(lán)底的5 挺大的方盒子5 三個九特別明顯/特別 大/特別清楚13 一盒藥有紅色，綠色3 綠色盒子3 藥盒夸張3 三九的標(biāo)志是綠色的3廣告語方面82 說三九怎么好3 治感冒效果好/感冒了吃這個藥/感冒請用三九感冒靈61 治頭痛、發(fā)熱 、鼻塞、消炎11 三九感冒靈治感冒真靈/吃了很靈的5 講了一句“三九感冒靈”5 介紹藥物成份3 4 個療效/產(chǎn)品作用11 三九感冒靈易吸收3 對皮膚有好處3 效果好就買3 三九制藥3 隨身必備3 健康5其他23 一閃就過去/時間很短8 速度蠻快/放的快11 廣告短8 音樂節(jié)奏蠻快的3 顏色很挑的3 關(guān)于產(chǎn)品F 針對導(dǎo)彈篇廣告中提到的產(chǎn)品本身而言,被訪者對產(chǎn)品的品牌名印象較深刻F 被訪者對產(chǎn)品的作用治療感冒的記憶度也較高F 導(dǎo)彈篇廣告所訴求的產(chǎn)品特點(diǎn)迅速治療各種感冒癥狀并不是此廣告中對被訪者的最強(qiáng)沖擊點(diǎn)F 被訪者通過導(dǎo)彈篇廣告感知最強(qiáng)烈的是:三九感冒靈治療感冒引發(fā)的癥狀基數(shù):所有被訪者38%廣告產(chǎn)品97效果方面87 吃了很靈的/一吃就靈3治感冒效果好/感冒了吃這個藥/感冒請用三九感冒靈68 治頭痛8 治發(fā)燒、發(fā)熱5 對皮膚有好處3 治鼻塞3 三九感冒藥易吸收3 三九感冒藥的四個療效/治的幾個癥狀11 介紹藥物成份3 是感冒藥11 說三九怎么好3品牌方面76 三個九/盒子上出現(xiàn)三九感冒靈/出現(xiàn)三九的牌子、標(biāo)志61 一盒 藥上的字跳來跳去，好像是三個九，然后是“感冒靈”/三九感冒靈跳出來3 三個九一閃一閃的3三個九特別明顯/特別 大/印象特別深/特別清楚11 三九制藥3 三九感冒藥11由以上分析可知：三九感冒靈導(dǎo)彈篇廣告的TPM值較低，廣告片本身不能直接驅(qū)動銷售；且有些許消極因素，建議慎重考慮投放 滑雪篇廣告TPM:對于三九感冒靈滑雪篇廣告, 看廣告前有11人選擇三九感冒靈,而看廣告后選擇人數(shù)為16人TPM=（1611）/120 * 100% = 4%TPM值低于經(jīng)驗(yàn)值10%，廣告片本身不能直接驅(qū)動銷售。背景資料分析F 看滑雪篇廣告后選擇三九感冒靈的男性被訪者明顯增加,女性被訪者明顯減少F 看滑雪篇廣告后選擇三九感冒靈的低年齡段被訪者(2030)明顯增加,高年齡段人數(shù)明顯減少,平均年齡明顯降低可見滑雪篇中的比賽及運(yùn)動畫面與年輕男性的喜好相契合/前后基數(shù):所有選擇三九感冒靈的被訪者1614性別 %% 男1825 女8275年齡 %% 20302767 31403625 4155368 平均(歲)3629F 滑雪篇廣告后選擇三九感冒靈的被訪者的個人月收入大于廣告前選擇三九感冒的被訪者前后基數(shù):所有被訪者選擇三九感冒靈的被訪者1116本人月收入 %% 600元以下3625 600999 元2725 10001999 元3650 平均(元)655796F 滑雪篇廣告后選擇三九感冒靈的被訪者有較多人數(shù)受教育程度較高前后基數(shù):所有被訪者選擇三九感冒靈的被訪者1614受教育程度 %% 小學(xué)90 初中278 高中/技校/中專5467
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