【正文】 兒童接受并運用到現(xiàn)實生活中去，喪失了兒童時期特有的純真?！?兒童消費行為現(xiàn)狀以及與廣告的關(guān)系電視上正在播放著的部分利用兒童進行勸服的廣告正潛移默化地改變著兒童的價值觀和道德觀。比如，誤導(dǎo)兒童性心理過早成熟，某些廣告讓兒童在畫面中哼“愛情歌”、唱“夫妻戲”。電視公益廣告和一些優(yōu)秀的電視商業(yè)廣告作品，對兒童更具有明顯的積極意義。這句話告訴我們，要了解兒童的心理特征，必須從實際出發(fā)。從目前的情況來看，幼兒園教育與家庭教育的密切配合、協(xié)調(diào)一致已受到廣泛的重視，其中家長學校、家長委員會、家園聯(lián)系冊等都起到了較好的作用。下面以不同類型的兒童電視廣告為案例，分析廣告中兒童形象的消費意義。電視廣告中的兒童，可以被視為“baby”的延伸，他們因為與嬰兒一樣天真、可愛，且更善于言說、行動和思想，受到了廣告商家的青睞。電視廣告中的“兒童勸服”現(xiàn)象也愈演愈烈，并引起了多方關(guān)注。”它既指針對兒童使用的產(chǎn)品做的廣告，又指利用兒童形象所做的廣告。目前，我國有3億多兒童，兒童已經(jīng)成了電視的寵兒。s television advertising to children, but also bring about many negative impacts, these negative effects, especially given priority to with materialism, this article in view of the advertisers, such as the external environment and internal environment aspects, such as family to analysis, find out some of the children of materialism, hope can through the analysis, put forward some reasonable Suggestions, in order to achieve the goal of reducing child too much pursuit of new economic era, the darling of the children is not only the parents, but also the future of our speed development of film and television and the network is everywhere, they affect our thinking, attitude, behavior and choices, including television advertising, whether hard advertising, soft advertising or have to advertising some of the negative effect will change a child39。新經(jīng)濟時代，兒童不僅是父母的寵兒，更是祖國的未來。高速發(fā)展的電影電視和網(wǎng)絡(luò)隨處可遇，它們影響著我們的思維、態(tài)度、行為和抉擇，包括電視廣告，無論是硬廣告，還是無意識的軟廣告。s cognitive done this view of demonstration, this paper studies the specialized advertising aimed at children.Key Words:Advertising, children39。中國兒童使用電視的人數(shù)及每周使用電視的平均時間均高于其他媒介。作為現(xiàn)代社會最重要的傳媒之一的電視已對人們的日常生活，尤其是對少年兒童的身心發(fā)展產(chǎn)生了巨大深遠的影響，而近年來迅速升溫的電視兒童廣告卻良莠不齊，引起了各方面的廣泛關(guān)注。缺乏社會責任感的兒童廣告給少年兒童的身心造成了不良影響，兒童也在廣告中扮演了無意識的意見領(lǐng)袖和消費意義符號。比比皆是的借助兒童之口賣產(chǎn)品的電視廣告，掀起了一陣陣“兒童勸服”的狂潮。培養(yǎng)孩子正確的勞動觀念、消費觀念，不僅要求各個教育階段的相互配合，而且需要各方面的教育有機結(jié)合，相互滲透。但幼兒園教育與社會教育的配合做得還不夠，今后還應(yīng)加強幼兒園與社區(qū)的廣泛聯(lián)系。懂得他們在每個時候的心理特征，就能很好地對他們所感興趣的事情從多方面進行引導(dǎo)和教育，恰如其分地表現(xiàn)兒童的審美要求和對事物的看法。以情感為主線的具有文化內(nèi)涵的優(yōu)秀電視商業(yè)廣告喚起對現(xiàn)代親情溝通的重視；公益廣告有助于兒童樹立良好的環(huán)保意識、遵紀守法意識、文明禮貌意識、尊老愛幼意識；一些好的具有美的藝術(shù)和濃厚。誤導(dǎo)兒童滋生懶惰思想，有些廣告直接宣稱“要想孩子成績好，某某產(chǎn)品少不了”，導(dǎo)致一些兒童不愿勤奮求學、依賴某些神奇產(chǎn)品的“速效”。主要表現(xiàn)在：（1）充滿物欲的消費至上。（3）幻想脫離實際的生活。真實在虛幻的遮掩之下已經(jīng)無影無蹤。廣告商和廠商肆無忌憚地濫用童真童趣，打著“童言無忌”的旗號施展著令人可惡的伎倆。 最近兩年影響最大的是《喜羊羊與灰太狼》以下簡稱“喜羊羊”，不論是動畫片、玩具、文具還是服裝，都有喜羊羊或灰太狼的影子。電視兒童廣告若想最大限度地占領(lǐng)市場，不僅要準確鎖定目標受眾，而且要合理安排播出時段。從大的方向來說，關(guān)注收視群體的分眾化應(yīng)是一種明智的選擇。兒童消費市場可以分為以下幾個主要組成部分：兒童食品市場、兒童娛樂市場、兒童紡織品服裝市場、兒童玩具市場?？梢灶A(yù)測，當他們成為成年顧客之后，對商業(yè)的影響將會更加深遠。家庭的話語權(quán)由于兒童產(chǎn)品的特殊性在于使用者與購買者的分離，處在家庭環(huán)境中的孩子，在兒童產(chǎn)品消費時，要受到以父母為主的其他家庭成員影響。而反叛型兒童則完全違背家長意志，以自己的意志為決策依據(jù)，消費種類更換頻率較高。另外，市場消費實踐也是建立兒童消費意識的有效途徑。兒童最想要的三類產(chǎn)品依次是食品、圖書、玩具。消費支出較少的家庭更多地投資于圖書與學習用品(教育)。如今，理財與消費教育已成為中小學教育的目標之一，教育和指導(dǎo)兒童如何利用個人的經(jīng)濟來源滿足自己的需求，讓學生了解市場，了解一個人的消費動機和如何購買商品等，這對兒童消費觀念的正確樹立上起著重要作用。也就容易在理解、交往、成功等需要方面得到滿足。統(tǒng)計分析表明,月均家庭收人與用于兒童消費的支出、零用錢呈弱正相關(guān)(、)。零花錢屬于兒童的可任意支配收人,此部分收入的快速增長,預(yù)示著兒童對那些彈性較大的非必需商品的需求將不斷增加。求新、好勝、好奇等都可以促成兒童的購買行為，如服裝的新奇樣式、贈品、動畫卡通形象類的糖果等等，都可引起兒童強烈的購買欲望。（2）過