我國(guó)電視廣告中女性形象研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-11 02:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目標(biāo)：研究女性在電視廣告中的形象，一方面可以促使全社會(huì)更加關(guān)注男女不平等現(xiàn)象，最終促進(jìn)兩性的和諧發(fā)展；另一方面，隨著時(shí)代的發(fā)展，希望今后電視廣告中的主體形象更加多元化，女性形象定位將會(huì)朝著時(shí)代性，健康性，公平性方向發(fā)展。⑶成果形式目標(biāo)：調(diào)研報(bào)告一份。㈡調(diào)研內(nèi)容⑴社會(huì)指標(biāo)：中國(guó)電視廣告中的女性形象，電視廣告中是否存在性別歧視現(xiàn)象。⑵調(diào)查指標(biāo)：湖南衛(wèi)視2012年10月228日19：30—22:00的廣告總量，有關(guān)女性的廣告總量，女性在廣告中的年齡，職業(yè)，身材，特寫等情況。 ㈢調(diào)研方法⑴本項(xiàng)目采用內(nèi)容分析的方法，以觀看電視廣告的形式，通過(guò)分析電視廣告中女性的角色來(lái)定量研究女性在廣告中的形象地位。2 以湖南衛(wèi)視為研究對(duì)象，記錄了其在10月228日19：30—22:00的廣告總數(shù)，并詳盡分析了有關(guān)女性的廣告樣本。3 為了保證計(jì)算結(jié)果的準(zhǔn)確性，研究中一律采用科學(xué)計(jì)算器對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。㈣調(diào)研隊(duì)伍小組共6人㈤調(diào)研對(duì)象湖南衛(wèi)視2012年10月228日19：30—22:00時(shí)段的廣告總量。㈥調(diào)研工作安排①XX：撰寫調(diào)研報(bào)告中的總結(jié)部分。②XX：撰寫調(diào)研報(bào)告中的結(jié)果與討論部分，以及部分文獻(xiàn)綜述的撰寫。③XX：撰寫調(diào)研報(bào)告中的前言、參考文獻(xiàn)、附錄部分，制作封面與排版；部分文獻(xiàn)綜述的撰寫。④XX：撰寫調(diào)研報(bào)告中的調(diào)研方案部分，以及部分文獻(xiàn)綜述的撰寫。⑤XX：觀看并記錄電視廣告，對(duì)其中女性廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，制作成相應(yīng)表格。⑥XX：觀看并記錄電視廣告，對(duì)其中女性廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，制作成相應(yīng)表格。㈦調(diào)研經(jīng)費(fèi)和工具①經(jīng)費(fèi)預(yù)算（各項(xiàng)開支由小組成員平均分?jǐn)偅赫{(diào)查報(bào)告打印 10元總計(jì) 10元②工具：電腦，科學(xué)計(jì)算器等。三、研究結(jié)果㈠廣告類型與性別分析我們將廣告分為七種類型，主要有食品飲料類、服裝美容類、藥品保健類、家庭用品類、商業(yè)服務(wù)類、機(jī)械電子類和其他類，各類所占的比列如下圖所示：廣告類別比較顯示，女性主要在服裝美容類、家庭用品類、商業(yè)服務(wù)的廣告中擔(dān)任主角，男性主要在機(jī)械電子類、食品飲料類，藥品保健類擔(dān)任主角。在有角色的廣告中，兩性角色定型非常明顯。如下圖所示：㈡廣告聲音分析在有聲音的241個(gè)廣告里，有117個(gè)廣告是男性聲音，98個(gè)廣告是女性聲音，此外26個(gè)聲音為混合音。如下圖所示：在這里，我們可以清晰地看出男性在智力和能力上的主宰地位。機(jī)械電子產(chǎn)品的廣告中，理所當(dāng)然地由男性來(lái)做旁述，因?yàn)樵诮巧ㄐ椭?，男性是科技或電子，機(jī)械產(chǎn)品的權(quán)威的主導(dǎo)，即使是在一些以女性消費(fèi)者為主的廣告如食品飲料、家庭用品類廣告中，仍然是男性旁述聲音。在男女旁述聲音均有的廣告中, 部分是女性描述其所遇到的困難, 由男性給予解決, 或由女性描述產(chǎn)品, 男性來(lái)作最后的評(píng)判。㈢ 廣告角色分析在244個(gè)廣告中, 無(wú)人物角色的廣告有35個(gè), %。 有人物角色的廣告有209個(gè), %。其中在有人物角色的廣告中，共有328個(gè)角色，女性角色有172
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1