我國電視廣告中女性形象研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。此次研究經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析表明,絕大多數(shù)無人物角色出現(xiàn)的廣告不涉及性別問題,在209個(gè)有人物角色出現(xiàn)的廣告中, 存在著輕微的性別歧視。⑶廣告詞和商品名稱方面由于各方面條件的限制，在廣告詞和商品名稱方面沒有列入樣本量表，并做相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析。⑵ 職業(yè)角色在172個(gè)女性角色中，%的女性角色職業(yè)不明。機(jī)械電子產(chǎn)品的廣告中，理所當(dāng)然地由男性來做旁述，因?yàn)樵诮巧ㄐ椭校行允强萍蓟螂娮?，機(jī)械產(chǎn)品的權(quán)威的主導(dǎo)，即使是在一些以女性消費(fèi)者為主的廣告如食品飲料、家庭用品類廣告中，仍然是男性旁述聲音。④XX：撰寫調(diào)研報(bào)告中的調(diào)研方案部分，以及部分文獻(xiàn)綜述的撰寫。⑵調(diào)查指標(biāo)：湖南衛(wèi)視2012年10月228日19：30—22:00的廣告總量，有關(guān)女性的廣告總量，女性在廣告中的年齡，職業(yè)，身材，特寫等情況。此次研究以湖南衛(wèi)視為例，重點(diǎn)考察了湖南衛(wèi)視在2012年10月228日黃金時(shí)段19:30—22:00的廣告總數(shù)，并對(duì)其中涉及女性形象的廣告加以詳盡的分析統(tǒng)計(jì)，考察電視廣告中女性的形象與地位，以及是否存在性別歧視現(xiàn)象和貶損女性形象的行為，以期能早日實(shí)現(xiàn)男女平等和兩性的和諧發(fā)展。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾傳播媒體對(duì)于人們的影響愈加深刻，其中，電視廣告借助于電視媒體寬泛的覆蓋面和豐富多彩的視聽語言，對(duì)大眾的消費(fèi)理念乃至整個(gè)社會(huì)文化價(jià)值起著越來越強(qiáng)的誘導(dǎo)和影響作用。在職業(yè)角色分析中，除去職業(yè)不明的角色，女性（N=171）與男性角色（118）的職業(yè)比較中，超過半數(shù)的女性是家庭主婦（%），%，%，%，電視廣告仍不經(jīng)意地復(fù)制著“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)社會(huì)分工角色模式和“男強(qiáng)女弱”，“男主女從”的傳統(tǒng)角色觀念。研究主要從社會(huì)性別觀念的角度分析了我國電視廣告中的女性形象，總體為全國五個(gè)樣本區(qū)（北京，上海，廣州，沈陽，蘭州）的省臺(tái)和市臺(tái)的電視廣告。《中國婦女報(bào)》率先發(fā)起了“廣告中的女性形象”的討論，發(fā)現(xiàn)廣告中的女性形象有一種兩極分明的定式：一極是傳統(tǒng)的賢妻良母，另一極是超前消費(fèi)，吃喝玩樂的“現(xiàn)代花瓶”①。（三）廣告角色分析在年齡分析中，87%為年輕漂亮的女性，%是少年兒童，%是中年婦女，%是老年婦女。參考文獻(xiàn)：①見《中國婦女報(bào)》1992年3月—8月，“廣告中的女性形象大家談”的討論文章。廣告=商品+女人，女性成為廣告創(chuàng)作中一個(gè)“永恒主題”④。⑵社會(huì)作用目標(biāo)：研究女性在電視廣告中的形象，一方面可以促使全社會(huì)更加關(guān)注男女不平等現(xiàn)象，最終促進(jìn)兩性的和諧發(fā)展；另一方面，隨著時(shí)代的發(fā)展，希望今后電視廣告中的主體形象更加多元化，女性形象定位將會(huì)朝著時(shí)代性，健康性，公平性方向發(fā)展。㈥調(diào)研工作安排①XX：撰寫調(diào)研報(bào)告中的總結(jié)部分。在有角色的廣告中，兩性角色定型非常明顯。如下表所示：無人物廣告有人物廣告女性角色男性角色其它數(shù)量3520917214412比例%%%%%在我們的研究中傾向于對(duì)有角色出現(xiàn)的廣告進(jìn)行女性形象或性別歧視的分析，以下我們從角色的年齡、職業(yè)以及特寫等方面來考察女性角色特征和兩性社會(huì)性別差異。在廣告聲音方面，應(yīng)該有更詳細(xì)的分析和比較，如：可以從聲音的語氣、內(nèi)容等方面進(jìn)行比較分析，反映女性角色的特
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