兒童電視廣告中的兒童消費觀分析-資料下載頁
2025-06-21 14:55本頁面
【正文】 ，會采取各種不同的手段來吸引受眾，例如怖廣告、荒誕廣告。嚴重時還會誤導兒童行為，在一定程度上對兒童心理產(chǎn)生不良影響，妨礙兒童的健康成長。第一，就廣告主而言，應在廣告中提倡一種積極向上的態(tài)度，幫助兒童樹立正確的人生觀、價值觀，避免誤導廣告的出現(xiàn)，克服電視廣告對兒童的負面影響。第二，廣告人作為廣告作品的具體制作者，對廣告的最后呈現(xiàn)形態(tài)起著決定作用。因此，廣告人在制作廣告，尤其是兒童產(chǎn)品廣告時, 應慎重選擇廣告的表現(xiàn)形式，盡量避免使用可能對兒童產(chǎn)生不良影響的訴求方式。第三，媒介既是廣告信息的載體,又是廣告信息發(fā)布的機關，還具有把關人的作用。因此，媒介應該主動承擔責任，對廣告進行嚴格的監(jiān)督與審查，對于不健康的廣告，拒絕播出。第四，家長作為兒童的監(jiān)護人，責無旁貸地應對兒童進行教育與指導。對兒童表現(xiàn)出的不良習慣和行為應及時加以糾正，引導兒童朝著健康向上的方向發(fā)展。兒童是祖國的未來，全社會都應參與關注兒童的行動，不僅是電視廣告的制作者和發(fā)布者，在媒介日趨完善的形勢下，中國兒童消費行為一定程度上取決于廣告的傳播作用和方式，因此，全社會有責任和義務引導兒童的健康成長，為他們創(chuàng)造一個良好的社會廣告環(huán)境。6結(jié)論任何媒介作品的背后自然地存在著意識形態(tài)與文化價值觀。中國兒童廣告出現(xiàn)問題的主要原因在于當下中國社會文化價值觀的混亂與想象力的匱乏。文化價值觀的混亂體現(xiàn)在當前急劇轉(zhuǎn)型時期的成人社會面對兒童世界尚未形成統(tǒng)一的共識和清晰的價值判斷；想象力的匱乏是長期以來成人社會為兒童成長提供的社會環(huán)境所造成的必然結(jié)果。當今的兒童也被稱作“屏幕育成”的一代。他們的很多物質(zhì)觀念直接來源于長期耳濡目染的電視廣告。兒童電視廣告就是一把雙刃劍， 因此，我們一方面要積極利用和加強兒童電視廣告對兒童物質(zhì)觀產(chǎn)生的正面效果，另一方面也要根據(jù)我們所尋求到的有效對策。對其產(chǎn)生的負面影響進行有效規(guī)避。使兒童電視廣告在引導兒童建立正確的物質(zhì)觀中發(fā)揮積極作用，在此基礎上“為我們的未來”構建一個積極、安全的電視廣告平臺。為消除兒童電視廣告產(chǎn)生的消極影響盡自己的一份力。參考文獻[1] 杜娟．國內(nèi)電視兒童廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢[J]．中國廣播電視學刊, 2012(06)：2627．[2] 沈敏善．兒童在廣告中的符號角色透視[J]．洞察與趨勢，2012，5(04)：6869． [3] 劉婭靜．舍不得孩子，套不住消費者[J]．大眾文藝，2008(06)：125126．[4] 胡瓊?cè)A．論兒童消費心理與廣告說服策略選擇[J]．廣東廣播電視大學學報，2013(02)：9092．[5] 曹雁．電視廣告中兒童形象及語言的運用研究[J]．新聞世界，2010(S2)：9293．[6] 叔翼?。搩和蜗笈c廣告視覺說服[J]．東南傳播，2011(05)：108．[7] 郭文志，王佳成．電視廣告中兒童形象泛用現(xiàn)象探析[J]．黑龍江教育學院學報,2007(12)：123125．[8] 周旋．淺析電視廣告對兒童消費觀的影響[J]．新聞世界，2010(S2)：7576．[9] 陳鋒．新經(jīng)濟條件下兒童物質(zhì)主義的成因[J]．傳媒觀察，2011(03)：4647．[10] 蔡放．誰在鑄造兒童的消費觀[J]．消費在線，2004(06)：8789．[11] Vipn mvashishtha ．Advertisement of Food Products for Children:A Tale of Legality, Ethics and Indifference[J]．Indian pediatrics, 2010(47)：857859．[12] 和建國．淺談小學生的健康消費[J]．赤峰學院學報，2009(02)：168 170．[13] 趙潔．淺談幼兒消費觀的培養(yǎng)[J]．教育科學，2011(01)：207．[14] Natalie Pearson．Family influences on children39。s physical activity and fruit and vegetable consumption [J]．BioMed Central，2009：17． 陳波．常識與想象—從中外兒童電視廣告自律說起[J]．新聞知識 ,2011(07)：5556附錄：在日常的生活過程中，相信大家都會抽空出來看電視來放松心情吧！當然其中就會有廣告的出現(xiàn)，大家對于廣告中出現(xiàn)的小朋友形象有什么看法呢，不管是大朋友還是小朋友我們一起認真的選一選。勾出你們的第一感覺吧?。? 你喜歡看電視嗎？ A喜歡 B不喜歡 C一般 你最喜歡的電視頻道（可多選） A風凰臺 B江蘇臺 C湖南臺 D上海東方衛(wèi)視 E、CCTV8 F、CCTV5 G、CCTV3 H安徽臺 I其他（請寫出） 3．你收看電視節(jié)目的類型：（可多選） A娛樂知識 B體育 C新聞 D資訊類型 E電視劇 F其他 廣告插播的多嗎？ A多 B一般 C跳過不看 你會根據(jù)廣告的印象買產(chǎn)品嗎？ A都是根據(jù)廣告 B一般 C不會你認為廣告中的小朋友形象怎么樣？ A 很可愛很喜歡 B 覺得小孩子不應該出現(xiàn)在廣告中 C 沒感覺 你收看或者接收廣告的信息是通過什么渠道呢？ A電腦 B電視機 C其他（請寫出） 你認為小朋友出現(xiàn)在產(chǎn)品廣告中你會更容易接受這個廣告嗎？ A更容易 B一般，沒感覺 C反感你周圍的小朋友生活費零花錢多嗎？ A認為多 B還行 C認為少 你給小孩買的東西大概分布在什么范圍？ A不超過300 B300700 C 700以上 D不確定 1你覺得廣告對你在購買產(chǎn)品時影響大嗎？ A很有影響 B還行 C沒有影響 1你周圍小朋友平常的零花錢是多少？ A300 B300500 C500以上 1你是否有過由于給小朋友買東西產(chǎn)生過壓力？ A有 B沒有研究分數(shù)：300調(diào)查人群：小朋友，家長，路人時間：下課后和下班后
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