廣告對品牌的影響vs廣告受眾調(diào)查研究報告-wenkub
2023-05-19 01:45:04 本頁面
【正文】 理狀態(tài)及反應(yīng) 受眾性別、年齡、文化程度、職業(yè)等因素對其對電視廣告的信任程度的影響不大，受眾對電視廣告的信任程度比重在性別、年齡、文化程度、職業(yè)等方面的分布上差別較小，說明受眾對電視廣告的信任程度具有廣泛性和普遍性，受眾對電視廣告的信任程度不足是一個客觀存在的基本事實。 受眾對電視廣告的真實程度沒有給予足夠的肯定，就難以對其有很高的信任程度。 （一） 三分之二的人認(rèn)為廣告必不可少。 主要表現(xiàn)為以下幾個特點(diǎn)： 然而廣告的存在并不是目的，其根本在于能否給人留下深刻的印象，有效的傳遞某種特定的信息，并對人的行為構(gòu)成影響的因素。 第一篇 受眾對各種廣告接觸、印象及評價 電視、報紙、廣播、雜志四大傳媒歷來是廣告信息傳播的幾種主要傳媒形式，了解不同受眾群體對這幾個主要傳媒的接觸程度對廣告研究及廣告活動都具有十分重要的意義。 （一）75%以上的受訪者每天看電視超過一小時，聽廣播、看報紙和雜志低于一小時 以報紙為例，%從不接觸，%，%，%，可見文化程度是影響受眾對傳媒接觸的重要因素，文化程度越高的人對 傳媒的接觸程度越高。 不同職業(yè)受眾對傳媒接觸比重分布 各傳媒接觸比重分布(1小時/天以上) （四）受眾對傳媒的接觸受年齡因素影響不大。 各傳媒接觸比重分布(1小時/天以上) 二、 受眾對不同媒體廣告的接觸頻次及印象程度電視廣告接觸最多、印象最深 對于不同廣告形式的廣告受眾的接觸頻次和印象程度也會有所不同，調(diào)查結(jié)果顯示按受眾接觸程度排序前幾位依次為電視、報紙、路牌、廣播、派送、雜志等。 數(shù)據(jù)證實了這一點(diǎn)，%，%，%，%的受眾表示半信半疑。如何使電視廣告在廣大受眾心目中樹立起真實可信的良好形象，是一個需要解決的重要問題。 盡管正在收看精彩電視節(jié)目時突然插播幾條廣告難免會有些掃興，但隨著廣告創(chuàng)意拍攝等水平越來越高和時間推移，越來越多的廣告插播已逐漸讓人們習(xí)以為常并潛移默化的轉(zhuǎn)變了受眾收看廣告時的心理狀態(tài)。 %的受眾主動而且是喜歡看廣告或部分廣告，%處在被動狀態(tài)收看電視廣告，在廣告播出時一直看下去或為等下面的節(jié)目看下去，%的受眾在廣告時去做其它的事或邊做事邊看，只有很小一部分（%）受眾在播出廣告時換臺。 受眾在收看電視廣告時的反應(yīng)分布 六、 受眾喜歡的電視廣告形式 廣告采取不同的形式，收到的效果也往往不同，好的廣告形式與好的廣告創(chuàng)意渾為一體，不僅可以促進(jìn)廣告與受眾之間的雙向溝通，從而向受眾更有效的傳遞特定的信息，刺激受眾潛在的消費(fèi)意識，還可以給受眾留下良好的深刻的印象甚至博得受眾好感，使其百看不厭。喜歡兒童表演、卡通片、小故事、兼公益性等廣告形式的受眾比重也在20%以上，而喜歡科幻、動物擬人和說快板等形式廣告的受眾比重相對較小。 受眾
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