我國電視廣告中女性形象研究報(bào)告-wenkub
2023-05-30 02:32:26 本頁面
【正文】 越多地被利用。為了考察我國電視廣告中是否存在性別歧視，以及性別歧視的主要特征，劉伯紅，卜衛(wèi)等人開展了大規(guī)模的調(diào)研工作。（二）廣告聲音分析、在1197個(gè)廣告中，%的廣告無旁述聲音，在有旁述聲音的廣告中，%的聲音為男性，%的聲音為女性，除政府公益廣告，各類廣告男性旁述均多于女性。從社會(huì)性別觀念的角度看，這是商業(yè)化推崇年輕女性的結(jié)果，即以女性外在美來判斷女性，暗示女性年輕更有價(jià)值。研究發(fā)現(xiàn)，約1/3的電視廣告存在著性別歧視的傾向，主要表現(xiàn)為角色定型和以女性為招徠，男性的科技專業(yè)霸權(quán)，是角色定型在科技變化和發(fā)展時(shí)期在男性性別方面的特有表現(xiàn)，也是角色定型特點(diǎn)的補(bǔ)充。一、 前言自八十年代以來，以電視為主體的大眾傳播媒介在社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，同時(shí)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立又催生了中國廣告業(yè)的復(fù)蘇①。因此，一個(gè)廣告是否成功，很大程度上取決于廣告所塑造的形象是否被廣大受眾所接受和認(rèn)可。隨著社會(huì)文化的進(jìn)步和女性意識(shí)的增強(qiáng)，如何利用電視廣告來塑造良好的現(xiàn)代女性形象成為擺在我們面前的一項(xiàng)重要課題⑤。廣告=商品+女人，女性成為廣告創(chuàng)作中一個(gè)“永恒主題”。㈡調(diào)研內(nèi)容⑴社會(huì)指標(biāo)：中國電視廣告中的女性形象，電視廣告中是否存在性別歧視現(xiàn)象。3 為了保證計(jì)算結(jié)果的準(zhǔn)確性，研究中一律采用科學(xué)計(jì)算器對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。③XX：撰寫調(diào)研報(bào)告中的前言、參考文獻(xiàn)、附錄部分，制作封面與排版；部分文獻(xiàn)綜述的撰寫。㈦調(diào)研經(jīng)費(fèi)和工具①經(jīng)費(fèi)預(yù)算（各項(xiàng)開支由小組成員平均分?jǐn)偅赫{(diào)查報(bào)告打印 10元總計(jì) 10元②工具：電腦，科學(xué)計(jì)算器等。如下圖所示：在這里，我們可以清晰地看出男性在智力和能力上的主宰地位。 有人物角色的廣告有209個(gè), %。如下圖所示：從社會(huì)性別觀念的角度看, 這是商業(yè)文化推崇年輕女性的結(jié)果, 即以女性外在美來判斷女性, 暗示女性越年輕越有價(jià)值,而中老年則失去吸引力。特寫鏡頭較多地與女性角色著裝的暴露部位結(jié)合起來，女性角色的臉部特寫多達(dá)86% , 其次是手部特寫, 占6 % , 腿部和胸部特寫分別占5% 和2% , 個(gè)別的還有腹部和臀部的特寫鏡頭。因此統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容不夠全面系統(tǒng)，同時(shí)對(duì)研究的準(zhǔn)確性也有一定的限制和影響。①角色定型從產(chǎn)品類別、旁述聲音、男女角色的比例、年齡、職業(yè)、身材、特寫鏡頭等統(tǒng)計(jì)來看, 我國電視廣告中女性的角色定型主要有以下特點(diǎn): 第一, 將女性的價(jià)值限定在其容貌、年齡、體形上。⑵我國的電視廣告中存在著輕微的性別歧視傾向。② 姜艷艷：《電視廣告中的女性形象研究》，曲阜師范大學(xué)，2008年4月1日。附錄（統(tǒng)計(jì)表格）以湖南衛(wèi)視2012年10月228日19:30—22:00的廣告總量為研究對(duì)象一、廣告總數(shù)（244個(gè)）表一廣告總數(shù)分類食品飲料服裝美容藥品保健家庭用品商業(yè)服務(wù)機(jī)械電子其它數(shù)量
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