廣告對品牌的影響vs廣告受眾調(diào)查研究報告(已修改)
2025-05-16 01:45 本頁面
【正文】 廣告對品牌的影響VS廣告受眾調(diào)查研究報告現(xiàn)代社會廣告幾乎無處不在，從電視到廣播，從報紙到雜志，從路牌到燈箱，從車站到機場等等，俯首抬眼，目之所及，皆有廣告，讓人無法忽視它的存在。然而廣告的存在并不是目的，其根本在于能否給人留下深刻的印象，有效的傳遞某種特定的信息，并對人的行為構(gòu)成影響的因素。 以下為對目前國內(nèi)廣告受眾進行調(diào)查研究的結(jié)果 第一篇 受眾對各種廣告接觸、印象及評價 一、 受眾對四大傳媒接觸以電視收看遙遙領(lǐng)先 電視、報紙、廣播、雜志四大傳媒歷來是廣告信息傳播的幾種主要傳媒形式，了解不同受眾群體對這幾個主要傳媒的接觸程度對廣告研究及廣告活動都具有十分重要的意義。如果我們做廣告宣傳時，不了解當(dāng)?shù)厥鼙妼髅降慕佑|情況，就會帶有很強的盲目性，難以實現(xiàn)廣告投入與廣告回報的最佳組合。 （一）75%以上的受訪者每天看電視超過一小時，聽廣播、看報紙和雜志低于一小時 調(diào)查結(jié)果顯示，受眾對不同傳媒的接觸程度與文化水平、職業(yè)、地域等因素有著十分密切的關(guān)系。主要表現(xiàn)為以下幾個特點： （二）報紙和雜志接觸程度受文化程度限制，文化高者接觸相對較高。 以報紙為例，%從不接觸，%，%，%，可見文化程度是影響受眾對傳媒接觸的重要因素，文化程度越高的人對 傳媒的接觸程度越高。 （三）不同職業(yè)受眾對媒體接觸程度存在較大差異。 干部、公司職員、技術(shù)人員每天接觸三種傳媒的比重較高，且對報紙的接觸程度尤為突出，%，%%。 不同職業(yè)受眾對傳媒接觸比重分布 職業(yè)分組 各傳媒接觸比重分布(1小時/天以上) （四）受眾對傳媒的接觸受年齡因素影響不大。 主要表現(xiàn)為不同年齡段的受眾對不同傳媒的接觸程度差異并不明顯，年齡不是影響受眾對傳媒接觸的主要因素。 年齡分組 各傳媒接觸比重分布(1小時/天以上) 二、 受眾對不同媒體廣告的接觸頻次及印象程度電視廣告接觸最多、印象最深 對于不同的廣告形式，給廣告受眾留下的印象必然有所不同。 受眾對不同廣告形式的印象順序 可見在廣告受眾印象中，電視廣告占首要位置，并且電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、路牌廣告、雜志廣告、派送廣告等六種廣告形式為廣告受眾心目中的主要廣告形式。 對于不同廣告形式的廣告受眾的接觸頻次和印象程度也會有所不同，調(diào)查結(jié)果顯示按受眾接觸程度排序前幾位依次為電視、報紙、路牌、廣播、派送、雜志等。%、%、%、%、%、%。受眾印象最深的廣告形式依然為電視廣告，%，報紙廣告、廣播廣告、路牌廣告、雜志廣告、派送廣告、店內(nèi)廣告、霓虹燈廣告等印象深刻者均在10%以下。 受眾對不同廣告形式的接觸程度和印象程度
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