廣告對(duì)品牌的影響vs廣告受眾調(diào)查研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-31 01:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 明幽默表演是受眾最喜歡的廣告形式，%的受眾喜歡廣告以幽默表演的形式出現(xiàn)。明星表演排在第二位，%。%。喜歡兒童表演、卡通片、小故事、兼公益性等廣告形式的受眾比重也在20%以上，而喜歡科幻、動(dòng)物擬人和說(shuō)快板等形式廣告的受眾比重相對(duì)較小。女性與男性相比更喜歡廣告以?xún)和硌莺兔餍潜硌莸男问匠霈F(xiàn)。 受眾對(duì)不同廣告形式喜歡比重分布 （二） 20歲以下觀眾對(duì)明星表演、兒童表演、卡通片等廣告形式喜愛(ài)程度高于其它年齡者。 對(duì)于不同年齡的受眾來(lái)說(shuō)，年齡在1020歲的受眾喜歡的廣告形式特點(diǎn)比較突出，與其它年齡段的受眾相比，他們更喜歡兒童表演、卡通片、小故事、科幻和動(dòng)物擬人類(lèi)的廣告形式。而對(duì)于明星表演、卡通片、科幻這幾種廣告形式而言，隨著年齡的增加喜歡的比重呈下降趨勢(shì)。年齡大的受眾對(duì)相聲和快板的廣告形式喜歡的比重相對(duì)更大一些。年齡在2130歲受眾對(duì)公益性的廣告更為重視。 不同年齡受眾對(duì)不同廣告形式喜歡比重分布 （三） 文化程度越高的受眾喜歡兼公益性廣告形式的比重越大，而對(duì)明星表演、相聲、說(shuō)快板等廣告形式喜歡低比重則越小 不同文化程度受眾對(duì)不同廣告形式喜歡比重分布 七、 受眾對(duì)電視廣告播出長(zhǎng)度及次數(shù)的看法 （一）受眾對(duì)于廣告播出的長(zhǎng)度和次數(shù)普遍趨向于短少為宜。 對(duì)于一組廣告播出多長(zhǎng)時(shí)間合適，%的受眾認(rèn)為在三分鐘以下合適，%的受眾認(rèn)為在四~五分鐘合適，%，可見(jiàn)絕大部分受眾希望一組廣告播出的長(zhǎng)度最好在五分鐘以下，并且趨向于在三分鐘以下。 （二）多數(shù)受眾對(duì)每晚反復(fù)重播的電視廣告印象不佳 %的受眾認(rèn)為重播的廣告每天晚上播12次，大家知道了即可，%的受眾表示討厭反復(fù)重播的廣告，看到了就換臺(tái)。%的受眾表示重播多少次都無(wú)所謂，%的受眾認(rèn)為重播好，能加深印象?？梢?jiàn)重播的廣告并不是多多益善，必須考慮播出與收視效果是否達(dá)到了最佳的組合。 （二）受眾文化程度越高，對(duì)廣告作用的認(rèn)識(shí)越高，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信息意識(shí) 對(duì)于廣告作用的看法上，不同文化程度受眾在某些方面存在一定的差異，主要表現(xiàn)總體上文化程度越高的受眾對(duì)廣告的作用認(rèn)識(shí)得更深入，尤其是在廣告對(duì)信息交流、消費(fèi)者選購(gòu)商品、人們認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品、企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面的作用上，文化程度對(duì)受眾認(rèn)識(shí)的影響尤為明顯，這表明文化水平越高的人的信息意識(shí)、商品意識(shí)及消費(fèi)意識(shí)相對(duì)更強(qiáng)烈一些。 不同文化程度受眾對(duì)廣告作用的看法分布 八、受眾主動(dòng)接觸廣告的原因 （一） 購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品為受眾主動(dòng)收看廣告的第一原因 廣告對(duì)人們生活的影響及對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用是不言而喻，調(diào)查結(jié)果顯示，購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品是受眾主動(dòng)接觸廣告的首要原因，%的受眾主動(dòng)接觸廣告的原因是購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品，表明廣告對(duì)受眾購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品時(shí)的影響是很大的；第二大原因是求醫(yī)求藥，%，表明有較大一部分受眾如果在醫(yī)藥方面有
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