【正文】 和愛護。廣告著重強調(diào)了媽媽和嬰兒之間的肌膚摩擦。根據(jù)廣播事務(wù)管理局對電視廣告標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。廣告可能誤導(dǎo)兒童，影響兒童健康成長。兒童電視廣告就是一把雙刃劍， 因此，我們一方面要積極利用和加強兒童電視廣告對兒童物質(zhì)觀產(chǎn)生的正面效果，另一方面也要根據(jù)我們所尋求到的有效對策。中國兒童廣告出現(xiàn)問題的主要原因在于當(dāng)下中國社會文化價值觀的混亂與想象力的匱乏。廣告極大地刺激了兒童的購買欲望，由此助長了兒童炫耀、攀比的心理。其次，內(nèi)容相對簡單，過于籠統(tǒng)，缺乏可操作性。因此，父母的認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為對產(chǎn)品的銷售和品牌形象起到重要或決定性的作用，特別是在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇與購買上。在對幼兒進行節(jié)約教育時也應(yīng)該遵循這一點。 之后至少 90%以上的小朋友都喜歡足智多謀的喜羊羊,小女孩尤其喜歡公主般的美羊羊,似乎都以它們?yōu)榕枷?。受廣告的影響認(rèn)為健康成長需要的是各種營養(yǎng)品和保健品而不是科學(xué)的飲食和合理的鍛煉；認(rèn)為提高學(xué)習(xí)成績需要各種輔助工具和補品，而不是勤奮刻苦和學(xué)習(xí)方法。當(dāng)其穿著與別人同樣牌子的運動鞋，同樣商品標(biāo)記的體恤，同樣的發(fā)型，就容易加入到他們中間去。在家中，父母會與孩子們談?wù)撓M品、產(chǎn)品廣告，以及如何使用消費品。4對廣告中消費觀的調(diào)查研究 本文采取調(diào)查問卷的方式和通過對現(xiàn)有電視兒童廣告的總的分析和統(tǒng)計來完成研究。兒童訴求相對于成年訴求的優(yōu)勢在于便于成功打破消費者的心底防線，充分利用老年人、成年人對兒童的信賴，從而忽視自己的真實需求。比如，誤導(dǎo)兒童性心理過早成熟，某些廣告讓兒童在畫面中哼“愛情歌”、唱“夫妻戲”。下面以不同類型的兒童電視廣告為案例，分析廣告中兒童形象的消費意義。目前，我國有3億多兒童，兒童已經(jīng)成了電視的寵兒。s cognitive done this view of demonstration, this paper studies the specialized advertising aimed at children.Key Words:Advertising, children39。比比皆是的借助兒童之口賣產(chǎn)品的電視廣告，掀起了一陣陣“兒童勸服”的狂潮。以情感為主線的具有文化內(nèi)涵的優(yōu)秀電視商業(yè)廣告喚起對現(xiàn)代親情溝通的重視；公益廣告有助于兒童樹立良好的環(huán)保意識、遵紀(jì)守法意識、文明禮貌意識、尊老愛幼意識；一些好的具有美的藝術(shù)和濃厚。真實在虛幻的遮掩之下已經(jīng)無影無蹤。從大的方向來說，關(guān)注收視群體的分眾化應(yīng)是一種明智的選擇。而反叛型兒童則完全違背家長意志，以自己的意志為決策依據(jù)，消費種類更換頻率較高。如今，理財與消費教育已成為中小學(xué)教育的目標(biāo)之一，教育和指導(dǎo)兒童如何利用個人的經(jīng)濟來源滿足自己的需求，讓學(xué)生了解市場，了解一個人的消費動機和如何購買商品等，這對兒童消費觀念的正確樹立上起著重要作用。求新、好勝、好奇等都可以促成兒童的購買行為，如服裝的新奇樣式、贈品、動畫卡通形象類的糖果等等，都可引起兒童強烈的購買欲望。受電視廣告及我們生活環(huán)境的影響,兒童物質(zhì)主義日趨嚴(yán)重,如今的兒童希望得到并擁有更多的零用錢,似乎從襁褓中的嬰兒開始,他們出生以來就從爺爺奶奶及親戚朋友那里時不時地得到較大金額的壓歲錢,零用錢更不用說,尤其是少兒頻道動漫頻道,他們看到各種吃的喝的玩的新產(chǎn)品的廣告一出來,總會互相議論、評價，并爭先購買等。我們應(yīng)該在孩子們身上努力做到“富日子窮過”，培養(yǎng)孩子的勤儉精神與健康消費觀念。、學(xué)校、政府方面的建議家庭交流影響著我們作為消費者的社會化程度，即我們對許多產(chǎn)品的態(tài)度和我們的購買習(xí)慣。除《廣告法》外，還有《廣告活動道德規(guī)范》、《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》、《藥品管理法》、《消費者權(quán)益法》等相互配合、相互聯(lián)系的法律法規(guī)。足以和圍棋高手對弈，其實都是利用了成人望子成龍的心態(tài)，優(yōu)秀的兒童電視廣告的制作和播放，我們應(yīng)該建設(shè)有益于兒童成長的影視文化。對兒童表現(xiàn)出的不良習(xí)慣和行為應(yīng)及時加以糾正，引導(dǎo)兒童朝著健康向上的方向發(fā)展。為消除兒童電視廣告產(chǎn)生的消極影響盡自己的一份力。第一，就廣告主而言，應(yīng)在廣告中提倡一種積極向上的態(tài)度，幫助兒童樹立正確的人生觀、價值觀，避免誤導(dǎo)廣告的出現(xiàn)，克服電視廣告對兒童的負面影響。同時廣告亦不能令兒童相信。家庭教育是兒童消費的經(jīng)濟來源，而兒童的消費習(xí)慣的養(yǎng)成與父母的態(tài)度有直接的關(guān)系。兒童對商品的喜歡與否更多地取決于商品的心理滿足效用。從大的方向來說，關(guān)注收視群體的分眾化應(yīng)是一種明智的選擇。真實在虛幻的遮掩之下已經(jīng)無影無蹤。本次調(diào)查顯示,81戶家庭平均每月給孩子的零花錢為976元,占總消費支出額的18%,高于零點市場調(diào)查公司的調(diào)查(6一12歲兒童,%)。而兒童更注重“吃”與“玩”。這使得孩子很小就可以選擇自己的需要，參與重大的家庭決策，從購買什么樣的電腦和汽車，到買什么樣的房子，和去何處度假，處處都影響著家庭消費的投向。“SO EASY”的話語也經(jīng)常從兒童口中冒出, 較大的兒童則很多都擁有了點讀機,幾百成千元的早教機、點讀機對兒童來說幾乎當(dāng)玩具擁有。（2）過早進入成人的世界。心理學(xué)家說，心理是腦的機能，是客觀現(xiàn)實的反映。兒童，因為與生俱來的天真爛漫和童真童趣而受到廣告商的青睞。目 錄1緒論 42兒童電視廣告兒童消費觀概況 6 6 64對廣告中消費觀的調(diào)查研究 10 10 10 10 11 11 12 12 13 13 14 5兒童在廣告中的消費觀中的影響 14 14 1學(xué)校、政府方面的建議 15 176結(jié)論 18參考文獻 19兒童電視廣告中的兒童消費觀分析摘要：兒童電視廣告對兒童的影響極大，同時也帶來了許多負面影響，這些負面影響，尤其以物質(zhì)主義為主，本文針對廣告主等外部環(huán)境和家庭等內(nèi)部環(huán)境方面進行分析，找出一些兒童物質(zhì)主義的產(chǎn)生，希望能夠通過分析，提出一些合理的建議，以達到減少兒童過多地追求物質(zhì)主義的目的。本文僅就電視兒童廣告的發(fā)展困境和趨勢，進行一些探討。在教育內(nèi)容上，除了自我服務(wù)勞動、家務(wù)勞動外，還可開展一些社會公益性勞動，如帶幼兒到公園或旅游景點拾落葉、撿拉圾等，共同營造一個尊重勞動、樸實健康的社會大環(huán)境。受廣告的影響認(rèn)為健康成長需要的是各種營養(yǎng)品和保健品而不是科學(xué)的飲食和合理的鍛煉；認(rèn)為提高學(xué)習(xí)成績需要各種輔助工具和補品，而不是勤奮刻苦和學(xué)習(xí)方法。 之后至少 90%以上的小朋友都喜歡足智多謀的喜羊羊,小女孩尤其喜歡公主般的美羊羊,似乎都以它們?yōu)榕枷?。多元文化、大眾媒體和高科技讓兒童在消費行為中所處地位顯著提升，另外